鐘錶品牌近幾年對數位媒體的重視和操作越來越強大，不僅積極的經營Facebook、Instagram等社群，也有不少品牌開始在線上進行商品銷售。既然將行銷方式變得更為大眾化，切入的題材自然也必須順應社群的特性，調整得更為生活化。
IWC 3月底即將接任的CEO Chris Grainger-Herr就是個重度的Instagram的使用者，雖然1月14日才建立了帳號chrisgraingerherr，但已有73篇貼圖，而貼圖的內容除了品牌活動的合照，佔絕大多數的都是他個人佩戴IWC的秀錶照。

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畢竟身為（未來的）品牌總裁，手上腕錶每天想換就換，從葡萄牙、飛行員、工程師⋯⋯應有盡有，而所在的地方可能是路邊的人行道、美麗海濱甚至是雪地。想要利用社群的聚眾魅力，就必須要先成為社群的一份子，他個人的Instagram就是曝光品牌錶款的最好平台，比起品牌官方頁面，具備更貨真價實的真實感。

IWC未來新總裁IG：https://www.instagram.com/chrisgraingerherr/