Singing Pan31 MAY. 2020

錶壇動態

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)

Singing Pan31 MAY. 2020
2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)

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錶壇動態

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)

Singing Pan31 MAY. 2020

短短數月,高級鐘錶界實在變動太快,錶廠與專門店暫時休業、二大錶展策略轉彎甚至懸而未決,全球性的疫情衝擊,在在考驗著品牌端、展會主辦方的因應智慧,而更積極地擁抱數位顯然是不約而同的選擇。鐘錶界的數位轉型其實早在前一兩年就已有部署,只是在此面對防疫大敵的時機點,更加速了數位化的腳步,因應而生的,有第一次採線上型態的WATCHES & WONDERS高級鐘錶展、有更頻繁的社群平台互動,在此與您一同探索2020年的鐘錶界,有哪些不可不知的事件趨勢。

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1.全球性事件衝擊
汰弱留強、大者恆大

若要選出2020年影響鐘錶界最重大的一個關鍵字,那一定就是COVID-19,所有的事件原委、款式推出,無不圍繞著這起驚擾全球數月的國際性疫情做出因應之道。在這樣的非常時期,長達數月的消費活動停擺,無疑考驗著品牌體制是否足夠穩健,勢必會掀起一波現實的汰弱留強。擁有集團資源的一線品牌能勉強撐過難關,但是更多的中小品牌,尤其是獨立製錶,當失去了實體錶展吸引人潮、增加曝光的周邊效益,在數位時代的能見度更是堪慮,尤其所有訊息曝光都受到演算法的影響,對本來就備受關注的主流品牌與款式來說,高互動率讓曝光率更高,而相對弱勢、乏人問津的小品牌,在廣大訊息流裡聲音愈發微弱。如此大者恆大的趨勢從銷量、市佔再到曝光量,都將越演越烈。

 

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)
受到大環境影響,一波汰弱留強恐怕勢所難免。
 

2.實體錶展優勢不再
線上錶展成為進行式

關於2020年的兩大錶展,短短幾個月有著戲劇性的變化。先是兩大錶展緊急宣佈原訂於4月底與5月初的展覽檔期順延或取消,接著BVLGARI決定聯同BREITLING、GIRARD-PERREGAUX、MB&F、ULYSSE NARDIN等品牌舉辦《日內瓦鐘錶日2020》(Geneva Watch Days 2020),4月中再傳ROLEX、PATEK PHILIPPE、CHOPARD等品牌出走Baselworld,接連導致順延至2021年的Baselworld停辦,甚至未來是否續辦也還未有結論。由此可見疫情不僅考驗品牌方,也考驗展覽方在失去實體場地優勢之後,還能否發揮掌握話語權的能力。

 

◆ 延伸閱讀:2021年的Baselworld又不辦了?

 

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)
2021年的錶展重心將聚焦日內瓦。

在此期間,新形態的線上錶展應運而生,原S.I.H.H.轉型成為Watches & Wonders後,宣佈在全新數位平台watchesandwonders.com舉辦線上版鐘錶展,BREITLING也將年度新品透過品牌第一次的Summit Webcast發佈。雖然兩者的呈現方式不外乎是播放預錄影片、開放新錶上線,數位的即時感與互動感並未特別突出,但已能開始感受到品牌嘗試有別於以往的宣傳方針。

 

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)
原S.I.H.H.轉型成為Watches & Wonders,同時在今年首次以線上錶展方式公開眾品牌新品。W&W
 

3.產業加速數位化
線上互動/銷售/拍賣

配合防疫#StayHome政策,全球各大城市封城、經濟活動停擺,不僅錶店零售業務無法進行、錶廠暫時停工,種種現實層面的問題也加速了鐘錶產業的數位化。品牌方透過Zoom Meeting開會決策,積極開設線上銷售管道,也頻繁經營社交平台。在數位的世界裡,訊息的傳遞前所未有地開放、加速、多元,而其幾乎完全不受到時間、地域、參與人數限制的特色,相信品牌方也正在有所感受。

 

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)

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媒體以及品牌端都有不少的線上直播,甚至錶迷還可線上提問。

線上販售限定原是基於推廣平台的目的,但在此非常時期反而成了不得不採取的應對措施,例如H. MOSER & CIE.的三只Vantablack,錶王PATEK PHILIPPE破天荒地開放英美經銷商線上銷售部分款式,Phillips拍賣行也在5月20~28日首次推出線上限定的跨界拍賣「REFRESH:RELOAD」。社交平台上尤其熱鬧,與CEO直播採訪、IG Story的Quiz問答,都建立起與錶迷藏家更多且更直接的互動。另外也為主題Posts建立專屬Hashtag,例如圍繞防疫相關的MONTBLANC #ToThoseOutside、ORIS #InThisTogether,或是ZENITH推廣品牌之用的#ElPrimeroDay等等。事實上從2019年S.I.H.H.的展場裡,主辦方已特別設了供媒體直播採訪用的White Box以及拍照打卡牆,多少能看到錶界逐步開始正視數位的威力。

 

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)
Phillips拍賣行在5月20~28日首次推出線上限定的跨界拍賣「REFRESH:RELOAD」。看拍賣
 

4.新錶數量偏少
發布週期改變

在疫情尚未穩定的前提下,絕大多數品牌對於新款的發表都是消極的,新錶數量普遍偏少甚至是掛零,因為只要實體店面無法正常營業、消費活動尚未正常運作,即便推出出色款式,也很難達到預期的銷量,選擇低調渡過這個「小年」,或是把真正有話題的大作延後釋出才是上策。所以我們可以看到A. LANGE & SÖHNE僅意思意思推出換色的兩款新錶,即使是向來動輒上百只錶海的CARTIER,今年的動態也相對保守。極少數適逢週年、有時間壓力的品牌則是正常發揮,例如GRAND SEIKO在年初就發表了60週年相關的一系列款式,SEIKO潛水錶55週年也有不少作品。ROLEX與PATEK PHILIPPE兩大龍頭原本預計將延期發佈新款至2021年,但據說似乎已有鬆動,很可能在下半年就有新錶曝光。

 

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)
目前各品牌新錶數量大多偏少,除了部份因應週年早已部署多款紀念錶,例如GS 60週年以及SEIKO潛水錶55週年。

品牌的發佈週期也有所改變。過去新錶大多會在錶展期間陸續公開,創下年度巔峰的訊息量,然而沒有了錶展的一年之約,加以市場的不穩定,新錶可能一次只會釋出一兩款,發佈週期縮短、密度升高,反而維持更長久的品牌討論度,不少品牌都已表示此波為上半年曝光新品,無疑預告著還有下半年的壓軸好戲。

2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(上)
下半年最令人期待的消息之一就是OMEGA Silver Snoopy Award的動態,品牌早早就已在IG釋出預告,吊足胃口。

➤ 延伸閱讀:2020鐘錶界不可不知八大關鍵趨勢(下)

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