Bye Bye BASEL！明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表？！
愛錶的你，是不是也期待有朝一日能夠前往瑞士鐘錶展朝聖？鐘錶界每年矚目盛事除了有年初（大約都是我們農曆過年前後）的SIHH日內瓦鐘錶展，緊接而來的就是3-4月份之間的BASEL巴塞爾鐘錶展！瑞士的兩大錶展囊括以Richmont Group歷峰集團旗下品牌為主的SIHH錶展，以及Swatch Group斯沃琪集團、LVMH集團、百達翡麗與勞力士等四大門柱的BASEL鐘錶展相互抗衡！然而，Swatch Group的CEO海耶克先生（Nick Hayek Jr）近日拋出了一個震撼彈，Swatch Group旗下18個品牌將不再參加BASEL鐘錶展，而且就在明年2019年，立即生效！
2017年歐米茄還盛大慶祝Speedmaster六十週年，而2019年也將看不到品牌身影？
擁有超過一世紀歷史的BASEL巴塞爾鐘錶展，每年到了展期將近，來自全球的經銷商、品牌業者、媒體（近年來還多了網紅！）把位在瑞士北方的巴塞爾擠得水洩不通，當地無論是旅館或餐廳都充滿參展人潮，除了主流品牌、獨立製錶、日製錶SEIKO、CITIZEN等等讓你展館走三天三夜都走不完，不過這繁華榮景似乎已成過去式。
巴塞爾鐘錶展在全盛時期參展品牌達2000多個，想要走完全程你可要全副武裝！
巴塞爾鐘錶展的弱化也許是有跡可循，在近幾年的BASEL鐘錶展就已經出走了近850多個參展品牌，而在2017年錶展100周年時，展場上毫無慶祝聲息，同樣讓人頗感意外。在今年2018 BASEL鐘錶展上，展況不僅較前幾年更為冷清，除了大家心心念念的入口派報女郎不見了，展覽的天數也從7天減為5天，而且本年度參展品牌僅剩600多個，甚至還不到BASEL展全盛時期的三分之一！
巴塞爾鐘錶展中勞力士與百達翡麗品牌可說是參觀人士必訪展館
Swatch Group的出走不管是肇因於這幾年的市場衝擊，或是場地租金、展場期間的行銷、人事費用都所費不貲，其中更直接的影響就是來自於網路數位的發達！過去一年一次的產品發表，來自全世界的買家、經銷商客戶彷如一期一會到巴塞爾訂貨、看貨，但在數位時代透過即時訊息，你就算遠在亞洲、澳洲只要打開手機螢幕就能知道品牌今年到底推出了什麼錶！
一年一次的產品曝光已經不足以應付現今的數位時代，近年來品牌出了在錶展上會推出重要作品，也會選擇在第三季或第四季推出新產品藉以吸引消費者的目光。 （圖為2018年寶璣推出的Marine鬧鈴錶）
除此之外，由於數位資訊的快速流通，一年一次的產品發佈對於現代消費者就是在發佈當下曝光，但無論是產品或是品牌很容易就在資訊汪洋裡被洗版而消失。因次，許多品牌不再像過往把所有的產品壓在錶展上曝光，反而在年度之中找尋「更容易被看見」的時刻，與消費者做最有效果的接觸。
巴塞爾鐘錶展不只是商品展，更是大秀品牌工藝的時刻！百達翡麗在2018巴塞爾展上展出的Rare Handcrafts珍稀工藝展品。
儘管BASEL鐘錶展除了Swatch Group仍有勞力士、百達翡麗與LVMH集團在撐腰，但是旗下握有重兵如OMEGA、LONGINES、寶璣、BLANCPAIN等等大品牌的Swatch Group也必定為明年的BASEL鐘錶展帶來衝擊。從今年已經跳槽到SIHH錶展的HERMÈS愛馬仕，FENDI、DIOR（後兩者改成Roadshow形式），Swatch Group的離開是否也將Push其他傳聞將要跳槽的品牌如百年靈、寶齊萊、CHANEL、BELL & ROSS推向離去的大門，我們也不得而知？！不過常言道，關一扇門就是開一扇窗，我們更可以從這些集團品牌的未來動向去觀察，數位時代，各家品牌的生存之道！
