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Singing Pan
2 DEC. 2023

賺錢的生意,是最棒的藝術|錶界聯乘合作LOUIS VUITTON與AKRIVIA

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2 DEC. 2023
LOUIS VUITTON - 賺錢的生意,是最棒的藝術|錶界聯乘合作LOUIS VUITTON與AKRIVIA

好的策略合作是什麼樣的呢?莫過於雙方資源交換、各司所長,聲量的相互拉抬、客層的相互吸引,達到win-win雙贏效果,而這樣的聯乘關係,並不非得是跨產業或是跨型態,只要優勢領域有所互補,就可能放大效益。這兩年我們從Swatch Group內部的操作看到了精彩的行銷成果,引來的酸言酸語?肯定是不少,但在亮眼的銷售數字面前,也顯得渺小且微不足道了。

 

LOUIS VUITTON - 賺錢的生意,是最棒的藝術|錶界聯乘合作LOUIS VUITTON與AKRIVIA
BLANCPAIN x SWATCH聯名錶喚起市場對經典Fifty Fathoms系列的注意,更擴大了宣傳的受眾。

近期鐘錶產業又有一次引起熱議的操作,那就是LOUIS VUITTON與獨立製錶AKRIVIA合作推出限量10只的LVRR- 01 Chronographe à Sonnerie,前者是全球最大奢侈品集團主力品牌,出身貴冑,坐擁趨近無限資源;後者是正當紅的製錶師Rexhep Rexhepi的獨立品牌,以精湛人手製錶工藝在藏家間享有高度評價,近期拍場更接連拍出亮眼佳績、大嶄頭角。LV借重AKRIVIA的聲量高度,AKRIVIA也因此獲得強勢的宣傳力度。

 

LOUIS VUITTON - 賺錢的生意,是最棒的藝術|錶界聯乘合作LOUIS VUITTON與AKRIVIA

 

LOUIS VUITTON - 賺錢的生意,是最棒的藝術|錶界聯乘合作LOUIS VUITTON與AKRIVIA
LOUIS VUITTON與獨立製錶師Rexhep Rexhepi的品牌AKRIVIA推出聯名錶款LVRR- 01 Chronographe à Sonnerie,限量10只。

強強聯手勢必會獲得一面倒的滿堂彩嗎? 可惜並不一定。人們會受到白手起家、草莽出身的奮起故事吸引,尤其獨立製錶在宣傳包裝之下富含對產業的夢想與熱情,不苟同於流俗、風格獨具、創意勃發,彷彿象徵著與集團品牌身處天秤兩端,不容妥協;也因此一旦與集團結成聯盟,錶迷們就會質疑是否容易沾染集團習氣。

 

普普藝術大師安迪沃荷曾說,賺錢是一種藝術,工作是一種藝術,而「賺錢的生意」是最棒的藝術。奢侈品品牌與獨立製錶的合作並非首見,CHANEL入股ROMAIN GAUTHIER與F.P. JOURNE,BVLGARI收購GÉRALD GENTA與DANIEL ROTH,HARRY WINSTON的Opus系列等等,有的大放異彩,有的黯然退場。

 

LOUIS VUITTON - 賺錢的生意,是最棒的藝術|錶界聯乘合作LOUIS VUITTON與AKRIVIA
LV特製箱盒上的手繪Logo,是LV第一次將自家logo結合其他品牌。

關於LOUIS VUITTON x AKRIVIA這款腕錶的討論永遠無法單純回歸產品面(想必這也不是企劃推出的原始目的),只是「掙錢嘛,生意,不寒磣。」十年前的獨立製錶可能塑造出一個形象,製錶師在個人工作室裡為了理想十年寒窗,等待遇到伯樂一舉成名的那刻到來;但今日的獨立製錶大可不必這麼悲情,從可能的競爭者轉變為合作者,也是讓浪漫理想得以延續的方式之一。

 

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