What is The Real Thing? AI時代，錶展前不再寧靜

隨著高級鐘錶年度最大盛事Watches & Wonders錶展的接近，網上對Rolex勞力士今年新款的猜測開始升溫，不僅謠傳疑似內部流出的產品照，甚至還有新系列名稱的專利申請文件。早前幾年，在新錶大量釋出的錶展舉辦之前，關於新錶訊息和當年度趨勢在過去通常會有一段「真空期」，品牌積極準備醞釀、錶迷都在等待，因此這樣的消息勢必引起轟動；但如今，人們的第一個反應卻是：這是AI生成的嗎？

社群平台謠傳疑似品牌內部流出的產品照，但畢竟類似的展前預測、小道消息實在太多，反而讓人在第一時間抱持懷疑態度。

隨著AI科技在電商以及時尚產業的運用已是駕輕就熟，從虛擬網紅模特兒、AI銷售顧問到營銷數據分析，品牌透過AI加速內容產出速度，強化與時下科技的連結，尤其消費品、快時尚以及小眾品牌；另一方面，當強調人手工藝的高端精品，例如Balenciaga、GUCCI也開始在廣告大片擁抱AI，更進一步印證了AI影響的銳不可擋。

近年一線精品品牌也開始邀請AI創作者製作廣告大片。

當虛擬與現實的界線逐漸模糊，究竟什麼才值得追求、值得擁有？如果說豪擲人力與時間成本，本身就定調了奢侈品的本質、屬於產業浪漫的一部份，那麼當AI取代了這些過程，這份價值是否會改變？

近日編輯獲邀前往LONGINES浪琴表的亞洲區年度發表，總裁Matthias Breschan深信表示，就是因為身處在一個數位時代，年輕世代的消費者更加渴望擁有「Real Thing」——真正具備工藝價值、歷史底蘊的產品，因此對於具有超過190年製錶歷史的LONGINES，品牌深厚的歷史文化就是最獨特且無可取代的資產。

浪琴表總裁Matthias Breschan認為，就是因為身處在一個數位時代，年輕世代的消費者更加渴望擁有「Real Thing」——也就是真正具備工藝價值、歷史底蘊的產品。圖為位於瑞士聖米爾的浪琴表博物館。

傳統鐘錶的人手工藝、複雜機械結構以及悠久歷史，都是真實價值的體現；這份對「真實」的追求不僅是鐘錶產業的核心價值，也體現在其他產業。國際大導Christopher Nolan、Quentin Tarantino等人，偏好使用實景拍攝和物理特效，而非CGI後製合成；Tom Cruise、Keanu Reeves以親身完成高難度特技動作、確保畫面真實感與流暢度而聞名；在年輕世代擁有極高支持度的怪奇比莉Billie Eilish，也不依靠綠幕拍出多個令人印象深刻的MV畫面。

在這個年代，願意使用相對「原始」的方式，花費時間與心力在單一件事上的堅持，常常被視為一件很傻的事；但這份難能可貴的精神，若能轉化為市場認同的價值，那就再理想不過了。