ROLEX - BASEL 2019 不可不知的十大關鍵趨勢(上)

HOROGUIDES10 MAY. 2019
錶界動態

BASEL 2019 不可不知的十大關鍵趨勢(上)

HOROGUIDES10 MAY. 2019

 一、近年品牌接連出走Baselworld

鐘錶界最大年度盛會Baselworld巴塞爾錶展去年經歷了驚天動地的改變,遭受「一成不變」、「跟不上時代」、「貪婪搶錢」等嚴厲批評,又與Swatch Group談判破裂,導致集團十幾個品牌集體出走。事實上去年巴塞爾參展廠商就少了快一半,除了HERMÈS移師日內瓦錶展,FENDI、DIOR也分別採用RoadShow形式或個別辦展。實際上,這幾年已有不少珠寶品牌離開Baselworld,選擇自己辦展,而一直被視為錶展支柱的Swatch Group也選擇出走,確實引來更大的連鎖效應,Baselworld董事總經理Sylvie Ritter更為此下台,改由Michel Loris-Melikoff接任。據官方統計,今年參展的品牌共有520個,與巔峰期2013年的1,500家參展商相比,今年的展商數量可謂斷崖式下跌。而參觀者共計8萬多人,也比2018年減少了22%。

 

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對於才剛上任便要面對如此艱困處境的董事總經理來說,如何調整展覽模式、重拾品牌的信心,將是最重要的課題。

二、 Swatch集團舉辦自家錶展:「Time To Move」

Swatch Group從Baselworld出走後,決定在自家錶廠內舉辦自己的錶展,時間訂在五月中旬,迴避巴塞爾錶展的時間。活動以SWATCH在1992年發表首款塑膠機械錶的名字「Time To Move」命名,限定OMEGA以上的高端品牌參展。似乎打算再一次以領導者的角色積極引領時代潮流。這場活動非常神秘尊榮,只邀請極少數主要媒體參加,各項細節也相當保密。

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目前已知活動除新錶發表之外,可能還會結合工坊、博物館的參觀,讓媒體可以採訪到最豐富完整的資訊。

三、 MCH集團2020繼續參展

Baselworld主辦方和其母公司MCH集團日前正式發出新聞稿,說明LVMH最新上任的手錶部門負責人Stéphane Bianchi決定旗下的四大品牌,包括HUBLOT、TAG HEUER、ZENITH和BVLGARI會在2020年繼續參加巴塞爾錶展。至於其他主要參展品牌,包括ROLEX、PATEK PHILIPPE、CHOPARD和CHANEL,都私下告知主辦方他們會參加。

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展覽的主辦方更進一步承諾,2020年巴塞爾錶展的概念與展覽形式都將與參展品牌合作構思。

四、 優化獨立製錶品牌空間配置

今年Baselworld將圓形天井廣場以南的Hall 1主建築,即原本用來做為媒體中心的展館,配置為Les Ateliers獨立製錶師的展館,MB&F、URWERK和FERDINAND BERTHOUD等品牌成為地面1樓展館的重要門面。而AHCI獨立製錶師協會的作品則配置在2樓的顯著位置,以改長久以來財力薄弱的獨立製錶師只能委身在錶展2樓、3樓、甚至場外搭帳篷偏遠空間的局面。

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不過最近幾年日內瓦S.I.H.H.力邀獨立製錶師品牌進駐,讓他們話題度與重要性得以展現,也終於讓Baselworld主辦單位願意重新檢討這些老朋友的參展方式。

五、 Baselworld 啟動數位模式建立最大鐘錶社群

歷經大地震的Baselworld 2019在經歷石英革命以來最劇烈的動盪後終於落幕,不過真正的挑戰現在才要開始。Baselworld官方動作頻頻,想要拾業者的信心,還成立了Vision 2020+計劃,企圖力挽狂瀾。內容包括擴大參與對象(包含品牌、經銷商、媒體、拍賣行、KOL等等)以建立最大的珠寶鐘錶社群,並舉辦更多記者會、晚會、VR和AR的體驗、教學工作坊和演講等活動展示新產品同時吸引參觀者,又重新規劃展區並納入數碼智慧產品,再利用數位平台來接觸更廣闊的受眾。

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此外還有降低租金、設計全新服務內容、建立新的收益模式等,希望帶給大家耳目一新的錶展體驗。
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