2018Deloitte全球奢侈品排行榜TOP100，瑞士製錶排第幾？

全球知名的會計事務所與企業顧問公司Deloitte（德勤，台灣所稱的勤業眾信，四大事務所之一）近日內發表了第五屆全球奢侈品力量報告（Global Powers of Luxury Goods 2018)，以2016年的銷售額（財務年度2016/06/01-2017/06/30之間）為基礎公布全球奢侈品百強榜單，銷售總額達2,166億美元（約合6.4兆台幣、1.69兆港幣），若是照固定匯率銷售額成長了1％，若照目前匯率則為6.8％。

TOP10貢獻47.2％的銷售額，淨利成長9.6％

涵蓋時尚成衣、配件、高級珠寶與腕錶、美妝與香水幾大奢侈品領域，奢侈品集團前十名沒變，但順序有了變化皆在以鐘錶珠寶為主力的集團。全球奢侈品龍頭仍為LV的母集團路威酩軒LVMH，居次的是美國美妝集團雅詩蘭黛Estee Lauder，擠下擁有卡地亞、伯爵、江詩丹頓等高級珠寶腕錶品牌的歷峰集團Richemont，第四名是專做雷朋等太陽眼鏡的義大利品牌Luxottica，第五名為擁有GUCCI、芝柏、雅典的Kering開雲集團，不過排名都與上份報告相同。全球最大的鐘錶集團SWATCH斯沃琪下滑至第七，由法國美妝巨頭L’Oreal歐萊雅取代上升到第六。以POLO衫聞名的美國時裝品牌Ralph Lauren勞夫羅倫維持平盤第八。前十名唯一的中國品牌周大福珠寶下滑一名到第十，而取代的則是本來為第九擁有美國設計師品牌Calvin Klein、Tommy Hilifiger的PVH集團。

資料來源：Deloitte的Global Powers of Luxury Goods 2018，此為前10名榜單，計算基準為至2017年6月30日前一年的銷售額。

奢侈品集團前十名沒變，但順序有了變化皆在以鐘錶珠寶為主力的集團，當中排名第6的L'Oreal營收為推估，銷售額與營收以百萬美金計算，衰退最多為Swatch集團。

瑞士鐘錶入選9家，排名下滑

就百強的產品分類來說，服裝佔38間、鐘錶珠寶站31間、跨品項與美妝香水各佔11間、包款配件則為9間。當中鐘錶珠寶品牌貢獻TOP100奢侈品銷售額達25.3％，但2016成長率卻是幾個大類中唯一衰退4％。其實由百強榜單中也可以看出端倪，前十強中的歷峰、SWATCH和周大福排名都各後退一名（不過歷峰淨利率仍達11.4％，為百強中第11名。淨利率第一是排20的丹麥輕奢珠寶品牌Pandora 29.7％），當中SWATCH銷售額衰退10.7％為十強之最（歷峰-3.9％、周大福-9.4%)。

產品別鐘錶珠寶佔百強約三分之一，當中包括8間瑞士鐘錶品牌、13間垂直整合珠寶製造與零售通路商（絕大多數集中於中國、香港與印度），10間知名珠寶品牌包括美國頂級珠寶商Tiffany（Top 16）、英國鑽石之王GRAFF（Top 59）、日本珍珠之王MIKIMOTO（Top 91） 與丹麥輕奢珠寶Pandora（Top 20）與西班牙以熊聞名的珠寶品牌Tous（Top76）。

Top 100中的瑞士品牌，當中銷售與營收粗體劃斜線的數字為Deloitte推估。

兩大錶王營收皆衰退

除了LVMH、Richemont、Kering與Swatch這些大集團內瑞士製錶品牌外，另外有七間瑞士獨立鐘錶品牌入選（先前瑞士包括Richemont和Swatch總共是10間，但是康斯登已被日本CITIZEN併購，故現在為9家），排名最前面的鐘錶品是勞力士（排名從11名小退至12名）貢獻53.79億美金（約1610億台幣、420億港幣，Deloitte估算），但銷售額下降3.6％。錶王百達翡麗則為45名（上次為40名）銷售額為11.92億美金（約357億台幣、94億港幣，Deloitte估算）。另外，排名53名的蕭邦（上次為49名）、86名的法穆蘭（上次為80名）銷售額分別為7.71億美金（約為230億台幣、60億港幣）、2.69億美金（約為80億台幣、21億港幣），也分別衰退5％與7％。

Top 13-30名，美國鐘錶集團Fossil名列22，排名與營收皆下滑。

Top 31-49，百達翡麗名列第45位。

Top 50-68，美國鐘錶集團Movado名列60名，AP為51名，蕭邦為53名。

Top 69-86，百年靈為73名、法穆蘭為86名。 

RICHARD MILLE驚人的兩位數成長率

 

3P之一的AP則小退1位排名51名，但成長了6.7%，銷售額為8.88億美金（約為266億台幣、70億港幣）。百年靈同樣小退2位排名73，但營收成長了1.7％，達到4.24億美金（約為126億台幣、34億港幣），只是統計是在私募基金CVC收購後80％股權再找George Kern接手前的營收表現，至於品牌新形象、新產品定位後的營收會如何，值得觀察。但數字增長最驚人的莫過於是富豪最愛的RICHARD MILLE理察米爾，是瑞士鐘錶品牌中唯一名次上升，上次首度擠進百名，此次更進一名排行96位，營收達到2.28億美金（約為68億台幣、17億港幣），成長竟然多達21.6％。在該份報告中，Deloitte指出AP與RM之所以增長的主因在於相對競品營收來源過度倚賴亞洲市場，且專注於自身的高端鐘錶的品牌定位與獨特性。不過現在RM市場拓展頻頻（去年也在台灣開了最大專賣店），且中國市場去年開始回升，與其他瑞士品牌的競爭更趨白熱化。

Top 87-100 RICHARD MILLE排名為96名。