BREGUET - TRADITION - 7057BB/11/9W6 - 紙媒沒落?為什麼這些大腕還要轉向作實體雜誌?

Singing12 JUN. 2017
錶壇動態

紙媒沒落?為什麼這些大腕還要轉向作實體雜誌?

Singing12 JUN. 2017

 

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現代人人手一支手機,訊息的數量之多就像洪水猛獸一般,以前或許是你必須主動去尋找資訊,但現在只要你滑開手機,無論是入口網站、社群平台甚至是通訊軟體,都會主動積極地餵養你。不夠聳動、不夠新鮮、不夠重口味,就沒有辦法在排山倒海的訊息量中殺入重圍,讓我們為它多停留一秒鐘看清楚標題。

 

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現代人大量使用手機、平板、桌機等3C產品,閱讀平台從紙本轉移到數位。閱讀習慣也因著載體而改變。

幾乎所有的人都一致認為:閱讀習慣已經改變,平面紙媒已經沒落,因為在這個訂機票、找飯店、殺特賣、買居家用品都可以在網路上辦到的時代,已經很少人願意再花時間去翻閱一本拿在手上沉甸甸的雜誌、油墨會沾黑手的報紙。除了最頂級的奢侈品品牌(或說是無法放下身段的品牌)還固守著紙本的訊息傳遞,但越來越多的品牌力圖打進年輕市場,更積極活躍地嘗試在社交媒體上進行推廣。

 

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社交平台上的話題領袖成為新興的媒體平台,比起傳統紙本媒體,確切的粉絲數字更能讓行銷效果有感。圖為IG高人氣部落客Watchanish。(圖片來源:www.watchanish.com)

平面媒體的衰退是事實,但果真是如此不堪嗎?在社群平台Instagram擁有超高人氣的部落客Watchanish,奢華質感的街拍風格吸引全球近180萬名粉絲追蹤,今年3月在巴塞爾錶展期間正式推出第一本奢侈品雜誌”WATCH ANISH”,一年四期定價69元美金(約540港幣、2,100元台幣)。

 

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在社群平台Instagram擁有超高人氣的部落客Watchanish,2017年推出第一本實體奢侈品雜誌,內容包括鐘錶、時尚、旅遊等。(圖片來源:www.watchanish.com)

而在更早之前,全球知名電商NET-A-PORTER在2014年就推出了實體雜誌”PORTER”;全球短租平台Airbnb在2014年推出包含飲食、飯店、景點推薦的旅遊雜誌”pineapple”(雖然只出了一本就停刊了,但他們在今年5月正式問世另一本與大型出版社合作的”airbnbmag”)。而各大品牌推出屬於自己的品牌專刊早已經不是新聞,鐘錶品牌諸如百達翡麗、勞力士、寶璣、寶鉑、愛馬仕都有自家雜誌,更別提其他如車、家居品、百貨等其他產業。

 

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各大鐘錶品牌均有自己的實體雜誌,但提供閱覽的方式不一,有的是採VIP制僅限顧客登錄後索取,寶璣、寶則是除了紙本外另提供了線上免費下載的電子版。

大家不是都說像磚塊一樣的實體雜誌已經沒人要看?為什麼這些最大咖的媒體、最一線的品牌,卻是開始向平面靠攏、開始做紙本雜誌?

公司行銷業務同事直白地說:因為他們知道只做數位看數字有多難賺,不如平面一張一張直接算!這雖然是事實,但姑且撇開品牌發展自媒體、踏入社群、延伸用戶體驗等等複雜的行銷術語,或是諸如數位綁行銷、媒體綁電商這些迂迴的戰術,對於喜愛高級鐘錶的人來講,喜愛的都是鐘錶的手工工藝,這些價值需要營造得宜的高質感來襯托,精美的封面、大片般的跨頁情境照,比起手機小小的螢幕更能有效傳遞。 

 

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百達翡麗2016年《百達翡麗國際雜誌》發行20週年,圖為品牌在活動上的雜誌牆。

而喜歡手錶這種「老技術」的人,也許也會對紙本這種傳統的存在有些眷戀,就像戴手錶戴的通常不是時間,而是品味一樣,翻閱雜誌的目的本身可能也不在於真的逐字逐句閱讀它的內容,而是一種體驗,一種享受。 

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