Singing12 JUN. 2017

紙媒沒落？為什麼這些大腕還要轉向作實體雜誌？

Singing12 JUN. 2017

現代人人手一支手機，訊息的數量之多就像洪水猛獸一般，以前或許是你必須主動去尋找資訊，但現在只要你滑開手機，無論是入口網站、社群平台甚至是通訊軟體，都會主動積極地餵養你。不夠聳動、不夠新鮮、不夠重口味，就沒有辦法在排山倒海的訊息量中殺入重圍，讓我們為它多停留一秒鐘看清楚標題。

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現代人大量使用手機、平板、桌機等3C產品，閱讀平台從紙本轉移到數位。閱讀習慣也因著載體而改變。

幾乎所有的人都一致認為：閱讀習慣已經改變，平面紙媒已經沒落，因為在這個訂機票、找飯店、殺特賣、買居家用品都可以在網路上辦到的時代，已經很少人願意再花時間去翻閱一本拿在手上沉甸甸的雜誌、油墨會沾黑手的報紙。除了最頂級的奢侈品品牌（或說是無法放下身段的品牌）還固守著紙本的訊息傳遞，但越來越多的品牌力圖打進年輕市場，更積極活躍地嘗試在社交媒體上進行推廣。

社交平台上的話題領袖成為新興的媒體平台，比起傳統紙本媒體，確切的粉絲數字更能讓行銷效果有感。圖為IG高人氣部落客Watchanish。（圖片來源：www.watchanish.com）

平面媒體的衰退是事實，但果真是如此不堪嗎?在社群平台Instagram擁有超高人氣的部落客Watchanish，奢華質感的街拍風格吸引全球近180萬名粉絲追蹤，今年3月在巴塞爾錶展期間正式推出第一本奢侈品雜誌”WATCH ANISH”，一年四期定價69元美金（約540港幣、2,100元台幣）。

在社群平台Instagram擁有超高人氣的部落客Watchanish，2017年推出第一本實體奢侈品雜誌，內容包括鐘錶、時尚、旅遊等。（圖片來源：www.watchanish.com）

而在更早之前，全球知名電商NET-A-PORTER在2014年就推出了實體雜誌”PORTER”；全球短租平台Airbnb在2014年推出包含飲食、飯店、景點推薦的旅遊雜誌”pineapple”（雖然只出了一本就停刊了，但他們在今年5月正式問世另一本與大型出版社合作的”airbnbmag”）。而各大品牌推出屬於自己的品牌專刊早已經不是新聞，鐘錶品牌諸如百達翡麗、勞力士、寶璣、寶鉑、愛馬仕都有自家雜誌，更別提其他如車、家居品、百貨等其他產業。

各大鐘錶品牌均有自己的實體雜誌，但提供閱覽的方式不一，有的是採VIP制僅限顧客登錄後索取，寶璣、寶則是除了紙本外另提供了線上免費下載的電子版。

大家不是都說像磚塊一樣的實體雜誌已經沒人要看?為什麼這些最大咖的媒體、最一線的品牌，卻是開始向平面靠攏、開始做紙本雜誌?

公司行銷業務同事直白地說:因為他們知道只做數位看數字有多難賺，不如平面一張一張直接算！這雖然是事實，但姑且撇開品牌發展自媒體、踏入社群、延伸用戶體驗等等複雜的行銷術語，或是諸如數位綁行銷、媒體綁電商這些迂迴的戰術，對於喜愛高級鐘錶的人來講，喜愛的都是鐘錶的手工工藝，這些價值需要營造得宜的高質感來襯托，精美的封面、大片般的跨頁情境照，比起手機小小的螢幕更能有效傳遞。