與精品界戰略強者面對面｜專訪寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin

日前Horoguides赴杜拜參加首度舉辦的LVMH鐘錶週，期間與促成這場展會的靈魂人物－寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin，進行了一場面對面的對話。近年來，寶格麗在市場上的活躍程度有目共度，不管在作品創作力與市場動能方面，都交出了讓人激賞的成績單，而Jean-Christophe Babin正是帶動寶格麗造就如此佳績不可或缺的重要推手。此次，我們藉由和這位奢侈品行銷戰略高手的對話中，一探寶格麗的2020年重要動向。

寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin

Horoguides（後簡稱「HG」）：LVMH集團於2020年巴塞爾錶展前在杜拜舉辦「LVMH鐘錶週」。這個展會的舉辦意義上像是一場巴塞爾錶展的展前先發展覽，後續這幾個參展品牌依然會如期參加巴塞爾錶展。寶格麗如何訂定今年度的產品上市計劃？

Jean-Christophe Babin（後簡稱「Babin」）：LVMH鐘錶週是2020年的第一戰，在LVMH鐘錶週發表50%的新作，在巴塞爾錶展發表45%的新作。我們想要以很快的速度在杜拜鐘錶週之後接續發表其他2020新作，因此時間上很緊湊，1月LVMH鐘錶週一結束後馬上就緊接著4月的巴塞爾錶展。

LVMH鐘錶週是第一次舉辦，希望明年也在相同的時間舉辦，但是要視巴塞爾錶展舉辦的時間，兩者不能太近。兩個展會的發表作品差別在於，在杜拜亮相的東西基本上都是比較奢華的品項。

｜採訪後記｜隨著2020年1月底突然爆發的新冠肺炎疫情，各國相繼提出封關、航程限制等因應對策，相當程度地影響了各種國際交流，也令鐘錶界原訂的展會排程大受影響，2月以來，相繼有Swatch集團於瑞士舉辦的發布會「Time to Move」取消，Seiko退出巴塞爾錶展後原訂首場拉到日本舉辦的年度發布會取消，而寶格麗也於2月11日宣布不參與2020年巴塞爾錶展。

・延伸閱讀：巴塞爾錶展又一重要成員缺席！寶格麗宣布退出2020巴塞爾錶展

HG：寶格麗在2019年的市場表現依舊亮眼，帶動寶格麗成長的關鍵是什麼？

Babin：除了中國市場有很好的表現，於2018年底上市的全新珠寶系列Fiorever與持續受到喜愛的Seperseiti珠寶也帶動了新的成長動能。寶格麗旗下的豐富系列，包含B. Zero1、Divas’Dream、BVLGARI BVLGARI等，再加上紮實的員工教育訓練，把產品特色傳達給顧客，構成了很強大的市場溝通聲量。

寶格麗Fiorever珠寶。

HG：Octo Finissimo近年接連打破五項世界紀錄，要達成這樣的成績絕非偶然。寶格麗這些年是如何建構出自己的專業知識的？

Babin：這確實是一個漫長的過程。從2014年開始，我們一步步累積出自己的專業知識，霧面鈦金屬的材質選用，使得Octo Finissimo呈現出一種革新前衛感，成就出一個新的腕錶傳奇。然而這種革新的風格並不是初入高級鐘錶領域的人會選擇的錶，因為這種風格不夠經典雋永。

刷新最薄自動計時腕錶世界紀錄的BVLGARI Octo Finissimo超薄計時GMT。

也因此，我們著手為Octo拓展出第二個層面，但沒有放棄原本具識別度的設計。用比喻來說：如果最初的Octo Finissimo是超跑，我們在第二階段就是為了做出一般人平時也能駕馭的車款，藉由從材質上的變化，例如採用精鋼與K金來製作，感覺變得不一樣，藉此賦予它新的定義，看起來更加優雅。這些錶款會稍微厚一點，但是我們會取得一個平衡，維持整體設計的美感。

寶格麗2020年新作Octo Finissimo Automatic，分別採玫瑰金、精鋼材質。

HG：2020年寶格麗新作的亮點是什麼？

Babin：女錶的部份，2019年大獲成功，因此2020年將會延續2019年的模式持續推進。2019下半年Serpenti Seduttori的知名度與市場聲量逐漸大開，為了朝更進一步的進展推進，我們開始了旗艦型的作品－Serpenti Seduttori陀飛輪。目前市場上見不到這種專為尺寸較小的女錶所打造的陀飛輪機芯，寶格麗特別打造了體積極小的BVL150手動上鍊機芯，來因應此錶款尺寸精巧的錶殼設計。

為女性所打造的高級複雜錶款還有第三個版本的Divas’Dream三問腕錶，白金材質，孔雀石面盤；先前寶格麗已有不少運用孔雀石的作品，相當受歡迎，於是我們將之沿用到Divas’Dream超薄三問腕錶上。於此同時我們沒有忘記男錶，推出以噴砂18K玫瑰金打造的Octo Finissimo超薄三問錶。

・延伸閱讀：2020 LVMH WTACH WEEK速報：BVLGARI重點新作

BVLGARI Serpenti Seduttori陀飛輪

BVLGARI Divas' Dream超薄三問－白金/孔雀石版

BVLGARI Octo Finissimo超薄三問錶-噴砂18K玫瑰金版。

HG：什麼定義了所謂的寶格麗體驗？香水？腕錶？還是入住寶格麗酒店？

Babin：寶格麗體現的是對大自然之美的熱忱、感官的歡愉、發自內心的喜悅......－好比珠寶上的金屬與寶石，或餐廳內都是採用最新鮮的食材、環保的材質，這些都是。寶格麗的使命就是去分享大自然美好的恩賜，從餐廳到脖子上漂亮的項鍊都是這樣的概念，即便包包上的皮料也是體現著這樣的原則。

◆ 關於Jean-Christophe Babin

歷來累積了精品、零售、消費品、諮詢等領域的全球經驗，精於戰略，富行動力與個人魅力。曾任Tag Heuer總裁與首席執行官；自2013年5月～迄今擔任BVLGARI全球總裁，帶領這個品牌蓬勃成長，成為LVMH集團下獲利成績最傲人的品牌之一。