錶壇動態
Singing Pan
25 APR. 2023

Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

Singing Pan
25 APR. 2023
ROLEX - Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

上半年的品牌新品發佈潮,隨著Watches & Wonders 2023鐘錶與奇蹟錶展的落幕,代表著大規模宣傳洗版的激情暫時告一段落;同時也因為幾乎所有品牌都把年度新錶分散到全年各季度,要從眼前的新錶當中歸納所謂的重點趨勢,其實有些言之過早,但至少W&W錶展集結了眾多市場主流大品牌,當中浮現的幾項話題焦點,仍然足堪做為指標。

 

【1】
市場聚焦勞力士新品
大者恆大 絕對贏家

ROLEX - Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

 

只要勞力士認真起來,洗版的能力確實無人能敵,鈦金屬Yacht-Master、透背Daytona、搶眼Oyster Perpetual,還有錶圈顏色悄悄變淺改版的Submariner綠水鬼,先前我們印象中總是「只改一點」的勞力士,在今年分別為了hardcore藏家以及吃瓜網民端出合適的菜色;我們以為錶迷就是愛那種看起來沒什麼更動的經典設計,事實證明完全跳脫預測的款式,也能夠是引燃全網的話題錶。至於延續前幾年品牌在10月或是11月時釋出單一重量級錶款的邏輯,例如Submariner single red、Deepsea Challenge,今年下半年勞力士是否還可能有新品呢?2023還長得很,不如讓子彈飛一會兒。

 

【2】
品牌新款多有保留
戰線拉長

ROLEX - Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

 

從錶展款式數量來看,非常明顯感受得到品牌們都懂得將年度新款妥善配球、拉長戰線,例如款式向來豐富、且又正逢重要製錶週年的Grand Seiko僅釋出三只;朗格雖然原就並非以量取勝,不過只發佈一款也屬於少見;IWC、PANERAI等擅長變化各種配色組合的品牌新品在錶展裡新品數量也不多。此外,大概勞力士砲火真的太猛烈,讓百達翡麗都有點相形見絀,不過CEO Thierry Stern已經表示品牌將有新系列推出,預計會在2023年底或2024初面世,可見真正的壓箱寶都還沒拿出來。

 

【3】
年輕世代Fun Watch
為了快樂而戴錶

ROLEX - Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

 

ROLEX - Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

 

既然我們常說戴錶不是為了看時間,那究竟是為什麼要戴錶呢?今年的勞力士給出答案:現在的腕錶不僅是為配搭而戴,還為了just for fun而戴。全新的Day-Date 36 emoji、以及延續漆面OP、放上五彩泡泡的Oyster Perpetual Celebration,是對當前市場年輕世代消費者的積極回應,代表著腕錶從dress watch、tool watch,迎接到下一個時代fun watch。ORIS ProPilot x Kermit的聯乘錶也很受好評,以Disney「The Muppet Show」布偶劇裡最受歡迎的角色之一Kermit the Frog為主角,錶盤顏色、日期視窗都融入角色形象。

 

【4】
中價位款式
錶盤工藝下放

ROLEX - Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

 

錶盤工藝的細節展現,在越來越多的中價位甚至中低價位品牌也能看到。例如MONTBLANC的Gratté Boisé刮磨技法冰川錶盤,SEIKO雖然非參展品牌,不過展前發表數款紋理錶盤款式,延續了Grand Seiko錶盤工藝的強項。大約在台幣5~10萬元、港幣15,000~25,000元之間的價位就能有所選擇。

 

【5】
短影音、網上直播
已成日常

ROLEX - Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

 

雖然鐘錶是相對保守、步調緩慢的產業,但終究迎來了徹底的「Phygital」時代,並不是產業發展多麼進步,而是現代訊息傳播的方式就是如此,若不執行,無論多麼精彩的消息也是石沉大海。再者現代人時間碎片化、使用者注意力停留時間更短,社交平台的story、reels,甚至是網上的直播與即時互動,遠比精緻的影音更即時快速,不僅是「人手一機」,每個人也都是一個訊息傳播的節點。

 

【6】
場外自成精彩
考驗人脈資源動員能力

ROLEX - Watches & Wonders 2023 年度不可不知六大話題趨勢

 

參展除了展館費用之外,在群雄環伺之下動線以及空間也不見得能夠爭取到最理想的選擇,因此也有品牌選擇在展場外自行邀集傳媒,例如BVLGARI和BREITLING;鐘錶界大神Jean-Claude Biver也在展前一天,公開與兒子Pierre Biver共同創立的鐘錶品牌BIVER,品牌首作就是頂級複雜的鐘樂三問陀飛輪,unique piece的prototype更已經安排好與Phillips富藝斯拍賣行合作登拍,果然一切都在大神的計算之中。

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