MIDO Baroncelli系列Big Date主題電車運行港島
從去年就開始宣告即將邁入100周年的MIDO美度表，從今年初就在全球各地舉辦盛大的慶祝活動，日前MIDO選擇與最悠久的電車合作，揭開在香港的「MIDO百周年慶典」。
MIDO與作為香港最悠久交通工具的電車至今同樣經歷百年歲月和不斷追求創新，故是夜特地挑選位於西環的屈地街電車總站舉行是次【MIDO百周年慶典】揭幕禮，並以電車派對作活動終結。
自2017年年底MIDO在美國紐約舉辦的Inspired By Architecture Guggenheim Museum限量錶的發佈會，一連串的盛大慶典也為擁有悠長歷史的MIDO揭開百年序幕。正式邁入2018年，MIDO與太子珠寶鐘錶於2018年3月19至25日攜手合作，在上水廣場中庭舉辦「MIDO緻美時光，耀目百年」腕錶展，並由永遠的品牌大使Robi帶領大家欣賞今年的全新錶款。
MIDO在西環屈地街電車總站舉行「MIDO百周年慶典」，將停泊於現場的其中一部電車內部佈置成小型品牌博物館，介紹品牌百年歷史上的重大事件以及展出自1920年代起出產的多款珍貴古董腕錶。為配合百周年回顧主題，場地一角更設置懷舊黑白相片風格的自拍攝影機，可以留下與別不同的回憶。
而隨著時間越來越接近MIDO創立日期11月11日，歡慶百周年慶祝活動也越來越盛大，MIDO日前特別選在西環屈地街電車總站舉行「MIDO百周年慶典」揭幕禮暨電車派對。結合美度表百年，品牌在場地的選擇上都格外展現巧思，伴隨香港人超越一世紀的交通工具叮叮車，自1904年起就穿越港島東西見證香港興望，和自第一次世界大戰後成立的MIDO見證現代社會在經濟、科技、文化的突飛猛進不謀而合。
堅持本土創作、傳達香港味道的著名獨立樂隊RubberBand是是次「MIDO百周年慶典」的主禮嘉賓。
四位成員在MIDO香港區副總裁吳國森先生陪同下登台主持活動揭幕儀式，並分享他們對腕錶設計融合建築藝術的看法，以及收藏古董腕錶的心得，及後吳國森先生亦帶領他們參觀主題電車，娓娓道來MIDO美度表的歷史背景和腕錶珍藏。
活動現場邀請本地著名樂隊RubberBand擔任主禮嘉賓，由自1939年見證美度表茁壯的鐘錶機器人Robi擔任迎賓大使，帶領眾人一次欣賞今年推出的Baroncelli Big Date、Commander、Ocean Star系列及百周年限量版腕錶，更將其中一部電車內部佈置成小型品牌博物館，彷彿就像走入了美度表百年歷史隧道。
揭幕儀式過後，美度表邀請來賓登上前往銅鑼灣的兩架傳統電車和派對電車，首先以獨立歌手李拾壹錄製的聲音導航，介紹品牌一路由來的百年歷史，然後再由兩位才華橫溢的年青創作女歌手勞嘉怡 (Yukilovey) 和陳蕾 (Panther) 分別在兩架電車上以木結他為伴奏，獻唱多首個人作品。
在揭幕活動結束後，邀請來賓登上兩架傳統電車和派對電車，徐徐向銅鑼灣進發，欣賞港島夜景，並在品牌精心安排的優美歌聲與美酒名錶的環繞下，與美度表共同分享歡慶百周年大日子的喜悅。
品牌形象與產品特質說的抽象，因此現代很多品牌會請名人代言宣傳，早在1939年MIDO就擁有品牌形象大使，不過不是真人，而是打造出代表進步與堅固的美度表機器人Robi，一亮相就在巴賽爾錶展發送超過6萬個人偶，是美度最具代表性的品牌大使，是次百周年活動更由它穿針引線在活動中亮相與眾人同樂。
美度表與香港電車合作將從9月至11月共12周，以全新Baroncelli系列Big Date腕錶為主題的電車運行港島，當中車箱內的QR CODE會連結至MIDO瑞士美度表網上博物館，了解百年來發展的點點滴滴。
