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Singing Pan
1 DEC. 2023

年度回顧:2023年鐘錶界最受關注七大話題趨勢

Singing Pan
1 DEC. 2023
PATEK PHILIPPE - 年度回顧:2023年鐘錶界最受關注七大話題趨勢

接近年底的一年回顧,在今年真的是格外必要,因為2023實在太多事發生了,有令人印象非常深刻的新錶、有吃瓜群眾最感興趣的drama事件,品牌端面對後疫情時代,更是做出諸多策略調整,以因應更新、更快的市場節奏。

 

【1】名符其實勞力士之年
行情漲多回檔 熱議聲量不減

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每年的鐘錶市場當然都是以勞力士馬首是瞻,但2023尤其如此。因為勞力士今年實在少見地重磅消息不斷,既有引起正反兩方熱議的話題款式Day-Date 36 "Jigsaw Puzzle Dial"以及Oyster Perpetual "Celebration",也有感動資深藏家、將Paul Newman骰子面帶回錶盤的Daytona Le Mans百周年紀念版,雖然今年勞力士二手市場行情明顯漲多回檔,但只要出自勞力士,永遠不乏藏家追捧。

 

此外,8月時勞力士宣布收購擁有百年歷史、三代經營的鐘錶珠寶零售商Bucherer,馬上擁有美國與歐洲市場多達百間店面,高度掌握國際的實體銷售網絡。隨著Bucherer第三代傳人Jörg Bucherer近日過世,品牌未來的零售佈局以及之前公佈的中古錶認證計畫實際運作情況,都是產業非常關注的動向。

 

【2】疫情影響消退
下半年實體活動大量回歸

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隨著疫情趨緩、跨國旅行限制鬆綁,2023下半年的實體活動也大量回歸,例如9月的Watches & Wonders上海站、10月的墨西哥SIAR錶展(Salon International Alta Relojería) 、11月中旬的Dubai Watch Week等等,地區性的專門店開幕或是新錶發佈活動更是豐富。品牌端除了以實體錶展面對傳媒,錶迷藏家們同樣渴望直接接觸鐘錶工藝、感受in-person消費體驗的機會。

 

【3】網絡輿論力量
檯面下潛規則難再低調

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過去鐘錶產業由於資訊不對等,充滿被有心人士操弄的空間,而現今的網絡時代已很難有秘密,不僅品牌端交易價格透明化,在輿論力量之下,今年所謂的爆料事件更是特別多起。原本預計在11月5日登場開拍的Only Watch宣布延期至明年2024,整起事件起於一位知名藏家@Santa_Laura在社交平台發表了質疑善款流向的評論,官方雖然非常迅速地發表了聲明回應,但品牌端紛紛表態,引起網絡熱議。

 

此外,今年稍早OMEGA官方證實了一只曾在2021年創下品牌錶款拍賣紀錄的古董拍品是以對期的零件所拼湊出來的組裝品,而且是由前任品牌人員主導參與;Christie's的網上拍賣也在直播時被發現在拍前大幅調整估價,被質疑有第三方單位介入;AUDEMARS PIGUET與一名亞洲藏家的溝通誤解也由於藏家身為藝人/頻道主等多元身份,在大中華區引起討論。

 

【4】名人牌始終奏效
吸引市場以及投資者關注

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明星佩戴對於錶款曝光以及形象建立有絕對的宣傳力道,而名人的影響層面也開始從單一款式擴大到品牌或是平台方。荷里活影帝里安納度狄卡比奧(Leonardo DiCaprio)與其他投資者共同為新創鐘錶品牌ID Geneva Watches挹注資金,並大方佩戴品牌的CIRCULAR S-SUN錶款出鏡;本身豪錶收藏其實就頗為豐富的足球巨星C朗Ronaldo以股東身份入主國際知名腕錶交易平台Chrono24;權威鐘錶傳媒HODINKEE再次展開G-SHOCK明星限量錶計畫,與知名愛錶明星John Mayer、Ed Sheeran的聯繫越顯強烈。

 

透過名人聲望的背書,讓市場甚至是其他投資者注意到產業可能的發展前景,就算成效有限,也無損雙方利益。

 

【5】市場目光朝向獨立製錶
明日之星就在其中

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鐘錶界的未來是什麼?擁有豐富資源的LOUIS VUITTON給出答案。品牌在今年舉辦第一屆「Louis Vuitton Watch Prize for Independent Creatives」,獲獎者除了獎金之外,最寶貴的是能夠獲得專業團隊為期一年關於營銷、版權、法務財務等實務經營的協助,將創意與工藝化為商業上的成功,才是真正讓事業發展的長久之道。當然,LOUIS VUITTON也並非純粹善心大發,獨立製錶近兩年越來越受到實力藏家關注,產能有限造成的數量稀缺,成為藏家們在主流大牌之外追求獨特收藏的另種選擇,誰說沒可能就剛好入手下一位Philippe Dufour、F.P.Journe的作品呢?


來自獨立製錶年輕勢力的影響確實也開始鼓動,Rexhep Rexhepi接連在拍場創下高價紀錄,他的弟弟Xhevdet Rexhepi也以矚目新秀之姿投入鐘錶業;在今年GPHG分別奪下「Horological Revelation Prize」的Simon Brette以及的「Chronograph Watch Prize」的Petermann Bédat,也在上述LV獎項的準決賽入圍名單;LV更為與Rexhep Rexhepi的聯乘時計首次將LV字樣融入其他logo,如此下重本押注,就是有贏的決心。

 

【6】更多跨界強強聯手
互擁優勢創造win-win

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當品牌之間展開合作,雙方關係對等與否,價位等級再也不是絕對條件,所謂的品牌資源除了最實際的金流支援,製錶技術、歷史底蘊、行銷渠道或是在不同客群之間的知名度,都是可利用的優勢,能夠各取所需,就是win-win。

 

今年的合作實例,有集團內部相互拉抬、也不乏跨產業類別的合作,AUDEMARS PIGUET創下業界先例與前衛時裝品牌1017 ALYX 9SM聯乘,賦予旗下經典別開生面的設計角度;SWATCH繼MoonSwatch之後與集團的BLANCPAIN合作,不僅成功拓展BLANCPAIN品牌知名度與廣度,據說連Fifty Fathoms系列二手價格都有所提升;LOUIS VUITTON與獨立製錶Rexhep Rexhepi推出聯乘錶款,精品品牌獲得了製錶口碑高度,獨立品牌則獲得宣傳力道以及預算。當然一則專案的推出很難討好所有挑剔錶迷,但綜觀來看都有不俗成果。

 

【7】紫色錶盤
各家品牌所見略同

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每年的錶界開始出現一個年度重點色,今年紫色可說是最新的各家之選。包括PATEK PHILIPPE東京鐘錶藝術大展(Watch Art Grand Exhibition)限量的Ref. 5330G-010世界時區腕錶梅紫色錶盤、AUDEMARS PIGUET的Royal Oak與Code 11.59、HUBLOT的Big Bang紫色藍寶石水晶錶殼、ORIS的Hölstein Edition 2023等等,若是將女錶算在內,或是品牌與特定傳媒或是市場合作的款式,那數量則又更多。


不過相對藍面或綠面錶款,紫色仍屬於市場接受度偏低的色彩,雖估計不會成為未來主流,終究是一個各家所見略同的年度話題。
 

 

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