CORUM - ADMIRAL - A297/03897-297.100.04/F249FH10 - 崑崙表的下一步要怎樣?翻轉經典、持續年輕化的接地氣戰略

HOROGUIDES17 APR. 2019
錶界動態

崑崙表的下一步要怎樣?翻轉經典、持續年輕化的接地氣戰略

不知道未來幾年回頭來看2019年,會不會是某些改變錶界生態的分界。畢竟對於錶壇來說,已經行之有年的BASELWORLD,在今年突然產生變革,除了SWATCHGROUP旗下品牌集體退出之外,正式在今年離開BASEL的品牌也不少。特別是明年BASELWORLD和S.I.H.H.兩大錶展將以接力的方式在四月接連開展,未來的錶展形式會變怎麼樣、還有存在必要嗎?目前看起來都還不得知,但像CORUM崑崙表這樣,選擇邀請媒體參加獨立新品發表會的形式,相信應該會是短期內的替代性作法,畢竟這樣確實可以更聚焦在單一品牌的新產品溝通。

 

CORUM - ADMIRAL - A297/03897-297.100.04/F249FH10 - 崑崙表的下一步要怎樣?翻轉經典、持續年輕化的接地氣戰略(左起)崑崙表全球銷售及市場總監孫文宗、品牌大使胡兵、產品研發部門總監Nicolas Vuillemin,共同出席北京的新錶發表會,胡兵在下午活動時手上戴的是金橋錶,到了晚宴則配戴當下才首度曝光的海軍上將AC-One 45 Openworked陀飛輪。

「參加BASEL的目的是為了見新客人、開發新市場,但這十年來對於我們來說,該認識的都認識了,每年因為參展而產生的支出非常驚人,也讓我們覺得與其花這筆費用在參展上,不如直接舉辦區域活動,直接和媒體與經銷商溝通還更有意義。」崑崙全球銷售及市場總監孫文宗,在接受訪問時就直接開門見山的說了,參加BASEL對現在的他們來說已經沒有必要。這次崑崙選擇北京做為他們今年新錶發表的首站,一方面是崑崙重回中國市場的這兩年,都還沒舉辦過大型活動,加上第一間專賣店在去年11月就是在北京開幕,於是就這麼選定了地點。那麼明年就成立65週年的崑崙表,今年有哪些看點呢?

 

細節升級 新作齊發的四大系列

其實要找到像崑崙表這樣,一字排開的系列都是明星主將的品牌還真的不多。今年崑崙的四大系列海軍上將(Admiral)、金橋(Golden Bridge)、泡泡(Bubble)、還有經典(Heritage)系列,都有新作的亮相,主要是在更動細節的小改款,不外乎是在功能、顏色、和錶徑等方面的調整,今年的保守或許可視為明年品牌創立65週年的暖身,更加令人期待明年的崑崙會有什麼樣的突破之作。

 

 

1. 海軍上將(Admiral)

 

CORUM - ADMIRAL - A297/03897-297.100.04/F249FH10 - 崑崙表的下一步要怎樣?翻轉經典、持續年輕化的接地氣戰略AC-One 45 Openworked自動上鍊腕錶(左)以及陀飛輪(右),立體的海事旗時標和金屬與黑色搭配的開放式面盤,有種硬漢派的霸氣感。

今年海軍上將的AC-One 45 Openworked自動上鍊和陀飛輪這兩款是主力,金屬和黑色的結合有種筋肉型的硬派感,而且招牌的海事旗時標變得更立體,而動力儲存指示盤和擺輪的橋板,還延伸到海事旗時標的區段,讓開放式面盤的視覺感更有層次。

 

CORUM - ADMIRAL - A297/03897-297.100.04/F249FH10 - 崑崙表的下一步要怎樣?翻轉經典、持續年輕化的接地氣戰略Admiral Legend 42,限量100只的黑化設計,才剛推出詢問度就破表,顏色和比多數海軍上將還薄的錶身是重點,實錶本人也真的滿好看。

海軍上將的另一款Admiral Legend 42限量100只全黑版,也是秒殺級的重點。黑色PVD不鏽鋼錶殼,面盤與也以全黑色呈現,海事旗裝飾以灰白色描邊,在全黑的面盤上以淺色階做出視覺區隔,連自動盤都是全黑塗層,不過身為視讀重點的指針當然不能全黑,所以飾有白色夜光塗料,而且它的錶身比大多數的海軍上將都還要薄,戴上手也不會過於厚重,要當正裝錶只要搭配得宜也是很可以的。而女錶的部分則是加入38mm的新成員,如果是將男錶直接等比縮小當然就太沒誠意了,崑崙以AC-One做基礎重新設計了細節,所有的線條比例都重新規劃,手腕纖細的女生戴上手,也不會因為多角形錶殼而顯得過大,而且重量也不會太沉。

 

 

2. 金橋(Golden Bridge)

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金橋這個誕生已超過半世紀的招牌系列,今年也有不少嘗試,這次的重頭戲落在2016年才首度亮相的圓形金橋錶款,不像原生的酒桶型金橋那樣中規中矩,今年兩款重點圓形金橋,崑崙走了黑色與通透的混搭模式。崑崙在金橋機芯的兩側,加入舊金山著名地標金門大橋的特色,兩款錶分別用了彷彿線纜和鋼架的元素,更加符合了金橋的意象。

 

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Golden Bridge Round 43,以金雕的祥龍做為公益主軸,是瞄準大中華區的設定。

當然圓形金橋還有其他延伸款,像是彩虹圈的女錶版本、還有延續五年前崑崙推出過的酒桶型金橋的金龍,今年也為大中華區再度獻上圓形金橋金龍款。

 

 

3. 經典系列(Heritage)

 

Heritage經典系列,可以說是崑崙表旗下最眾星雲集的一條支線,金幣錶、今年重出江湖的Vanitas、還有去年年底發表的Lab 01,都隸屬在它旗下。Lab 01這次加入大馬士革鋼的材質,需要手工敲打製作的大馬士革鋼和手工製錶的精神相襯,它特殊的波浪紋讓錶殼有著獨一無二的紋理,藍色和綠色的顏色是這次加入的新顏色。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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2000年代初期,崑崙表曾推出限量50只的Classical Vanitas,當時是以礦石鑲嵌出骷顱或花卉的圖案,今年品牌以琺瑯工藝重啟這個錶款,以虛空派死亡藝術為主題推出Artisans 39 Vanitas三款新作,有如畫作般的面盤,戴上手也非常有型。

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4. 泡泡錶(Bubble)

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前兩年大為主打的泡泡錶,是崑崙很受年輕族群歡迎的錶款,連強叔強尼戴普也曾公開戴著泡泡錶亮相。今年的泡泡錶沒有前兩年那麼大量,但推出的新款仍然很符合泡泡錶的形象,例如這款以最早用在軍用機機鼻藝術上的鯊魚嘴為面盤圖案,小秒針也很像飛機的螺旋槳,底色的迷彩紋更強化了軍用感,日期窗在鯊魚牙齒裡的設計也很適得其所!

 

鞏固經典同時回歸市場面的攻略 

明年就是崑崙表創立的65週年了,走到了這個持續航向百年的階段,品牌未來的方向會有什麼策略呢?孫文宗說,這兩年崑崙很認真的在感受市場的反應,雖然崑崙的年產量無法和其他大廠們匹敵,但他們的每一步都是融合品牌精神和市場聲音的決策。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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崑崙表這幾年開始想和年輕世代溝通的策略,在他們的IG上也可以看得出來,和以往比較正經的安全牌不太一樣,開始有著比較生活感的風格穿搭。

以去年的銷售成績來說,亞洲是崑崙全球銷售最好的區域,其中大中華區又佔了亞洲市場總銷量的四成,金橋是賣最好的系列。其他的亞洲市場像是新加坡也是金橋銷量最好、日本和馬來西亞偏愛海軍上將、泰國的泡泡錶銷售成績非常驚人,去年賣出的錶款有八成都是泡泡錶。孫文宗如此熟練的分析,也說明了觀察不同市場的喜好,是崑崙表未來制定策略的參考值。雖然各家品牌都在瞄準年輕市場,但孫文宗也表示他們會跟上、但不會盲目跟進,還是會架構在品牌既有的產品線中,不會為了特地為了追求年輕化,而開拓出新的系列。未來比較年輕的款式大約會佔產品線的三成、而七成則仍然會架構在經典系列上,在既有的穩固基礎上再慢慢築出延伸的城牆,品牌才能建構成厚實的堡壘,繼續屹立到下一個世紀。