
TOP 100名錶熱搜排行榜:6月重點速報
by17 JUN. 2022

Blancpain五十噚深潛器精鋼款配備新版三節式鍊帶
by13 JUN. 2022

黑虎煙燻面,不被打倒的潮味!H. Moser & Cie.疾速者計時碼錶Undefeated特別版
by18 JUN. 2022

現代人人手一支手機,訊息的數量之多就像洪水猛獸一般,以前或許是你必須主動去尋找資訊,但現在只要你滑開手機,無論是入口網站、社群平台甚至是通訊軟體,都會主動積極地餵養你。不夠聳動、不夠新鮮、不夠重口味,就沒有辦法在排山倒海的訊息量中殺入重圍,讓我們為它多停留一秒鐘看清楚標題。

現代人大量使用手機、平板、桌機等3C產品,閱讀平台從紙本轉移到數位。閱讀習慣也因著載體而改變。
幾乎所有的人都一致認為:閱讀習慣已經改變,平面紙媒已經沒落,因為在這個訂機票、找飯店、殺特賣、買居家用品都可以在網路上辦到的時代,已經很少人願意再花時間去翻閱一本拿在手上沉甸甸的雜誌、油墨會沾黑手的報紙。除了最頂級的奢侈品品牌(或說是無法放下身段的品牌)還固守著紙本的訊息傳遞,但越來越多的品牌力圖打進年輕市場,更積極活躍地嘗試在社交媒體上進行推廣。

社交平台上的話題領袖成為新興的媒體平台,比起傳統紙本媒體,確切的粉絲數字更能讓行銷效果有感。圖為IG高人氣部落客Watchanish。(圖片來源:www.watchanish.com)
平面媒體的衰退是事實,但果真是如此不堪嗎?在社群平台Instagram擁有超高人氣的部落客Watchanish,奢華質感的街拍風格吸引全球近180萬名粉絲追蹤,今年3月在巴塞爾錶展期間正式推出第一本奢侈品雜誌”WATCH ANISH”,一年四期定價69元美金(約540港幣、2,100元台幣)。

在社群平台Instagram擁有超高人氣的部落客Watchanish,2017年推出第一本實體奢侈品雜誌,內容包括鐘錶、時尚、旅遊等。(圖片來源:www.watchanish.com)
而在更早之前,全球知名電商NET-A-PORTER在2014年就推出了實體雜誌”PORTER”;全球短租平台Airbnb在2014年推出包含飲食、飯店、景點推薦的旅遊雜誌”pineapple”(雖然只出了一本就停刊了,但他們在今年5月正式問世另一本與大型出版社合作的”airbnbmag”)。而各大品牌推出屬於自己的品牌專刊早已經不是新聞,鐘錶品牌諸如百達翡麗、勞力士、寶璣、寶鉑、愛馬仕都有自家雜誌,更別提其他如車、家居品、百貨等其他產業。

各大鐘錶品牌均有自己的實體雜誌,但提供閱覽的方式不一,有的是採VIP制僅限顧客登錄後索取,寶璣、寶則是除了紙本外另提供了線上免費下載的電子版。
大家不是都說像磚塊一樣的實體雜誌已經沒人要看?為什麼這些最大咖的媒體、最一線的品牌,卻是開始向平面靠攏、開始做紙本雜誌?
公司行銷業務同事直白地說:因為他們知道只做數位看數字有多難賺,不如平面一張一張直接算!這雖然是事實,但姑且撇開品牌發展自媒體、踏入社群、延伸用戶體驗等等複雜的行銷術語,或是諸如數位綁行銷、媒體綁電商這些迂迴的戰術,對於喜愛高級鐘錶的人來講,喜愛的都是鐘錶的手工工藝,這些價值需要營造得宜的高質感來襯托,精美的封面、大片般的跨頁情境照,比起手機小小的螢幕更能有效傳遞。

百達翡麗2016年《百達翡麗國際雜誌》發行20週年,圖為品牌在活動上的雜誌牆。
而喜歡手錶這種「老技術」的人,也許也會對紙本這種傳統的存在有些眷戀,就像戴手錶戴的通常不是時間,而是品味一樣,翻閱雜誌的目的本身可能也不在於真的逐字逐句閱讀它的內容,而是一種體驗,一種享受。

為芝麻鍊陀飛輪增色,Breguet Tradition 7047 Tourbillon Waltz腕錶
by27 JUN. 2022

寶璣再推新作! Marine Hora Mundi 5557兩地時間腕錶
by28 MAR. 2022

編號限量8只!Breguet Classique 7145虎年特別版腕錶
by29 DEC. 2021

這不是P圖!在經典格紋上大做音樂,愛彼皇家橡樹離岸型音樂特別版
by5 JUL. 2022

【名人錶盒】阿湯哥的選錶風格就是做自己!
by4 JUL. 2022

錶王的品格 百達翡麗5470P全面解析 Part_1
by1 JUL. 2022

錶王的品格 百達翡麗5470P全面解析 Part_2
by1 JUL. 2022

TOP 100名錶熱搜排行榜:6月重點速報
by17 JUN. 2022

Blancpain五十噚深潛器精鋼款配備新版三節式鍊帶
by13 JUN. 2022
