2022年宣傳＆銷量雙冠王！一年大賣100萬只的Omega x Swatch MoonSwatch

還記得2022年3月底Omega x Swatch MoonSwatch在全球各地專賣店外掀起的排隊盛況嗎？這個由Omega與Swatch破天荒首次合作打造的系列腕錶，包含了11款以行星為名的腕錶，具備不對稱錶殼、測速計錶圈、「Dot Over 90」刻度與小錶盤等Speedmaster Moon Watch超霸登月錶的經典特色，也像大部分Swatch腕錶一樣靠電池提供動力。

這樣一款雙簽名腕錶，有著超霸登月錶的輪廓、Swatch級別的價格，外加超霸登月錶所見不到的新鮮配色，雖然沒有限量，卻還是勾起了消費者想在第一時間入手的迫切感，於是，開賣當天全球各地Swatch專賣店外出現了前所未見的排隊人龍。根據Swatch集團所公布的財務報告中指出，Omega x Swatch MoonSwatch在2022年共賣出100萬只。

Omega超霸登月錶（左）與MoonSwatch太陽版。

摩根史坦利曾在去年預估這只錶的全球銷售量將高達50萬只，創造出1.28億美元的收入；結果，最後賣出摩根史坦利預估數量的2倍，100萬只。靠著Omega的提攜加持，讓Swatch這個聲勢平平的品牌大大爭了一口氣，締造出現象級的搶購盛況，單是MoonSwatch的銷量估計佔了整個Swatch集團利潤的20%。2022年瑞士共出口1,580萬只腕錶，也就是說，這一年從瑞士出口的腕錶每15只中就有1只MoonSwatch。Swatch好久沒這麼風光了。

MoonSwatch月球版

去年Swatch推出MoonSwatch的消息在網路上炸開後，有些意見質疑此舉會有損Omega登月錶本身的身價，也有人說MoonSwatch的質感不夠好，比不上真正的的登月錶。其實，正因為超霸登月錶這種神主牌等級的聲名夠穩健、夠響亮，才能經得起這樣操作，一來扶持了Swatch，用經典之作無可撼動的歷史基底為平價商品加持，創造出奇蹟式的銷售量，二來也讓更多人開始對超霸有興趣，Swatch集團在其財務報告中便指出：「在 MoonSwatch大力宣傳之後，整個Omega超霸系列，例如登月錶型號，也從大大增加的興趣中獲益。」

錶冠上飾以分別代表Omega與Swatch的品牌識別。

這絕對是一次win-win的成功操作。Swatch靠著立竿見影的銷售數量，收割當年度營業額。此外，因為Swatch相對沒有包袱的設計風格，MoonSwatch的色彩表現更為新鮮多樣，好比嬰兒藍、棉花糖粉、薄荷綠等，也因而更容易被視為一種好看也好玩的配件，親近到更廣大的群眾，Omega可藉此機會將行銷溝通觸角延伸到以往它自己不一定能接觸到或不容易接觸到的另一群潛在消費者，這群人的消費偏好可能還沒觸及所謂的高級製錶、可能對於潮流時尚的興趣大於鐘錶，最終獲致讓更多人知道登月錶傳奇的連帶效益。

這一系列11只錶款一一融入了登月錶歷來經典舊作的特色，這一點對於真正的Omega登月錶迷來說超有吸引力，MoonSwatch的出現，讓他們有機會去填補收藏路上的未竟夢想，可以用另一種形式去擁有那些求之而不可得的登月錶經典舊作。

MoonSwatch的大賣，讓人不禁想要好好關注Swatch接下來的發展。這波熱賣現象的背後，隱隱有種態勢想要重現20世紀Swatch在二級市場有增值價值的操作模式，把它操作成潮流商品，創造出如同潮鞋般的搶市魅力。