Thomas2 MAY. 2017

焦點話題

2017巴塞爾關鍵話題(下):求快、求新與求準,全面加速的鐘錶數位時代

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Thomas2 MAY. 2017
 

回顧堂堂邁入第100週年的巴塞爾錶展,雖說設計款式上演大回歸戲碼,品牌系列週年慶不完,推出舊款還是最美的產品策略,特別是高級鐘錶向來是產品週期長且慢的產業,然而還是擋不住數位化浪潮,從今年從展前到展後快、新與準成為三大趨勢。

 

●快:產品預告IG先來,第一天即時發不完


PRE-BASEL巴塞爾錶展預展行之有年,媒體在展前獲得部分新聞資料曝光,也試著抓住今年發表的主軸。然而這幾年文字與圖片早就不能滿足大眾對資訊的渴望,向來備受關注但也神秘的勞力士這幾年開始在社群網站(Facebook、Instagram),透過錶款特徵的影片吸引大家的關注,而競爭對手OMEGA也拿超霸六十年來玩影片梗。

不僅如此,現代行動設備的發達,取材、上線到發布全可以一機搞定,展前一天不過是到會場領取記者證,一場場記者會就搶曝光,會場內新款早已透過媒體的手機全上線了。不過有圖也沒什麼了不起,多數品牌同時發稿資料上雲端,但更值得注意的一點,國外主要鐘錶數位媒體像是Hodinkee、A Blog to Watch早就獲得完整資料,錶展一開始完整報導全上線,快速的程度超乎巴塞爾百年想像。
 

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品牌在巴塞爾展前積極運用社群媒體曝光新產品,上圖為ROLEX在IG以Sea Dweller新品輪廓露出的影片,下圖則是OMEGA復刻三部曲其中一款。
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此為手機大廠三星與設計師Yvan Arpa共同推出的Gear 3相關智能腕錶,復古造型挑脫一般對科技廠智能錶的設計形象。
 

●新:三星也來巴塞爾,智能手錶繼續戰


手機巨擘三星SAMSUNG進軍奢華腕錶市場也不是新鮮事,2016年就與珠寶品牌de Grisogono攜手合作,只是2017年進軍到主場館1.1,與Yvan Arpa共同推出Gear 3延伸概念的智能手錶與配件,有趣的是少了科技感凸顯的是濃濃的手錶味。搭載Android Wear 2.0的品牌還真不在少數,像是Fossil、Diesel、Tommy Hilfiger、Hugo Boss、Michael Kors、Emporio Armani這些大家耳熟能詳的流行品牌今年依舊主打智能錶,有的是新嘗試有的是延續再進階。


而瑞士傳統製錶品牌像TAG HEUER的智能錶也來到第二代Connected Modular 45,與Intel和Google合作引進,加入雲端支付與自訂面盤等新功能。而康斯登Frédérique Constant與施華洛世奇Swarovski則是發表了女性為主的智能錶,另外康斯登還推出E-Strap讓人不用換錶換錶帶,也能享受智能錶的便利。SWATCH集團則是透過RADO推出HyperChrome皓星系列LS測速計時腕錶和HyperChrome皓星系列LS月相腕錶,主要透過錶冠接受光訊號以及手機APP操控,調整時間切換。奢侈腕錶集團RICHEMONT趕在巴塞爾展前,以萬寶龍當先鋒推出集團首款智能錶,也讓這場智能大戰越戰越有趣。

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與會的兩大集團各自有智能腕錶推出,上圖是TAG HEUER第二代智能錶可以自選面盤,下圖則為RADO運用光輻射結合手機App調校的皓星系列新錶款。
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圖為BVLGARI在巴塞爾錶展前的記者會,找來在社群有影響力的年輕名人,讓高貴奢華的品牌形象更容易在數位紮根。
 

●準:設計參一咖,練習數位發聲


參與和分享是數位化很重要的環節,找到KOL(關鍵意見領袖Key Opinion Leader)與推出對的產品亦是關鍵中的關鍵。這點LVMH集團的動作可超快,向來主打名人代言牌的TAG HEUER找來超過1千2百萬人在IG上追蹤的新世代名模Bella Hadid,寶格麗亦是找來在IG上有高人氣的Jasmine Sanders與Caroline Vreeland擔任數位品牌大使。如果只是單向傳遞品牌價值,新世代早已不買單,就像品牌單向決定要復刻哪款錶,反應是好是壞值得觀察,不過TAG HEUER倒是在2016年舉辦The Autavia Cup評選活動,透過網民的力量票選出最受歡迎的錶款來復刻,雖然到時銷售成績如何要看大家下不下單,但至少有所本的策略,推出就有網路聲量。

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上圖為TAG HEUER以2016年舉辦The Autavia Cup評選活動脫穎而出的款式全新推出的復刻腕錶,下圖是寶格麗招牌的Serpenti Collection,可以透過App自由搭配面盤、錶殼與錶帶,並分享到社交媒體上,更具個人化。

 

 

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