與精品界戰略強者面對面|專訪寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin

Nicole Lin15 FEB. 2020
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與精品界戰略強者面對面|專訪寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin

Nicole Lin15 FEB. 2020

日前Horoguides赴杜拜參加首度舉辦的LVMH鐘錶週,期間與促成這場展會的靈魂人物-寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin,進行了一場面對面的對話。近年來,寶格麗在市場上的活躍程度有目共度,不管在作品創作力與市場動能方面,都交出了讓人激賞的成績單,而Jean-Christophe Babin正是帶動寶格麗造就如此佳績不可或缺的重要推手。此次,我們藉由和這位奢侈品行銷戰略高手的對話中,一探寶格麗的2020年重要動向。

 

BVLGARI - 與精品界戰略強者面對面|專訪寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin

寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin

Horoguides(後簡稱「HG」):LVMH集團於2020年巴塞爾錶展前在杜拜舉辦「LVMH鐘錶週」。這個展會的舉辦意義上像是一場巴塞爾錶展的展前先發展覽,後續這幾個參展品牌依然會如期參加巴塞爾錶展。寶格麗如何訂定今年度的產品上市計劃?

 

Jean-Christophe Babin(後簡稱「Babin」):LVMH鐘錶週是2020年的第一戰,在LVMH鐘錶週發表50%的新作,在巴塞爾錶展發表45%的新作。我們想要以很快的速度在杜拜鐘錶週之後接續發表其他2020新作,因此時間上很緊湊,1月LVMH鐘錶週一結束後馬上就緊接著4月的巴塞爾錶展。

 

LVMH鐘錶週是第一次舉辦,希望明年也在相同的時間舉辦,但是要視巴塞爾錶展舉辦的時間,兩者不能太近。兩個展會的發表作品差別在於,在杜拜亮相的東西基本上都是比較奢華的品項。

 

|採訪後記|隨著2020年1月底突然爆發的新冠肺炎疫情,各國相繼提出封關、航程限制等因應對策,相當程度地影響了各種國際交流,也令鐘錶界原訂的展會排程大受影響,2月以來,相繼有Swatch集團於瑞士舉辦的發布會「Time to Move」取消,Seiko退出巴塞爾錶展後原訂首場拉到日本舉辦的年度發布會取消,而寶格麗也於2月11日宣布不參與2020年巴塞爾錶展。

 

・延伸閱讀:巴塞爾錶展又一重要成員缺席!寶格麗宣布退出2020巴塞爾錶展

 

HG:寶格麗在2019年的市場表現依舊亮眼,帶動寶格麗成長的關鍵是什麼?

 

Babin:除了中國市場有很好的表現,於2018年底上市的全新珠寶系列Fiorever與持續受到喜愛的Seperseiti珠寶也帶動了新的成長動能。寶格麗旗下的豐富系列,包含B. Zero1、Divas’Dream、BVLGARI BVLGARI等,再加上紮實的員工教育訓練,把產品特色傳達給顧客,構成了很強大的市場溝通聲量。

 

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寶格麗Fiorever珠寶。
 

HGOcto Finissimo近年接連打破五項世界紀錄,要達成這樣的成績絕非偶然。寶格麗這些年是如何建構出自己的專業知識的?

 

Babin:這確實是一個漫長的過程。從2014年開始,我們一步步累積出自己的專業知識,霧面鈦金屬的材質選用,使得Octo Finissimo呈現出一種革新前衛感,成就出一個新的腕錶傳奇。然而這種革新的風格並不是初入高級鐘錶領域的人會選擇的錶,因為這種風格不夠經典雋永。

 

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刷新最薄自動計時腕錶世界紀錄的BVLGARI Octo Finissimo超薄計時GMT。

也因此,我們著手為Octo拓展出第二個層面,但沒有放棄原本具識別度的設計。用比喻來說:如果最初的Octo Finissimo是超跑,我們在第二階段就是為了做出一般人平時也能駕馭的車款,藉由從材質上的變化,例如採用精鋼與K金來製作,感覺變得不一樣,藉此賦予它新的定義,看起來更加優雅。這些錶款會稍微厚一點,但是我們會取得一個平衡,維持整體設計的美感。

 

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寶格麗2020年新作Octo Finissimo Automatic,分別採玫瑰金、精鋼材質。
 

HG2020年寶格麗新作的亮點是什麼?

 

Babin:女錶的部份,2019年大獲成功,因此2020年將會延續2019年的模式持續推進。2019下半年Serpenti Seduttori的知名度與市場聲量逐漸大開,為了朝更進一步的進展推進,我們開始了旗艦型的作品-Serpenti Seduttori陀飛輪。目前市場上見不到這種專為尺寸較小的女錶所打造的陀飛輪機芯,寶格麗特別打造了體積極小的BVL150手動上鍊機芯,來因應此錶款尺寸精巧的錶殼設計。

 

為女性所打造的高級複雜錶款還有第三個版本的Divas’Dream三問腕錶,白金材質,孔雀石面盤;先前寶格麗已有不少運用孔雀石的作品,相當受歡迎,於是我們將之沿用到Divas’Dream超薄三問腕錶上。於此同時我們沒有忘記男錶,推出以噴砂18K玫瑰金打造的Octo Finissimo超薄三問錶。

 

・延伸閱讀:2020 LVMH WTACH WEEK速報:BVLGARI重點新作

 

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BVLGARI Serpenti Seduttori陀飛輪

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BVLGARI Divas' Dream超薄三問-白金/孔雀石版

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BVLGARI Octo Finissimo超薄三問錶-噴砂18K玫瑰金版。
 

HG:什麼定義了所謂的寶格麗體驗?香水?腕錶?還是入住寶格麗酒店?

 

Babin:寶格麗體現的是對大自然之美的熱忱、感官的歡愉、發自內心的喜悅......-好比珠寶上的金屬與寶石,或餐廳內都是採用最新鮮的食材、環保的材質,這些都是。寶格麗的使命就是去分享大自然美好的恩賜,從餐廳到脖子上漂亮的項鍊都是這樣的概念,即便包包上的皮料也是體現著這樣的原則。

 

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◆ 關於Jean-Christophe Babin

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歷來累積了精品、零售、消費品、諮詢等領域的全球經驗,精於戰略,富行動力與個人魅力。曾任Tag Heuer總裁與首席執行官;自2013年5月~迄今擔任BVLGARI全球總裁,帶領這個品牌蓬勃成長,成為LVMH集團下獲利成績最傲人的品牌之一。

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