MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?

Thomas7 SEP. 2018
焦點話題

關於MIDO,你可能不知道的8件事?

Thomas7 SEP. 2018

風格靈感源於建築、精準來自於瑞士製造的自動上鍊機芯,結合先進製錶技術與品質精良的材質轉化成一只只簡約大器的風格機械腕錶,如今邁入100週年的MIDO美度表,你對它了解有多少?

 
MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
左邊是創辦人Georges Schaeren,右邊是重要的合作夥伴也是他弟弟Henri Schaeren,命名了MIDO這個品牌名,為西班牙文中「我衡量」的意思。

1.MIDO其實是西班牙文!

MIDO和許多知名製錶品牌從一間工坊起家,在製錶師Georges Schaeren瑞士Soleure小學對面接受腕錶訂製,且在1918年第一次世界大戰結束後,與另一位事業夥伴Hugo Jubert合夥在Soleure的Bielstrasse街創立了G. Schaeren & Cie, Mido Watch聯名公司(2018年正是MIDO邁入100周年的大日子)。只是不像其他瑞士品牌以創辦人的姓名做為品牌名(雖然1961年也曾更名為Mido G. Schaeren & Co. SA),MIDO不是姓氏也不是法文或德文,而是Georges Schaeren深諳西班牙語的弟弟Henri,以西班牙語中的「yo mido」(「我衡量」)做為品牌名!

 
MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
早期MIDO的風格很Fashion,更常以汽車的水箱護罩的造型推出手錶,此為1920年代MIDO Bugatti 腕錶。

2.MIDO早與豪華汽車品牌聯名!

腕錶與跑車是每個男人缺一一定不可的兩樣大玩具,因此現今腕錶與汽車品牌聯名合作似乎是那麼自然而然,雖然現今MIDO以建築融入腕錶設計見長,但在創業之初,可是以汽車駕駛錶聞名錶界。在1925至1926年間,MIDO以汽車的水箱護罩造型為靈感,融入錶殼與錶盤細節之中,並提出專利申請。從Alfa Romeo、Mercedes-Benz 、Ettore Bugatti、Buick、Chevrolet、Chrysler、Citroen、De Dion-Bouton、Delage、Farman、Fiat、Ford、Hispano-Suiza、Lancia、Lincoln、Opel、Peugeot、Pic-Pic、Rolls-Royce、Talbot等知名汽車品牌的水箱護罩都融入MIDO汽車駕駛錶設計之中,前衛又具創意的造型讓西班牙國王都向MIDO下訂。

 
MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
右邊是1930年代軟木密封墊防水裝置草圖,之後被命名為「Aquadura」,左邊是MIDO的Multifort腕錶。

3.防水專家:MIDO用軟木塞製錶!

時尚新潮的款式到了1930年代不再是MIDO訴求的主軸,實用功能與經典風格才是王道,因此美度表做的最大改變就是拿「軟木塞」來製錶!將經特殊處理的天然軟木,做為錶冠軸心的密封墊圈強化防水,在1934年推出了美度表最重要的王牌系列Multifort,並且找了第三方紐約電子測試實驗室來測試,在淡水與鹹水中進行超過一千小時的檢測,溫度在攝氏50度下15分鐘,連續十個回合,之後在攝氏零下40度進行相同的測試,並在水深120米、海拔6,600、13,300與16,600米測試,結果相當成功。


到了1935年推出Multifort Automatic成為當時市場上第一款結合了美度表四大成功特色的腕錶:自動上鍊、防水、抗磁、耐撞擊,也奠定了美度表的產品主軸:簡約、實用,在極端使用條件下一樣堅固耐用。

 
MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?

4.MIDO第一個品牌代言人是Marvel!

品牌形象與產品特質說的抽象,因此現代很多品牌會請名人代言宣傳,早在1939年MIDO就擁有品牌形象大使,不過不是真人,而是打造出代表進步與堅固的美度表機器人Robi,一亮相就在巴賽爾錶展發送超過6萬個人偶,幾年後也以木雕玩偶呈現發行10萬個,文案視覺也可以見到Robi的身影。

MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?

不僅如此,1951年美度表發行《美度王子》(Prince Mido),到1958年間,美度表出版了由16則故事組成的系列叢書,名為《美度的冒險》(Les aventures de Mido),內容描述美度機器人遊歷各大洲的見聞,塑造出勇敢進取的冒險形象,可說是鐘錶界的Marvel。其實美度表是透過這些篇章「向聞名世界的Mido Mutifort腕錶致意」,更告訴大家自1950年代開始,美度表業務已經遍及全球65國。

 

5.最容易保養的機芯出自MIDO之手

1950年代以後,憑藉著Multifort系列腕錶的成功,經銷業務擴展多國,營收表現更上層樓。在1954年與機芯協作廠A. Schild SA推出只有7枚零件Powerwind自動上鍊機芯,具備雙向自動上鍊、較長的動力儲存、多樣的尺寸,不容易故障堪稱是最容易保養的機芯。也許很難聯想高單價的法國高端品牌HERMES與瑞士中價位腕錶品牌MIDO有什麼關連,但因為Powerwind的優異表現,因此1950年代多款愛馬仕腕錶出自MIDO設計之手,製錶的堅強實力不言而喻。

MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
1954年美度表推出堪稱最容易保養的機芯Powerwind,同時也為愛馬仕開發出多款腕錶。
 

6.中階天文台認證腕錶之王!

1930年代的Multifort是MIDO第一個明星系列,藉著防水樹立製錶專業形象,而1959年問世Ocean Star Commander以整塊金屬製成的防水底蓋、搭配加壓式裝配的Permafit錶鏡與Aquadura(的軟木錶冠密封墊)提供腕錶更強防水性能,而這款腕錶的成功讓美度表更重視腕錶性能與精準。從1962年左右開始向比爾當地的瑞士官方天文台錶檢定局送交天文台錶認證,也透過贊助到南極、印度洋等遠征探險或Ocean Star Commander直接浸泡在盛滿水的玻璃管中長達120天等宣傳,強化美度表的專業製錶形象。

MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?

天文台腕錶是美度表這幾十年來瞄準的重點,不過是在1970年代從Schaeren家族轉移至瑞士鐘錶業通用公司(SUAG,Swatch集團前身)底下的給通用製錶有限公司(GWC),還是成為Swatch集團一員,美度表始終在天文台認證名列前茅,緊跟在勞力士、歐米茄、百年靈之後,在所屬中價位腕錶居於領導地位。

 
MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事? 

7.MIDO對建築的喜愛比你想的全面!

美度表的設計風格是簡約,但簡約其實很抽象,從2002年開始MIDO直接取材羅馬競技場建築的All Dial系列問世,隔年與著名的雪梨歌劇院建築師Jørn Utzon合作,2012年的推出以中國萬里長城為靈感的Great Wall長城系列,而1959年推出的Commander系列是融入法國艾菲爾鐵塔、Baroncelli系列取材法國雷恩歌劇院的圓形建築線條,腕錶與建築設計最水乳交融的品牌非MIDO莫屬。

MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
2012年美度表長城系列問世,以宏偉浩大的中國萬里長城為設計靈感來源。
MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
2014年美度表總裁Franz Linder與國際建築師協會前理事長Albert Dubler簽署合作夥伴協議。
MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
位於巴黎的國際建築師協會(UIA)總部,會員涵蓋全球超過一百三十萬位建築師,成為世界建築師們交流思想的盛會。2014年,美度表與其簽訂合作協議。

既然建築之於美度表如此重要,合作也延申至國際建築師協會(UIA),贊助國際級現代建築的頒獎典禮、研討會與雙年展。2015年指定世界地標英國倫敦的大笨鐘開放設計師徵稿,並結合全球一般大眾票選,而2016年以#BE INSPIRED BY ARCHITECTURE做為主軸,暢遊12個神秘城市、探索了60處名勝古跡,以紐約古根漢博物館打造靈感腕錶,多樣化的合作都再再強調建築是深植於美度表的品牌設計DNA。

MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
2015年MIDO 鐘錶設計大賽,遴選三位專業鐘錶設計師各自設計一款以英國倫敦大笨鐘為靈感來源的全新限量版腕錶。由圖中的Sebastien Perret勝出,經由國際建築師協會的主席Esa Mohamed,瑞士美度表全球總裁Franz Linder及全球參加線上投票的網友選出。
MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?
2016年以Inspired by Architecture(靈感源於建築)為品牌格言,推出#BeInspiredByArchitecture互動式宣傳活動,在為期12週的時間內周遊全球12座城市,造訪60座極具代表性的名勝,最後由紐約古根漢美術館雀屏中選,成為啟迪腕錶的靈感。
 

8.同級腕錶中率先使用矽遊絲!

具備輕巧、不受磁又抗氧化的特質,矽是大家夢寐以求的逸品,高硬度又耐磨,還不受溫度影響,所以收縮膨脹皆很穩定,不像過去金屬材質會因長期磨擦、受磁、溫度的影響,以及沒有潤滑而造成走時偏差。但矽的高硬度造成製作上的困難,須從半導體技術引進深反應離子蝕刻工序(DRIE),所以能搭載矽擒縱的錶款皆是複雜功能錶或中高端品牌。

MIDO - BARONCELLI - 關於MIDO,你可能不知道的8件事?

在2016年美度表慶祝Baroncelli系列40周年,以防磁抗震的矽游絲加入Mido Caliber 80 Si 自動上鍊機芯中。經過15天不同方位、溫度測試而成的C.O.S.C.天文台認證,認證錶款日誤差在-4/+6之間,更為精準的保證也拉高其價格帶,不過MIDO推出的天文台認證腕錶在價格上已非常有競爭力,再導入矽游絲更是如虎添翼,而價格還不到港幣1萬,領先同級腕錶。

文章分享