HOROGUIDES25 APR. 2019
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關於Baselworld 2020 你應該知道的10件事

HOROGUIDES25 APR. 2019

Baselworld 2020 實在太多變數了,直到日前兩大鎮館品牌PP及勞力士力挺,近日又出現LVMH也會參展Baselworld 2020展覽,才讓關心此議題的朋友們暫時安心。話雖如此,Baselworld官方動作頻頻,不斷想要拾業者的信心,還成立了Vision 2020+ 計畫,企圖力挽狂瀾。因此日在美國專業鐘錶媒體Hodinkee.com所做出的整理報導中,列出關心此議題一定要知道的十件事情。

 

一、打造最大珠寶鐘錶社群 

Baselworld 2020 必須要有所改變! 這是新上任處境艱難的執行長Michel Loris-Melikoff認為的首要任務。以往Baselworld是一個貿易博覽會trade show,屬於B2B的交易型態,現在Baselworld計畫加強B2C的互動模式,以吸引腕錶與珠寶的收藏家與愛好者,Baselworld將在2020打造一個全球性的嶄新平台來迎接全新挑戰。因此全新的口號誕生了 - "Baselworld: The World Watch & Jewelry Community",開始強調鐘錶及珠寶社群,參與的對象更多,包含了品牌、經銷商、媒體、拍賣行、KOL等等,想必是十分熱鬧。

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二、舉辦全新的活動

Loris-Melikoff六年來,一直擔任蘇黎世電音大遊行的負責人,活動的參加人數超過100萬。因此,在下一屆Baselworld上,他計劃提供完整的宣傳活動,展示新產品同時吸引參觀者。除了原先的伸展台之外還會有更多記者會、晚會、VR和AR的體驗、教學工作坊和演講等活動。

 

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三、新的展區

明年,Baselworld Hall 2會重新開放,這是三層樓的展區,而那棟展館會包括一個全新的創新展區Innovation Square,主打一個將創意與數位結合的區域,將會是Baselworld有史以來第一個展區專門介紹智慧手錶smartwatch與穿戴性裝置。還會有The Incubator concept及Exhibition Square 針對新創微品牌及不同活動所建立的全新展區。

 

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四、全新的數位平台

數位化將會是Baselworld最大的改變,目標是利用數位平台來接觸更廣闊的受眾,在這個新的概念之下,Baselworld將會是一個全年的體驗 "Any time. Anywhere. 24/7, 365 days a year.",參觀者能在展覽期間現場參與一個星期,也可將活動直播給其他無法實地參與的鐘錶愛好者與零售商。

 

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五、降低展館收費

明年,Baselworld展區的每平方米的價格將下降10%至30%,這會是一個非常受青睞的改變,因為高成本是先前參展商大量退出的主要原因,雖然展場租賃的費用在參展商的花費中所佔比例不高,但還是能為參展商省下不少成本。

 

六、新的展場設計

Loris-Melikoff表示,部分參展商正在考慮從封閉的展區轉向更加開放的空間,對參觀者來說也更友善。有兩個因素,一是成本,因為與開放式的佈局相比,設有銷售辦事處的封閉式展區所花成本更高。二是為因應展覽B2C的新模式,如果Baselworld也成為收藏家和愛好者的活動,那開放式展區更適合這樣的操作。

 

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七、新的服務

Baselworld將為參觀者和參展商推出一項新的電子服務,使遊客可以透過手機預訂前往Baselworld 2020的行程安排,例如:旅遊,酒店,餐廳,觀光等。同時,它也是數位行銷的平台,幫助小型參展者或是其他想在海外增加曝光度的商家宣傳。

 

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八、新的收益模式

過往來說,Baselworld一直是其母公司MCH集團的搖錢樹。然而,在過去的兩年中,卻一直處於虧損狀態,導致MCH的嚴重損失(3億瑞士法郎)。參展費依然是Baselworld收入的主要來源,然而,它需要開發新的收入來源,Loris-Melikoff表示有些收入將來自上述提到的新服務,也會與汽車品牌或是其他贊助商合作。

 
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九、創造出城市特色展覽

Baselworld計劃與巴塞爾市合作,與當地的博物館或景點共同舉辦文化及音樂相關的活動,這個想法是試圖在Baselworld展覽期間在巴塞爾市創造一種鐘錶和珠寶節的感覺。

 

十、提供新的住宿服務

Baselworld將在明年擴大現有的餐旅業務,Loris-Melikoff說,改善展館周圍的餐飲是明年的首要之務,Baselworld會在原先展館的三個樓層設有新餐廳,並增加外賣選項,例如Grab And Go攤位。另外,Baselworld也與當地酒店簽訂價格與服務的相關協議。

 

Baselworld 歷經了第一次世界大戰、第二次世界大戰、石英錶危機,但能不能安然度過這次的數位大戰呢? 我們拭目以待!

 

 

 

資料來源:HODINKEEBASELWORLD

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