展望2021!2020年鐘錶界重點事件回顧(上)

Singing Pan24 DEC. 2020
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展望2021!2020年鐘錶界重點事件回顧(上)

Singing Pan24 DEC. 2020

2020年的鐘錶界確實是極為特殊的一年,因為無論銷售額的消長以及營銷宣傳的策略擬定,無不圍繞著不可抗力的全球性事件進行思考。其實不單是鐘錶界,所有產業都受到重大衝擊,而奢侈品產業更是首當其衝。然而即使消費行為受到限制,高端的購買需求仍在,如何快速因應轉變、妥善運用手上的資源甚至發展新的平台,處處考驗各大品牌,需要擁有健全體制與前端思維,才能突圍。

 

而正因有著如此特殊的大環境背景,也推動(或是迫使)鐘錶界不得不因應做出改變,有的是加速了前進的腳步,也有一些意想不到的發展。

 

♦ 人人都能參與的線上錶展 ♦
實體展覽以地區性居多

2020年S.I.H.H.與Baselworld兩大傳統錶展在短短幾個月內戲劇性的變化在此不多贅言,內部有錶展方長期以來積習已深終於引發反彈,外圍環境有疫情嚴重衝擊銷售,考驗展覽方在失去實體場地優勢之後,還能否發揮掌握話語權的能力。在此期間,新形態的線上錶展應運而生,原S.I.H.H.轉型成為Watches & Wonders後,2020年首度在全新數碼平台watchesandwonders.com舉辦線上錶展,10月的Dubai Watch Week也第一次在線上直播Horology Forum鐘錶論壇。

 

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原S.I.H.H.轉型成為Watches & Wonders後,2020年首度在全新數碼平台watchesandwonders.com舉辦線上錶展。2021年實體錶展也預計停辦,改以線上形式發佈新款。

雖然呈現方式不外乎是播放預錄影片、開放新錶上線官網,數碼的即時感與互動感並未特別突出,但已能開始感受到品牌放手嘗試有別於以往的宣傳方針。另一方面,由於防疫政策讓跨國旅遊受到限制,實體錶展轉為地區性的中小型錶展居多,例如Watches & Wonders在9月與10月舉辦的上海展以及三亞展、8月由BVLGARI主辦的Geneva Watch Days,又如年初疫情尚未大爆發之前,由LVMH集團主辦的Dubai Watch Week,都是在此非常時期少數舉辦的實體錶展。

 

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LVMH集團主辦的Dubai Watch Week是2020s年少數舉辦的實體錶展之一。

至於2021年是否會有實體錶展?「Watches & Wonders日內瓦鐘錶與奇蹟展」在日前率先給出了明確答案。原定於2021年4月7日至13日的實體展會將會停辦,比照今年的模式於watchesandwonders.com平台推出線上錶展。目前確定參展的品牌包括Richemont Group旗下的10個品牌,以及之前「出走」Baselworld的5個主流品牌:ROLEX、PATEK PHILIPPE、TUDOR、CHOPARD與CHANEL,還有數個獨立製錶品牌將會參與,規劃預計能有超過50個以上的品牌加入這場年度盛會。另一方面,原定幾乎同時間舉辦、Baselworld轉型推出的「HourUniverse」的進一步動態就份外令人關注,是取消、延期或是與W&W同樣選擇以數碼化為主要呈現型態?目前官方還未有進一步訊息公開。

 

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受到疫情衝擊,2020年的錶展絕大多數轉為數碼平台上的推播,Watches & Wonders上海展是少數舉辦的實體錶展。

♦ 品牌方加速數碼化 ♦
新錶發佈週期改變

過去對於數碼平台抱持著觀望、醞釀、嘗試等消極態度的高級鐘錶,受到疫情影響不得不加速推進,例如與第三方平台合作、加強官方社交媒體的經營,或是完整建構自家官網的購買流程。尤其社交平台的推播力量更受大量利用,從前導預告、正式曝光、後續宣傳甚至串連在線購買,發展出愈發完整的數碼體驗。受益於數碼平台快速、即時、互動性高等特性,新款的發佈週期也有所改變。品牌大多一次只釋出一兩只新款,發佈週期縮短、密度升高,反而維持更長尾的品牌熱度。例如發佈動力最為旺盛的SEIKO,2020年正好適逢GRAND SEIKO 60周年、Prospex 55周年、SEIKO即將迎來創立140周年、創辦人服部金太郎誕生160周年等等重要數字,幾乎是以每個月都端上新款的節奏持續曝光。而BREITLING截至11月也進行了三波的線上新品發表,錶王PATEK PHILIPPE的多只新款也拆成數次曝光,剛好配合品牌IG一個月一次的發文更新。

 

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非常重視社群互動的BREITLING,2020年發表了三次的線上新品發佈。

為了因應節奏的改變,下半年新錶到貨速度也加快,往年3、4月錶展季新款發佈後,都要遲至下半年才會陸續到貨,不過今年則不一般,例如ROLEX 9月1日發布新品後,門店幾乎就已經都有錶款可看。除了社交平台的訊息發佈,僅限傳媒登錄的Zoom Meeting視訊會議也不少,設計師、行銷總監直接在線上與傳媒對話,PATEK PHILIPPE也首度採線上形式發表全新大複雜錶Ref. 6301P-001。由此可見,縱然高級鐘錶在電子商務的發展還未臻成熟,但是數碼宣傳、尤其社交平台的經營是必定要受到高度重視的項目。在強烈感受到社交媒體便利性、傳播力的同時,品牌方大者恆大的優勢也更被放大,本來就頗受市場關注的主流品牌自然吃香,而弱勢的中小品牌要在龐大的訊息流中被顧客看見,就又更加吃力。

 

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PATEK PHILIPPE在11月發表了6301P-001大自鳴報時腕錶,是品牌第一次以線上形式公開新作品。

♦ 頂級藏家市場風向轉變 ♦
獨立製錶行情衝高 

近期的國際拍賣市場開始起了變化,PATEK PHILIPPE以及ROLEX的經典古董錶表現依舊強勢,而部分獨立製錶也有非常亮眼的表現,反轉過去獨立製錶叫好卻未必叫座的常態。例如PHILIPPE DUFOUR「Simplicity」在香港Sotheby's蘇富比秋拍就拍出逾估價數倍的不俗表現;新推出序號0的Simplicity 20周年紀念款更是拍出1,150,000瑞郎、近980萬港幣,一只小三針創下如此高的金額,就連PATEK PHILIPPE的新款也沒有此等行情。

 

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PHILIPPE DUFOUR的「Simplicity」20周年特別版拍出1,150,000瑞郎高價,就連百達翡麗也沒有此等行情。

另外一個很被看好的獨立品牌則是F.P. JOURNE,從2019年在Only Watch以Astronomic Blue大複雜錶拍出180萬瑞郎來看,就可以感受到藏家的高度關注;在蘇富比的線上主題拍賣也屢有破估價數倍的表現,堪稱是獨立製錶界的錶王候選人。發展成熟的獨立製錶品牌開始發揮大師風範,年輕的獨立製錶也透過對社交媒體的熟悉度,精準掌握潛在買家,在本來就小眾的高端市場反而能夠擁有很高的黏著度。另一方面,獨立製錶高度人手、獨特設計等特色,正是頂級藏家感興趣的重點,由於企業規模小、產量極少,反而切中收藏家追求獨特性的藏錶需求。

 

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拍賣市場除了勞力士與百達翡麗的熱門款行情依舊強勢,獨立製錶也有屢屢拍出高價的表現。
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