Singing3 MAY. 2018

錶壇動態

2017年瑞士鐘錶品牌銷售排行前十強:勞力士、歐米茄,還有?

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2017年瑞士鐘錶品牌銷售排行前十強:勞力士、歐米茄,還有?

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(本文內容參考編譯自FHH Journal)

根據外媒FHH Journal報導,摩根士丹利證券(Morgan Stanley)發表的新報告指出,瑞士手錶銷售總額主要來自少部分品牌的貢獻,總售額有四分之三都是來自Swatch Group、勞力士、LVMH以及Richemont這幾大集團與品牌,其中又以勞力士居冠、歐米茄其次、卡地亞第三。

 

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資料來源:FHH Journal (unit: million CHF)

根據美國投資銀行估計,在瑞士鐘錶約350個品牌之中,2017年只有6個品牌的銷售額超過10億瑞郎,這6個品牌分別是:勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴表、百達翡麗以及天梭表。
報告中指出排行第一的勞力士2017年銷售總額為39億瑞郎、銷售只數為77萬只;第二名的歐米茄雖然相對於競品,其平均單價較低,但銷售數量非常多,幾乎與勞力士不相上下,因此預估銷售額為22.7億瑞郎、銷售只數為73萬只。排行第三的卡地亞銷售金額達到17億歐元,只數為47萬餘只,預估市場份額為5.6%;浪琴表銷售額為14.7億瑞郎、銷售只數為190萬只;百達翡麗銷售額為13億瑞郎、銷售只數為5萬6千只;天梭表銷售額為11億瑞郎、銷售只數為310萬只。

 

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2017年瑞士鐘錶品牌市場份額。(圖片來源:FHH Journal)

總銷售額超過420億瑞郎的瑞士鐘錶產業,是由相對少數的品牌來主導市場,所佔份額Swatch Group為29.1%、Richemont為19.7%、勞力士為19.4%、LVMH為7.9%。

 

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2017年瑞士鐘錶集團市場份額。(圖片來源:FHH Journal)

摩根士丹利證券認為,Swatch Group對於主力品牌例如歐米茄、浪琴表與天梭表的依賴性增加,即便集團內共有19個鐘錶品牌,但上述幾個就已經貢獻了超過60%的營業額以及更大的利潤比例,其他品牌在業績表現相對之下影響力較低。而Richemont對於特定品牌的依賴度相對則是較低,13個品牌之中,只有卡地亞的營業額超過10億瑞郎,IWC和沛納海在過去幾年表現良好,其他品牌名氣雖大,但較難站穩腳步。

 

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2017年瑞士鐘錶銷售額排行。(圖片來源:FHH Journal)

勞力士、百達翡麗和愛彼則共同擁有30%的市場份額,摩根士丹利證券表示,上述品牌成功的進行了長期的產能以至市場的縱向管理,並且正在不斷持續發展。
還在努力提升集團內鐘錶銷售份額的品牌包括Kering開雲集團旗下的雅典錶、芝柏表以及JeanRichard,目前集團總份額還不到1%;另外愛馬仕的手錶銷售也仍在嘗試,2017年其手錶銷售金額約為1.75億瑞郎。

 

更多詳細內容,可見FHH Journal

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