2017巴塞爾關鍵話題（下）：求快、求新與求準，全面加速的鐘錶數位時代
回顧堂堂邁入第100週年的巴塞爾錶展，雖說設計款式上演大回歸戲碼，品牌系列週年慶不完，推出舊款還是最美的產品策略，特別是高級鐘錶向來是產品週期長且慢的產業，然而還是擋不住數位化浪潮，從今年從展前到展後快、新與準成為三大趨勢。
●快：產品預告IG先來，第一天即時發不完
PRE-BASEL巴塞爾錶展預展行之有年，媒體在展前獲得部分新聞資料曝光，也試著抓住今年發表的主軸。然而這幾年文字與圖片早就不能滿足大眾對資訊的渴望，向來備受關注但也神秘的勞力士這幾年開始在社群網站（Facebook、Instagram），透過錶款特徵的影片吸引大家的關注，而競爭對手OMEGA也拿超霸六十年來玩影片梗。
不僅如此，現代行動設備的發達，取材、上線到發布全可以一機搞定，展前一天不過是到會場領取記者證，一場場記者會就搶曝光，會場內新款早已透過媒體的手機全上線了。不過有圖也沒什麼了不起，多數品牌同時發稿資料上雲端，但更值得注意的一點，國外主要鐘錶數位媒體像是Hodinkee、A Blog to Watch早就獲得完整資料，錶展一開始完整報導全上線，快速的程度超乎巴塞爾百年想像。
品牌在巴塞爾展前積極運用社群媒體曝光新產品，上圖為ROLEX在IG以Sea Dweller新品輪廓露出的影片，下圖則是OMEGA復刻三部曲其中一款。
此為手機大廠三星與設計師Yvan Arpa共同推出的Gear 3相關智能腕錶，復古造型挑脫一般對科技廠智能錶的設計形象。
●新：三星也來巴塞爾，智能手錶繼續戰
手機巨擘三星SAMSUNG進軍奢華腕錶市場也不是新鮮事，2016年就與珠寶品牌de Grisogono攜手合作，只是2017年進軍到主場館1.1，與Yvan Arpa共同推出Gear 3延伸概念的智能手錶與配件，有趣的是少了科技感凸顯的是濃濃的手錶味。搭載Android Wear 2.0的品牌還真不在少數，像是Fossil、Diesel、Tommy Hilfiger、Hugo Boss、Michael Kors、Emporio Armani這些大家耳熟能詳的流行品牌今年依舊主打智能錶，有的是新嘗試有的是延續再進階。
而瑞士傳統製錶品牌像TAG HEUER的智能錶也來到第二代Connected Modular 45，與Intel和Google合作引進，加入雲端支付與自訂面盤等新功能。而康斯登Frédérique Constant與施華洛世奇Swarovski則是發表了女性為主的智能錶，另外康斯登還推出E-Strap讓人不用換錶換錶帶，也能享受智能錶的便利。SWATCH集團則是透過RADO推出HyperChrome皓星系列LS測速計時腕錶和HyperChrome皓星系列LS月相腕錶，主要透過錶冠接受光訊號以及手機APP操控，調整時間切換。奢侈腕錶集團RICHEMONT趕在巴塞爾展前，以萬寶龍當先鋒推出集團首款智能錶，也讓這場智能大戰越戰越有趣。
與會的兩大集團各自有智能腕錶推出，上圖是TAG HEUER第二代智能錶可以自選面盤，下圖則為RADO運用光輻射結合手機App調校的皓星系列新錶款。
圖為BVLGARI在巴塞爾錶展前的記者會，找來在社群有影響力的年輕名人，讓高貴奢華的品牌形象更容易在數位紮根。
●準：設計參一咖，練習數位發聲
參與和分享是數位化很重要的環節，找到KOL(關鍵意見領袖Key Opinion Leader）與推出對的產品亦是關鍵中的關鍵。這點LVMH集團的動作可超快，向來主打名人代言牌的TAG HEUER找來超過1千2百萬人在IG上追蹤的新世代名模Bella Hadid，寶格麗亦是找來在IG上有高人氣的Jasmine Sanders與Caroline Vreeland擔任數位品牌大使。如果只是單向傳遞品牌價值，新世代早已不買單，就像品牌單向決定要復刻哪款錶，反應是好是壞值得觀察，不過TAG HEUER倒是在2016年舉辦The Autavia Cup評選活動，透過網民的力量票選出最受歡迎的錶款來復刻，雖然到時銷售成績如何要看大家下不下單，但至少有所本的策略，推出就有網路聲量。
上圖為TAG HEUER以2016年舉辦The Autavia Cup評選活動脫穎而出的款式全新推出的復刻腕錶，下圖是寶格麗招牌的Serpenti Collection，可以透過App自由搭配面盤、錶殼與錶帶，並分享到社交媒體上，更具個人化。
