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28 APR. 2017

2017巴塞爾關鍵話題(上):品牌數大減200個?愛馬仕明年說Bye Bye

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2017巴塞爾關鍵話題(上):品牌數大減200個?愛馬仕明年說Bye Bye
  

關鍵時刻關鍵話題!在市場正處蕭條的時候巴塞爾錶展迎來了100週年,不過這漂亮的週年數字面對景氣低點也只得低調度過。本次展會品牌數減少、複雜大作不多,展現的是追求日常實戴、價位平易、給予更高滿足度的款式。

 

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●獨立製錶進軍一級戰區,品牌周年慶不完
本次巴塞爾鐘錶展從2017年3月23日到30日,雖然官方並未有確切的公布數字,但據聞本屆展會的參展品牌數少了近200個品牌,而前來與會的經銷商們身影也不如往年多。當然這些缺席的品牌絕大多數都是你我從未聽聞的外圍小牌,對於展會的精彩度可能無關痛癢,但由此可見在產業艱鉅的時刻,包括品牌、相關廠商甚至於媒體都在進行重整。而愛馬仕在展後不久也公布,2018年將從Baselworld轉戰S.I.H.H.。

 

2017巴塞爾關鍵話題(上):品牌數大減200個?愛馬仕明年說Bye Bye
愛馬仕宣布2018年將參加S.I.H.H.日內瓦錶展,向巴塞爾說再會。

獨立製錶之前統一集中在名為The Palace的小帳蓬裡,而2017年獨立製錶舉家搬移至展廳1.2(Hall 1的3樓)名為「Les Ateliers」的全新展區,相對於S.I.H.H.同樣也有為獨立製錶而設的「Carrédes Horlogers」,獨立製錶的創意、客製想必是逐漸獲得了展會官方的重視。
雖然與「Les Ateliers」在同一層比鄰而居的是GUESS、JAGUAR等牌子,好像稍嫌有失專業,但由於「Les Ateliers」幾乎佔了3樓超過三分之一的空間,品牌數量也大為增加,再者進駐了主要場館,也等同是進入了黃金區域。

 

2017巴塞爾關鍵話題(上):品牌數大減200個?愛馬仕明年說Bye Bye歐米茄Speedmaster 60週年推出不少復刻錶作,在社群上的宣傳也動作頻頻。
 

2017年適逢多個週年的年份,但在市場不景氣時,向來是周年慶不完的各大品牌也稍有收斂。以巴塞爾錶展100周年為首,2017年同時還是勞力士Sea-Dweller 50週年、浪琴160週年與Flagship 60週年、歐米茄Speedmaster 60週年、百達翡麗Aquanaut 20週年、漢米爾頓Ventura貓王版問世60週年以及SEIKO的Prospex 50週年。當然品牌還是不免俗地都有推出所謂的紀念款,不過聲勢比起以往可說是要含蓄許多。

 

2017巴塞爾關鍵話題(上):品牌數大減200個?愛馬仕明年說Bye Bye
H.MOSER推出品牌第一只不鏽鋼錶,價格僅搭載同機芯的貴金屬款式六成。
 

貴金屬高調氣場退燒,轉戰半金、不鏽鋼

如果同樣功能、同樣機芯、類似設計,差別僅是在於貴金屬或不鏽鋼的上手沉度以及虛榮心,你會如何選擇?時機好的時候,人人花錢不手軟,對貴金屬材質分外歡迎,畢竟亮晃晃的金錶招搖又討喜;但在市場蕭條時,消費者出手不再闊綽,從2016年以至2017年第一季FH的財報都顯示,貴金屬材質的出口跌幅著實明顯,相對的不鏽鋼材質雖也略有衰減但卻是相對溫和。

2017巴塞爾關鍵話題(上):品牌數大減200個?愛馬仕明年說Bye Bye
瑞士鐘錶雖然所有材質錶款均有跌幅,但可看出貴金屬魅力開始退燒,不鏽鋼相對跌幅較小。(圖為2017年2月資料)
 

2017年巴塞爾錶展上就發表了不少從貴金屬「下放」到半金或不鏽鋼材質的款式,例如勞力士現行最複雜功能、擁有年曆、兩地時間、共7項專利的Sky-Dweller,在錶圈以及鍊帶的中央鍊節使用貴金屬,在價格上幾乎是全金款的1/2到1/3價格;又如H.MOSER的第一只不鏽鋼錶:開拓者系列大三針自動腕錶,所搭載的HMC 200機芯也使用在’17年的貴金屬材質勇創者大三針,但這只價格硬生生只有貴金屬新款的約六成。再如格拉蘇蒂 原創在議員大日曆計時腕錶首次搭配不鏽鋼錶殼,新款不到過去白K金或玫瑰金價格的一半。性能不變、價格更實惠,原本因為高入手門檻而猶豫的錶迷,恐怕不動搖也難。

 

2017巴塞爾關鍵話題(上):品牌數大減200個?愛馬仕明年說Bye Bye
歐米茄推出"Big Blue"款式,藍面、藍圈搭上橘針,份外亮眼。
 

藍面已成定番,運動、活潑風格觸及年輕族群

品牌們在新款推出多只藍面錶在2017年基本上已經不能算是一條新聞了,這個舊錶重新包裝改款的方式看樣子還是頗為奏效,當然最後掏腰包買單與否又是後話,但不可否認的是不少年輕族群看到藍面第一時間都會感到新奇心動。也莫怪品牌從高端如百達翡麗、寶璣、寶鉑,中階如歐米茄、百年靈、真力時等,在出新色時都不會忘了藍色這個選項。

 

2017巴塞爾關鍵話題(上):品牌數大減200個?愛馬仕明年說Bye Bye
NOMOS的藍面不走沉穩風,高明度+高彩度更直叩年輕族群不甘平凡的心。 

尤其是在推出相對價位較低的款式時,品牌更是會積極考慮使用藍面,例如前述H.MOSER的第一只不鏽鋼錶就單採用了藍色款來測試市場水溫;而堪稱錶界文青的NOMOS,所推出的藍面以高明度展現更活潑的風格。更為年輕、運動、充滿活力,不僅是品牌為藍面所做出的風格定調,更是品牌們積極想觸及年輕族群、投其所好的策略之一。

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