展望2021！2020年鐘錶界重點事件回顧（下）
若就財報數字來看，2020年的高級鐘錶業絕對是消極的一年；但若從跨足新銷售渠道、拓展社群平台的積極度，又讓人感受到品牌端終於力圖振作的進取心。時代在變，使用者的消費習慣、訊息瀏覽習慣也不停變化，瑞士鐘錶雖然是一門強調傳統工藝的產業，但在傳銷管道卻也必須順勢而行。2021年的第一場錶展：以BVLGARI為首的LVMH錶展將在1月中下旬於線上公開，而預計在4月7日登場的Watches & Wonders日內瓦鐘錶與奇蹟錶展也將以100%數位化形式呈現，對於品牌而言，這樣的新款發布模式或許還在摸索當中，然而對於早就頻繁上網瀏覽、使用社群的你我，相信早已習慣。
♦ 瑞士鐘錶出口萎縮1/4 ♦
跌幅逐月緩慢收窄
2020年瑞士鐘錶出口總額連月下降，尤其在3、4月時達到高峰，4月更與去年同比創下高達81.3%的跌幅，產業嚴重受挫。根據瑞士鐘錶工業聯合會10月份發佈的報告顯示，1～10月的瑞士鐘錶出口總額為13,327.1百萬瑞郎，與去年同比下滑了四分之一（-25.8%），創下過去80年以來的最大跌幅；而10月份雖然出口額仍為下降（-7.1%），不過跌幅正在緩慢收窄，11月跌幅再趨緩（-3.2%），同樣是今年度最小的跌幅。
2020年 1～10月瑞士鐘錶主要市場出口總金額。
全球一片慘淡景氣，前六大主要出口市場排名以中國、美國、香港、日本、英國與新加坡為首，其中衰退最劇烈者為香港跌逾四成（-40.8%）、其次為日本（-31.0%）、英國（-29.1%），整體來說歐洲市場均不理想。在一片跌勢當中，唯有中國逆勢成長，以約高出兩個百分點成為瑞士鐘錶最大出口市場。值得注意的是，中國與中東市場自第三季開始有強勁增長，2020年1～10月分別增長11.3%與78.8％，對於縮減整體出口額下滑有著顯著貢獻，估計是因為疫情期間境外旅遊被限制，消費者在國內的購買需求增加、帶動成長，連帶也影響歐洲以及部分亞洲市場的銷售表現。
2020年1~9月瑞士鐘錶銷售區域分布。
出口單價方面，腕錶產品以500瑞郎為分水嶺，500瑞郎以下的產品跌幅較明顯，尤其價格帶在200瑞郎以下的腕錶在出口數量與金額都有超過20%的下滑；至於500瑞郎以上的產品衰減較少。
近12個月瑞士鐘錶出口額歷史變化圖。
♦ 電商業務加速成形 ♦
線上直播元年
產業銷售整體業績大幅萎縮，高級鐘錶三大集團的財報自然是一片赤字、無一倖免，且受到金價上揚以及瑞郎持續強勢的影響，盈利空間更是縮減。不過除了慘淡的暴跌數字之外，仍可從中歸納出共同的趨勢，首先在疫情期間，品牌方的電商業務被迫加速成形上線，因此都有大幅度的成長；另外自下半年開始中國境內的本地消費佔比開始拉高，銷售額有所回升，進駐中國精華地段開設專門店，或是更積極密切地與天貓、小紅書等本土電商與社交平台合作，絕對是未來兵家必爭之地。
2020年鐘錶與奇蹟實體錶展首次踏進中國，並在天貓平台打造直播間，線上介紹卡地亞、江詩丹頓等錶款，還可直接下單。圖為抖音、微博知名KOL大能。
Richemont Group上半財年（截至2020年3月～9月）按實際匯率銷售額下降26%，其中亞太地區下降幅度最低，僅保持在個位數（-4%），乃是受到中國市場強勁增長83%的影響，同時中國也超越美國，成為集團的最大市場。另外珠寶部門有著4%的增長，是一片銷售下滑中的獨特例外。在疫情影響當中，以Richemont品牌為主的Watches & Wonders鐘錶展先是於年初開辦在線錶展，接著9月在上海舉辦實體錶展，而且還有不少年初未發表的新款曝光。
A. Lange & Söhne在鐘錶與奇蹟上海錶展發佈此款全新的1815追針計時碼錶。
Swatch Group同樣災情慘重，據2020年上半年（截至2020年1月～6月）財報，集團銷售大減46.1%，防疫期間更被迫暫時關閉高達80%的經銷門店。為了開源節流，Swatch Group關閉全球約260間門店、員工數減少6.5%，並消減配息以及董事會薪資，力求在採購、生產、銷售以及門店租金等面向節省成本，而原本贊助的奧林匹克等大型活動的取消，也讓集團得以減少支出。另一方面，自5、6月開始，部分已經寬鬆防疫限制的市場如中國與南韓，均有強勁需求，這段期間內SWATCH、OMEGA、LONGINES以及TISSOT等中價位與中低價位品牌的電商業務則是有亮眼成長。而集團在今年10月中止與CALVIN KLEIN為期22年的腕錶代理合約，也是業界一大新聞。
OMEGA推出的Snoopy紀念錶是下半年度的人氣爆款。
LVMH的鐘錶與珠寶部門在2020年前9個月（截至2020年1月～9月）與去年同比銷售同樣慘淡，整體下跌30%，雖然第三季隨著中國市場的需求反彈開始止血，不過整體仍下降14%。而10月底LVMH與TIFFANY & Co.的收購案也大致抵定，以約158億美金的價格成就這起奢侈品產業有史以來規模最大的交易，無疑是為集團部門增添一個具有非常高知名度與實力的珠寶品牌。
