[2019年度十大]鐘錶市場10大重點事件

Singing Pan28 DEC. 2019
錶壇動態

[2019年度十大]鐘錶市場10大重點事件

Singing Pan28 DEC. 2019

 

2019年的鐘錶業是充滿話題的一年,內有強勢品牌配錶超訂之亂、外在受到國際情勢不明朗的消極影響,雖說需求仍在、但什麼才是錶迷願意掏錢買單的款式?各家品牌積極透過新系列嘗試水溫;另外隨著現代資訊傳播的方式改變,步調極慢的鐘錶品牌與展方強化數位合作模式的同時,也不能放棄實際的感受體驗。HOROGUIDES為您精選本年度鐘錶市場十大事件,一起迎接2020的新脈動、新氣象。

 

1.瑞士鐘錶出口量衰退、總額成長

根據FH資料,2019年1~11月瑞士鐘錶手錶類出口數量減少13.4%,尤其下半年開始受到香港銷售消極的強烈影響,部分月份香港甚至從出口市場排行第一位退居第二、第三位;但出口總金額成長2.2%,估計可能是單價偏高的貴金屬或半金款式需求增多,帶動銷售額成長。

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2019年11月單月瑞士鐘錶出口價位分佈(與'18年同比)。

 

2.錶展戰國時期

不少集團與品牌出走傳統二大錶展,籌備只屬於自家人的新錶展覽,例如Swatch的Time to Move、LVMH 1月的Swiss Watch Manufactures瑞士製錶展、SEIKO與GRAND SEIKO預計會有區域性及各國的新款發表會,BREITLING也已確定不參加BASELWORLD 2020。

 

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不願受限於傳統錶展的形式與展期,不少集團或品牌選擇自行舉辦新錶展覽。

 

3.走出展場,注重城市體驗

傳統錶展改變展覽形式,在2020改版為Watches & Wonders Geneva的S.I.H.H.預告將引進”In The City”概念,與日內瓦政府合作展覽、步行導覽、工坊體驗、錶廠參觀等向一般大眾開放的免費體驗與講座;BASELWORLD 2020也推出全球性的嶄新平台,串聯更緊密的社群概念,也可能與巴塞爾市合作,打造出類似城市文化節的氛圍。>>>BASEL 2019十大趨勢

 

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來年的二大錶展均提出走出展場、與當地城市體驗結合的概念。

 

4.傳播模式改變 數位平台聲量更大

鐘錶品牌在社群平台上與名人或KOL的合作聲量逐漸擴大,打卡、Tag與直播等行銷方式變得頻繁,許多新品更是優先在社群上曝光;CITIZEN在募資平台GREEN FUNDING推出智慧手錶”Eco-Drive Riiiver”,據聞半小時就達標。

 

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CITIZEN ”Eco-Drive Riiiver”募資頁面 。

 

5.不鏽鋼+藍面+鍊帶=黃金組合

2019年市場的大勢仍然是運動錶,Nautilus、Aqunanut以及ROLEX旗下GMT-Master II、Daytona、Submariner等運動錶行情仍居高點。尤以不鏽鋼藍面鍊帶款最受歡迎,各品牌相應款式多,例如VACHERON CONSTANTIN的Overseas的鋼版藍面陀飛輪、萬年曆等複雜功能,A. Lange & Söhne的Odysseus、CHOPARD的Alpine Eagle則是全新運動錶系列。>>>朗格進軍頂級運動錶市場

 

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A. Lange & Söhne的Odysseus是品牌的第一只運動錶。

 

6.尋找下一個錶界流行色

藍面已經成為新款的定番色,驗證了Blue is The New Black;品牌也積極嘗試尋找第二個市場高接受度的錶盤新色,例如PATEK PHILIPPE 5168G、IWC Pilot’s Watch、BREITLING Navitimer 8、MONTBLANC 1858等都有深淺色調不同的綠色錶盤;又或者A. Lange & Söhne與MONTBLANC都挑戰了復古的Salmon Dial。

 

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MONTBLANC今年推出不少Salmon Dial錶款。

 

7.世界最貴手錶寶座換人坐

PATEK PHILIPPE不鏽鋼Salmon Dial的Grandmaster Chime Ref. 6300A-010大複雜腕錶,拍出3千1百萬瑞郎(約為2億4千萬港幣)天價,打敗在2017年由Paul Newman本人擁有的ROLEX Paul Newman Daytona創下的紀錄,奪下史上最貴腕錶寶座。>>>史上最高價腕錶!

 

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百達翡麗6300A在Only Watch拍出史上最高價腕錶。

 

8.重視保固與售後服務

Richemont Group旗下的品牌包括積家、IWC、卡地亞乃至於沛納海陸續把產品的售後保固延長到8年,VC並結合區塊鏈概念推出防偽數位證書。>>>沛納海PAM.GUARD計劃

 

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Richemont Group旗下多品牌保固均延長至8年。

 

9.ETA停供延期

經過長期與瑞士聯邦競爭委員會(COMCO)的協商,Swatch Group旗下子公司ETA機芯廠原預定在2019年12月31日之後停供ETA機芯於第三方品牌,日前再次協議順延一年。>>>ETA機芯不賣了?

 

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Swatch Group的ETA機芯供應目前暫時拍板供至2020年底。

 

10.新生代獨立製錶出線

獨立製錶的聲望近年愈發受到重視,例如FPJ、CC都已經浮上檯面多年,而今年更開始有新生代的獨立製錶品牌受到矚目,例如在GPHG獲獎Horological Revelation的MING、小指針獎KUDOKE、Genus等。

 

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獲得GPHG 2019 Horological Revelation Prize鐘錶啟發獎的MING,圖為創辦人與製錶師。
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