Singing Pan 28 DEC. 2019

[2019年度十大]鐘錶市場10大重點事件

Singing Pan 28 DEC. 2019

2019年的鐘錶業是充滿話題的一年，內有強勢品牌配錶超訂之亂、外在受到國際情勢不明朗的消極影響，雖說需求仍在、但什麼才是錶迷願意掏錢買單的款式？各家品牌積極透過新系列嘗試水溫；另外隨著現代資訊傳播的方式改變，步調極慢的鐘錶品牌與展方強化數位合作模式的同時，也不能放棄實際的感受體驗。HOROGUIDES為您精選本年度鐘錶市場十大事件，一起迎接2020的新脈動、新氣象。

1.瑞士鐘錶出口量衰退、總額成長

根據FH資料，2019年1～11月瑞士鐘錶手錶類出口數量減少13.4%，尤其下半年開始受到香港銷售消極的強烈影響，部分月份香港甚至從出口市場排行第一位退居第二、第三位；但出口總金額成長2.2%，估計可能是單價偏高的貴金屬或半金款式需求增多，帶動銷售額成長。

2019年11月單月瑞士鐘錶出口價位分佈（與'18年同比）。

2.錶展戰國時期

不少集團與品牌出走傳統二大錶展，籌備只屬於自家人的新錶展覽，例如Swatch的Time to Move、LVMH 1月的Swiss Watch Manufactures瑞士製錶展、SEIKO與GRAND SEIKO預計會有區域性及各國的新款發表會，BREITLING也已確定不參加BASELWORLD 2020。

不願受限於傳統錶展的形式與展期，不少集團或品牌選擇自行舉辦新錶展覽。

3.走出展場，注重城市體驗

傳統錶展改變展覽形式，在2020改版為Watches & Wonders Geneva的S.I.H.H.預告將引進”In The City”概念，與日內瓦政府合作展覽、步行導覽、工坊體驗、錶廠參觀等向一般大眾開放的免費體驗與講座；BASELWORLD 2020也推出全球性的嶄新平台，串聯更緊密的社群概念，也可能與巴塞爾市合作，打造出類似城市文化節的氛圍。>>>BASEL 2019十大趨勢

來年的二大錶展均提出走出展場、與當地城市體驗結合的概念。

4.傳播模式改變數位平台聲量更大

鐘錶品牌在社群平台上與名人或KOL的合作聲量逐漸擴大，打卡、Tag與直播等行銷方式變得頻繁，許多新品更是優先在社群上曝光；CITIZEN在募資平台GREEN FUNDING推出智慧手錶”Eco-Drive Riiiver”，據聞半小時就達標。

CITIZEN ”Eco-Drive Riiiver”募資頁面。

5.不鏽鋼+藍面+鍊帶=黃金組合

2019年市場的大勢仍然是運動錶，Nautilus、Aqunanut以及ROLEX旗下GMT-Master II、Daytona、Submariner等運動錶行情仍居高點。尤以不鏽鋼藍面鍊帶款最受歡迎，各品牌相應款式多，例如VACHERON CONSTANTIN的Overseas的鋼版藍面陀飛輪、萬年曆等複雜功能，A. Lange & Söhne的Odysseus、CHOPARD的Alpine Eagle則是全新運動錶系列。>>>朗格進軍頂級運動錶市場

A. Lange & Söhne的Odysseus是品牌的第一只運動錶。

6.尋找下一個錶界流行色

藍面已經成為新款的定番色，驗證了Blue is The New Black；品牌也積極嘗試尋找第二個市場高接受度的錶盤新色，例如PATEK PHILIPPE 5168G、IWC Pilot’s Watch、BREITLING Navitimer 8、MONTBLANC 1858等都有深淺色調不同的綠色錶盤；又或者A. Lange & Söhne與MONTBLANC都挑戰了復古的Salmon Dial。

MONTBLANC今年推出不少Salmon Dial錶款。

7.世界最貴手錶寶座換人坐

PATEK PHILIPPE不鏽鋼Salmon Dial的Grandmaster Chime Ref. 6300A-010大複雜腕錶，拍出3千1百萬瑞郎（約為2億4千萬港幣）天價，打敗在2017年由Paul Newman本人擁有的ROLEX Paul Newman Daytona創下的紀錄，奪下史上最貴腕錶寶座。>>>史上最高價腕錶！