Thomas22 MAY. 2017

錶壇動態

2016/2017歷峰淨利向下股價再下滑,經營層年輕化拼數位轉型

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2016/2017歷峰淨利向下股價再下滑,經營層年輕化拼數位轉型

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2016/2017歷峰淨利向下股價再下滑,經營層年輕化拼數位轉型

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在2016年下半年傳出錶廠裁員,2017年上半年高層持續異動,全球第二大奢侈品集團RICHEMONT歷峰集團於5月12日公布其2016/2017年財報,有以下幾個重點:

1.銷售下滑4%(在實際與恆定匯率的基準下)到106.47億歐元,毛利亦是下降4%到67.99億歐元
2.珠寶、皮件和書寫工具銷售增加
3.中國、韓國與英國成長強勁,美國恢復成長
4.營業利潤減少14%
5.現金流量淨額增加4.52億歐元達到57.91億歐元
6.擬派股息上升6%來到1.8瑞郎

 

從歷峰這份報告可以看出,雖然在珠寶、皮件和書寫工具的銷售有所成長,但受到腕錶業務拖累(2016年開始避免經銷商因庫存壓力削價競爭,因此進行庫存回購的特殊策略),不過相對於2016年上半年利潤暴跌51%,下半年在歷峰第一大市場美國恢復成長,再加上第二大市場中國與韓國、英國及澳門的強勁增長,以及零售業務稍稍增長,不過財報數字一公布後,股價仍是應聲下跌5%。

 

2016/2017歷峰淨利向下股價再下滑,經營層年輕化拼數位轉型

 

不過隨著瑞士鐘錶出口三月份終於中止連續20個月下滑後(詳請可見),止跌回升的態勢還有待觀察,但至少歷峰在產品供應鍊、宣傳與經銷皆會針對新的消費模式做出回應,也就是說強化產品創新、數位行銷與線上銷售平台與訓練。繼2017年2月宣布四大品牌CEO異動,訴求經營層年輕化,這股風同樣吹到新公布的董事會名單,延攬多位年輕專業人士加入董事會,值得一提的是在倫敦政經學院LSE任教的金刻羽Keyu Jin、還有曾在瑞銀UBS擔任董事總經理的Vesna Nevistic兩位年輕女性加入,一反過去清一色的『老、白、男』陣容。另外,集團董事長Johann Rupert 29歲兒子的Anton Rupert也在這波名單之中,將發揮他在數位行銷與電子商務的專才。(資料來源:歷峰2016/2017關鍵財務數字

 

不僅如此,歷峰在實體通路部份則是宣布收購全球知名免稅商Dufry 5%的股份,相對於競爭對手LVMH擁有DFS、SWATCH擁有HOUR PASSION做為免稅通路,收購佔全球免稅通路25%市佔率Dufry的股份,亦是回應財報數字轉型的一環。

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