Renee30 JUL. 2018

錶壇動態

Bye Bye BASEL!明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表?!

Renee30 JUL. 2018
Bye Bye BASEL!明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表?!

Renee30 JUL. 2018
錶壇動態

Bye Bye BASEL!明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表?!

Renee30 JUL. 2018

愛錶的你,是不是也期待有朝一日能夠前往瑞士鐘錶展朝聖?鐘錶界每年矚目盛事除了有年初(大約都是我們農曆過年前後)的SIHH日內瓦鐘錶展,緊接而來的就是3-4月份之間的BASEL巴塞爾鐘錶展!瑞士的兩大錶展囊括以Richmont Group歷峰集團旗下品牌為主的SIHH錶展,以及Swatch Group斯沃琪集團、LVMH集團、百達翡麗與勞力士等四大門柱的BASEL鐘錶展相互抗衡!然而,Swatch Group的CEO海耶克先生(Nick Hayek Jr)近日拋出了一個震撼彈,Swatch Group旗下18個品牌將不再參加BASEL鐘錶展,而且就在明年2019年,立即生效!

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Bye Bye BASEL!明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表?!
2017年歐米茄還盛大慶祝Speedmaster六十週年,而2019年也將看不到品牌身影? 

擁有超過一世紀歷史的BASEL巴塞爾鐘錶展,每年到了展期將近,來自全球的經銷商、品牌業者、媒體(近年來還多了網紅!)把位在瑞士北方的巴塞爾擠得水洩不通,當地無論是旅館或餐廳都充滿參展人潮,除了主流品牌、獨立製錶、日製錶SEIKO、CITIZEN等等讓你展館走三天三夜都走不完,不過這繁華榮景似乎已成過去式。

Bye Bye BASEL!明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表?!
巴塞爾鐘錶展在全盛時期參展品牌達2000多個,想要走完全程你可要全副武裝! 

巴塞爾鐘錶展的弱化也許是有跡可循,在近幾年的BASEL鐘錶展就已經出走了近850多個參展品牌,而在2017年錶展100周年時,展場上毫無慶祝聲息,同樣讓人頗感意外。在今年2018 BASEL鐘錶展上,展況不僅較前幾年更為冷清,除了大家心心念念的入口派報女郎不見了,展覽的天數也從7天減為5天,而且本年度參展品牌僅剩600多個,甚至還不到BASEL展全盛時期的三分之一!

Bye Bye BASEL!明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表?!
巴塞爾鐘錶展中勞力士與百達翡麗品牌可說是參觀人士必訪展館 

Swatch Group的出走不管是肇因於這幾年的市場衝擊,或是場地租金、展場期間的行銷、人事費用都所費不貲,其中更直接的影響就是來自於網路數位的發達!過去一年一次的產品發表,來自全世界的買家、經銷商客戶彷如一期一會到巴塞爾訂貨、看貨,但在數位時代透過即時訊息,你就算遠在亞洲、澳洲只要打開手機螢幕就能知道品牌今年到底推出了什麼錶!

Bye Bye BASEL!明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表?!
一年一次的產品曝光已經不足以應付現今的數位時代,近年來品牌出了在錶展上會推出重要作品,也會選擇在第三季或第四季推出新產品藉以吸引消費者的目光。 (圖為2018年寶璣推出的Marine鬧鈴錶)

除此之外,由於數位資訊的快速流通,一年一次的產品發佈對於現代消費者就是在發佈當下曝光,但無論是產品或是品牌很容易就在資訊汪洋裡被洗版而消失。因次,許多品牌不再像過往把所有的產品壓在錶展上曝光,反而在年度之中找尋「更容易被看見」的時刻,與消費者做最有效果的接觸。

Bye Bye BASEL!明年起巴塞爾鐘錶展上再也看不到歐米茄、浪琴表?!
巴塞爾鐘錶展不只是商品展,更是大秀品牌工藝的時刻!百達翡麗在2018巴塞爾展上展出的Rare Handcrafts珍稀工藝展品。 

儘管BASEL鐘錶展除了Swatch Group仍有勞力士、百達翡麗與LVMH集團在撐腰,但是旗下握有重兵如OMEGA、LONGINES、寶璣、BLANCPAIN等等大品牌的Swatch Group也必定為明年的BASEL鐘錶展帶來衝擊。從今年已經跳槽到SIHH錶展的HERMÈS愛馬仕,FENDI、DIOR(後兩者改成Roadshow形式),Swatch Group的離開是否也將Push其他傳聞將要跳槽的品牌如百年靈、寶齊萊、CHANEL、BELL & ROSS推向離去的大門,我們也不得而知?!不過常言道,關一扇門就是開一扇窗,我們更可以從這些集團品牌的未來動向去觀察,數位時代,各家品牌的生存之道! 

 

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