2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢

Singing Pan14 MAY. 2021
錶界動態

2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢

Singing Pan14 MAY. 2021

鐘錶產業的全線上時代,你跟上腳步了嗎?不管你是不是網路社群的重度使用者,數位的發佈形式已經是不可逆的主流趨勢,不再需要邀請函、不必是VIP,鎖定時間、拿起手機,你就擁有跟全球錶迷同步的第一手資訊。而在這樣的背景之下,2021年的鐘錶界有著什麼樣的重點發展趨勢?結合了線上與線下的‘Phygital’ Watch Week、比照時尚產業的一年數次新品曝光、更多彩的錶款配色⋯⋯這個重視傳統、訴說歷史的產業,正要以新穎的科技觸及現代人的目光。

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢

2021年的Watches & Wonders分為全線上形式的W&W Geneva,以及在上海舉辦的實體錶展W&W Shanghai。

 

✦1.線上錶展時代來臨✦
全面擁抱數位

 

2021年,Watches & Wonders Geneva迎來第一次採全線上形式的錶展,相對於去年倉促成軍的陽春網站,今年已是有模有樣、頗具架構。不僅參展的38個品牌都有展示新品或是影片的專屬頁面,錶展期間每天日內瓦早晨7點的Morning Show直播節目、個人線上行事曆排程,呈現的內容包括預錄的形象影片展示、與品牌高層的遠端連線訪問,也有透過微距鏡展示鐘錶產品的畫面。

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
今年W&W官網大有長進,用戶登入後可安排專屬行事曆,參與各品牌的線上發佈。

除了W&W錶展官方平台,各大品牌也更開放擁抱數位,與當地傳媒進行遠端新品簡報或是即時連線訪問都是基本必備,已有多次線上發表新品經驗的BREITLING自然是駕輕就熟,就連錶王PATEK PHILIPPE也第一次在線上發表新品,AUDEMARS PIGUET還直播拍賣與Marvel聯名的Unique Piece。而論哪個品牌運用數碼工具最為多元,要非IWC莫屬,CEO Christoph Grainger-Herr多次在Clubhouse平台主辦活動,品牌還推出了專屬的App應用程式,裡面有介紹產品的文章影音、小遊戲、Podcast,還有名為TRY-ON、可以讓你透過手機相機鏡頭,在手腕「戴」上任一錶款的AR技術。

 

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
IWC的App應用程式包含文章影音、小遊戲、Podcast,還可以透過AR技術在手腕「試戴」任一錶款。

 

✦2.發表日程拆開數個波段✦
曝光節奏:少量多次

 

無論有無參加錶展,各品牌在曝光時機點上就已經展開了一場諜對諜,既希望能夠搭上錶展話題的順風車達到聚焦效益,同時又要避免被市場主流品牌搶盡鋒頭、吃掉曝光機會。因此未參展的AUDEMARS PIGUET以及部份獨立製錶例如H. MOSER & Cie.、MB&F,以及參展的BREITLING都選擇在展前搶先曝光;Swatch集團更是大多選擇在展後才陸續發表。其次,與過往錶展期間一次性發表年度大部份新品的策略不同,因應現代人接收訊息的來源豐富、注意力短暫,因此品牌也調整了發佈的節奏。

 

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
BREITLING對於線上發表新品的流程已是駕輕就熟,本次已是第四度全球同步曝光新款。
AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
AUDEMARS PIGUET推出與MARVEL合作的「黑豹」Royal Oak Offshore Concept限量錶,還特別邀請美國演員Kevin Hart共襄盛舉。

其中錶王PATEK PHILIPPE尤其將新品曝光節奏抓得最為巧妙,展前是年初的Nautilus 5711藍面停產消息、Twenty~4女錶暖身,展中再分兩波,分別公開5711綠面以及Calatrava新款,讓每次新品曝光都能造成熱議、都能搏得傳媒版面;而據知PATEK PHILIPPE在今年還會有至少兩次的新款發佈。AUDEMARS PIGUET除了展前一波Royal Oak綠面錶掀起討論,展後也隨即再推出一款與MARVEL合作的「黑豹」Royal Oak Offshore Concept限量錶,同樣創造話題。

 

✦3.綠面風潮難擋✦
Green is the new blue.

 

綠色錶盤不僅是中價位品牌的新款策略,一線頂級品牌也開始採用,甚至是放在最主流、最熱門的型號。例如AUDEMARS PIGUET在熱門炒價型號15202首次推出綠面,帶出主力系列Royal Oak一眾Green Dial新款最是亮眼;PATEK PHILIPPE的熱門型號5711同樣也推出兩款不鏽鋼綠面,分別為5711/1A-014以及錶圈鑲鑽的5711/1300A-001。其他中價位品牌更是一片綠意盎然,MIDO、ORIS、TUDOR、TAG HEUER、IWC等等,都推出了綠面款式。

 

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
AUDEMARS PIGUET今年在Royal Oak推出一眾Green Dial新款。

除了綠面,2021年也出現了一些特別的灰面錶,而且是彩度較低的淺灰色。從車界的水泥灰、精品界的大象灰延燒過來,甚至是Pantone彩通公佈的年度代表色極致灰,鐘錶界的灰色面盤搭配同色系錶圈或錶帶,灰色這種中間色調運用在配件也很百搭。包括AUDEMARS PIGUET的ROO Diver、TUDOR的Black Bay 925銀、TISSOT與MIDO的潛水錶也出了灰面款式。

 

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
灰面錶也是2021的熱門色之一,而且是彩度較低的灰色調。例如TUDOR的Black Bay 925銀款式。

 

✦4.中性尺寸回流✦
更貼近亞洲市場需求

 

運動風的超大錶徑熱潮近年冷卻,取而代之的是更實戴、更適合日常的合理尺寸,過去提倡豪邁的運動錶能夠跨足休閒與正式場合,現在運動錶雖然仍是主流,但理想的Daily Watch則是往休閒正裝風格靠攏。尤其今年不少牌子把錶徑下修,讓產品更適合亞洲市場的佩戴需求,甚至能夠同時切入女性市場,讓單一產品開拓更寬廣的客層。例如IWC的Big Pilot's Watch不再「Big」,一下子調整至41或43毫米;PANERAI第一次推出42毫米的青銅錶;ROLEX的Explorer錶徑從39回歸到36毫米。錶徑縮小、設計微調,雖然稱不上是新鮮款式,但對於市場則不失為實賣的選擇。

 

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
PANERAI第一次推出42毫米的青銅錶,搭配藍色面盤。

 

✦5.Neo Vintage Style✦
復古風格依然熱門


Vintage錶款已經熱門好幾年,不過近年開始的新課題,則是如何將現代鐘錶工藝技術與復古設計風格相融和,透過材質、配色、錶徑等細節的調整,結合成為屬於現代人、具有Vintage Style的腕錶產品。像是BREITLING啟發自1940年代的Premier系列、OMEGA新的Seamaster 300M、MONTBLANC以獨家Lime Gold打造的1858追針計時腕錶、VACHERON CONSTANTIN今年慶祝百歲的American 1921、初問世於1920年代的Cloche de Cartier限量錶等等,復古但不是返古,是現代人接受度更高的錶款。

 

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
VACHERON CONSTANTIN的American 1921今年慶祝百歲誕辰。

 

✦6.多款快拆錶帶✦
因應現代靈活百搭

 

現代人戴錶追求一錶百搭,所謂休閒時要戴運動錶、正式時要戴正裝錶的界線越來越模糊,因應多元化的配搭,更多品牌透過快拆錶帶裝置讓錶主即刻變換不同場合的使用需求。例如AUDEMARS PIGUET的Royal Oak Offshore Diver首次搭配一鍵式錶帶快拆裝置,錶款除了與錶盤同色系的橡膠錶帶之外,還會隨附一條黑色或是藍色橡膠帶,或選配小牛皮錶帶。其他推出快拆錶帶的品牌主要以Richemont集團為主,包括VACHERON CONSTANTIN的Overseas、CARTIER則是以Pasha de Cartier搭載QuickSwitch系統,IWC第一次推出EasX-CHANGE系統,ZENITH的錶帶快拆系統繼去年首見於Defy Midnight女錶,今年則是第一次用在男錶Defy Extrem,一錶並隨附三種錶帶。

 

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
VACHERON CONSTANTIN的Overseas具備快拆錶帶裝置,高級運動錶頓時也能高CP值。

 

✦7.奢侈品也要永續✦
鐘錶產業的環保旅程

 

產業的綠色發展對於奢侈品是一項課題,這項風潮同樣也刺激著鐘錶界,採用環保材質、公平交易貴金屬與鑽石、與電動車賽事合作,無論是為了打造重視環保議題的良好企業形象,或是真正以實質行動承擔企業責任,都讓消費者在選購愛錶時也能參與愛護環境。其中CARTIER的Tank Must光電腕錶,可透過鏤空的羅馬數字時標激活錶盤下的光電接受板,在佩戴時同步進行充電的動作,由於在外觀上絲毫看不到充電板、與一般腕錶無異,加上價位屬於品牌入門,有更大可能性成為未來的長賣商品,格外具有意義。其他如IWC採用紙基物料製造的全新TimberTex錶帶、BREITLING完全由回收寶特瓶製作的可摺疊錶盒、ZENITH擔任Extreme E電動越野錦標賽官方計時暨創始合作夥伴等等,都是品牌欲攜手顧客、共同創造永續未來的嘗試。

 

AUDEMARS PIGUET - 2021年鐘錶界不可不知七大關鍵趨勢
CARTIER的Tank Must光電腕錶在鏤空時標下是太陽能面板,平均壽命可達16年,錶帶還以蘋果廢料為主的植物原料製成。
文章分享
TOP