歷峯集團出售名士Baume & Mercier，瑞士鐘錶產業結構調整訊號浮現

根據外媒報導，瑞士 Richemont 歷峯集團已正式拍板，將旗下歷史悠久的鐘錶品牌 Baume & Mercier（名士）出售給義大利 Damiani Group。此一動作不僅是單一品牌的股權轉移，也被市場視為瑞士鐘錶產業進入新一波結構性調整的重要訊號。

創立於 1830 年的名士腕錶，長期主打親民價位，近年受高端化趨勢影響，銷售明顯疲弱。

Richemont 指出，名士在 Damiani 集團體系下，將擁有更具彈性的發展空間。Damiani 旗下除擁有多個義大利珠寶品牌外，也掌握完整的多品牌零售網絡，其中包括鐘錶與珠寶零售商 Rocca。雙方表示，未來將透過 Damiani 既有的零售通路，進一步提升名士在關鍵市場的能見度，並於策略性市場逐步規劃品牌專賣店布局。官方預期交易將於 2026 年夏季完成，相關財務條件並未對外揭露；股權移轉後，Richemont 仍將至少提供 12 個月的營運與後勤支援，以協助品牌平穩過渡。

名士創立於 1830 年，是瑞士鐘錶產業中具代表性的歷史品牌之一，長期在義大利市場建立穩固銷售基礎。外媒指出，目前名士在義大利約設有 325 個銷售據點，其通路密度明顯高於法國與美國等其他主要市場，這也被視為 Damiani 願意接手的重要背景因素。

義大利 Damiani 集團接手名士，未來將透過既有零售通路強化品牌能見度。

市場人士分析，此次出售案反映大型奢侈品集團在整體市場環境轉變、營運成本上升的情況下，正更嚴格檢視旗下中階定位、成長動能相對有限的品牌，並重新調整資源配置方向。Richemont 的長期策略亦逐步轉向聚焦核心高端品牌與具備較佳獲利潛力的業務布局。未來是否將引發更多鐘錶品牌組合的重整，仍有待持續觀察。更多細節，可參考 Damiani 官方新聞稿。