崑崙表的下一步要怎樣？翻轉經典、持續年輕化的接地氣戰略

不知道未來幾年回頭來看2019年，會不會是某些改變錶界生態的分界。畢竟對於錶壇來說，已經行之有年的BASELWORLD，在今年突然產生變革，除了SWATCHGROUP旗下品牌集體退出之外，正式在今年離開BASEL的品牌也不少。特別是明年BASELWORLD和S.I.H.H.兩大錶展將以接力的方式在四月接連開展，未來的錶展形式會變怎麼樣、還有存在必要嗎？目前看起來都還不得知，但像CORUM崑崙表這樣，選擇邀請媒體參加獨立新品發表會的形式，相信應該會是短期內的替代性作法，畢竟這樣確實可以更聚焦在單一品牌的新產品溝通。

（左起）崑崙表全球銷售及市場總監孫文宗、品牌大使胡兵、產品研發部門總監Nicolas Vuillemin，共同出席北京的新錶發表會，胡兵在下午活動時手上戴的是金橋錶，到了晚宴則配戴當下才首度曝光的海軍上將AC-One 45 Openworked陀飛輪。

「參加BASEL的目的是為了見新客人、開發新市場，但這十年來對於我們來說，該認識的都認識了，每年因為參展而產生的支出非常驚人，也讓我們覺得與其花這筆費用在參展上，不如直接舉辦區域活動，直接和媒體與經銷商溝通還更有意義。」崑崙全球銷售及市場總監孫文宗，在接受訪問時就直接開門見山的說了，參加BASEL對現在的他們來說已經沒有必要。這次崑崙選擇北京做為他們今年新錶發表的首站，一方面是崑崙重回中國市場的這兩年，都還沒舉辦過大型活動，加上第一間專賣店在去年11月就是在北京開幕，於是就這麼選定了地點。那麼明年就成立65週年的崑崙表，今年有哪些看點呢？

細節升級 新作齊發的四大系列

其實要找到像崑崙表這樣，一字排開的系列都是明星主將的品牌還真的不多。今年崑崙的四大系列海軍上將（Admiral）、金橋（Golden Bridge）、泡泡（Bubble）、還有經典（Heritage）系列，都有新作的亮相，主要是在更動細節的小改款，不外乎是在功能、顏色、和錶徑等方面的調整，今年的保守或許可視為明年品牌創立65週年的暖身，更加令人期待明年的崑崙會有什麼樣的突破之作。

1. 海軍上將（Admiral）

AC-One 45 Openworked自動上鍊腕錶（左）以及陀飛輪（右），立體的海事旗時標和金屬與黑色搭配的開放式面盤，有種硬漢派的霸氣感。

今年海軍上將的AC-One 45 Openworked自動上鍊和陀飛輪這兩款是主力，金屬和黑色的結合有種筋肉型的硬派感，而且招牌的海事旗時標變得更立體，而動力儲存指示盤和擺輪的橋板，還延伸到海事旗時標的區段，讓開放式面盤的視覺感更有層次。

Admiral Legend 42，限量100只的黑化設計，才剛推出詢問度就破表，顏色和比多數海軍上將還薄的錶身是重點，實錶本人也真的滿好看。

海軍上將的另一款Admiral Legend 42限量100只全黑版，也是秒殺級的重點。黑色PVD不鏽鋼錶殼，面盤與也以全黑色呈現，海事旗裝飾以灰白色描邊，在全黑的面盤上以淺色階做出視覺區隔，連自動盤都是全黑塗層，不過身為視讀重點的指針當然不能全黑，所以飾有白色夜光塗料，而且它的錶身比大多數的海軍上將都還要薄，戴上手也不會過於厚重，要當正裝錶只要搭配得宜也是很可以的。而女錶的部分則是加入38mm的新成員，如果是將男錶直接等比縮小當然就太沒誠意了，崑崙以AC-One做基礎重新設計了細節，所有的線條比例都重新規劃，手腕纖細的女生戴上手，也不會因為多角形錶殼而顯得過大，而且重量也不會太沉。

2. 金橋（Golden Bridge）

金橋這個誕生已超過半世紀的招牌系列，今年也有不少嘗試，這次的重頭戲落在2016年才首度亮相的圓形金橋錶款，不像原生的酒桶型金橋那樣中規中矩，今年兩款重點圓形金橋，崑崙走了黑色與通透的混搭模式。崑崙在金橋機芯的兩側，加入舊金山著名地標金門大橋的特色，兩款錶分別用了彷彿線纜和鋼架的元素，更加符合了金橋的意象。

Golden Bridge Round 43，以金雕的祥龍做為公益主軸，是瞄準大中華區的設定。

當然圓形金橋還有其他延伸款，像是彩虹圈的女錶版本、還有延續五年前崑崙推出過的酒桶型金橋的金龍，今年也為大中華區再度獻上圓形金橋金龍款。

3. 經典系列（Heritage）

Heritage經典系列，可以說是崑崙表旗下最眾星雲集的一條支線，金幣錶、今年重出江湖的Vanitas、還有去年年底發表的Lab 01，都隸屬在它旗下。Lab 01這次加入大馬士革鋼的材質，需要手工敲打製作的大馬士革鋼和手工製錶的精神相襯，它特殊的波浪紋讓錶殼有著獨一無二的紋理，藍色和綠色的顏色是這次加入的新顏色。

2000年代初期，崑崙表曾推出限量50只的Classical Vanitas，當時是以礦石鑲嵌出骷顱或花卉的圖案，今年品牌以琺瑯工藝重啟這個錶款，以虛空派死亡藝術為主題推出Artisans 39 Vanitas三款新作，有如畫作般的面盤，戴上手也非常有型。

4. 泡泡錶（Bubble）

前兩年大為主打的泡泡錶，是崑崙很受年輕族群歡迎的錶款，連強叔強尼戴普也曾公開戴著泡泡錶亮相。今年的泡泡錶沒有前兩年那麼大量，但推出的新款仍然很符合泡泡錶的形象，例如這款以最早用在軍用機機鼻藝術上的鯊魚嘴為面盤圖案，小秒針也很像飛機的螺旋槳，底色的迷彩紋更強化了軍用感，日期窗在鯊魚牙齒裡的設計也很適得其所！

鞏固經典同時回歸市場面的攻略 

明年就是崑崙表創立的65週年了，走到了這個持續航向百年的階段，品牌未來的方向會有什麼策略呢？孫文宗說，這兩年崑崙很認真的在感受市場的反應，雖然崑崙的年產量無法和其他大廠們匹敵，但他們的每一步都是融合品牌精神和市場聲音的決策。

崑崙表這幾年開始想和年輕世代溝通的策略，在他們的IG上也可以看得出來，和以往比較正經的安全牌不太一樣，開始有著比較生活感的風格穿搭。

以去年的銷售成績來說，亞洲是崑崙全球銷售最好的區域，其中大中華區又佔了亞洲市場總銷量的四成，金橋是賣最好的系列。其他的亞洲市場像是新加坡也是金橋銷量最好、日本和馬來西亞偏愛海軍上將、泰國的泡泡錶銷售成績非常驚人，去年賣出的錶款有八成都是泡泡錶。孫文宗如此熟練的分析，也說明了觀察不同市場的喜好，是崑崙表未來制定策略的參考值。雖然各家品牌都在瞄準年輕市場，但孫文宗也表示他們會跟上、但不會盲目跟進，還是會架構在品牌既有的產品線中，不會為了特地為了追求年輕化，而開拓出新的系列。未來比較年輕的款式大約會佔產品線的三成、而七成則仍然會架構在經典系列上，在既有的穩固基礎上再慢慢築出延伸的城牆，品牌才能建構成厚實的堡壘，繼續屹立到下一個世紀。