Thomas27 SEP. 2018

錶界動態

RICHARD MILLE、AUDEMARS PIGUET都和SIHH說再見,2019年日內瓦錶展是告別秀!

Thomas27 SEP. 2018
RICHARD MILLE、AUDEMARS PIGUET都和SIHH說再見,2019年日內瓦錶展是告別秀!

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RICHARD MILLE、AUDEMARS PIGUET都和SIHH說再見,2019年日內瓦錶展是告別秀!

Thomas27 SEP. 2018

繼BASELWORLD參展品牌大地震後,這兩年屢創參展品牌數目高峰的S.I.H.H.日內瓦高級鐘錶展也被拋出震撼彈了。AUDEMARS PIGUET與RICHARD MILLE都在9月26日發表聲明,2019年的日內瓦錶展將會是他們參展的最後一屆,2020年將不會參展。

RICHARD MILLE、AUDEMARS PIGUET都和SIHH說再見,2019年日內瓦錶展是告別秀!

S.I.H.H.是一個針對媒體、經銷商與VIP所舉辦的頂級鐘錶沙龍,參與品牌以RICHEMONT集團為主體,再加上AP、RM,這幾年開雲底下的芝柏、雅典加入,更為獨立製錶師開創專區CARRÉ DES HORLOGERS,今年更有愛馬仕助陣。不過隨著參展19年的AP與自2010年加入的RM宣布2020年離開,也會讓大家問到底怎麼了?對於不參展的原因,兩個品牌不約而同談到經營模式的轉變。

RICHARD MILLE、AUDEMARS PIGUET都和SIHH說再見,2019年日內瓦錶展是告別秀!

事實上從RM這幾年的專賣店動作頻頻,去年才在台北文華東方酒店開設了全球最大旗艦店,而在今年錶展時也不過發表兩款新錶,讓人問有必要斥資重金參展嗎?但從整年度的活動與新錶發佈來看,RM重點早就不在SIHH,而是透過品牌不同的活動、名人、賽事不斷推出錶款,持續在媒體上曝光。就像日前在美國The Bridge古董車展上就發表了RM 12-01 Tourbillon Limited Editions陀飛輪,一共發了純黑碳纖維、碳纖維+紅色石英纖維、碳纖維+白色石英纖維與碳纖維+金色石英纖維,以2006年發表的陀飛輪做了機板上的改款,呈現更濃厚的賽車底盤風情,限量各18只。

RICHARD MILLE、AUDEMARS PIGUET都和SIHH說再見,2019年日內瓦錶展是告別秀!
先前在美國古董車展發表的RM 12-01 Tourbillon Limited Editions陀飛輪,一共發了純黑碳纖維、碳纖維+紅色石英纖維、碳纖維+白色石英纖維與碳纖維+金色石英纖維,限量各18只。
RICHARD MILLE、AUDEMARS PIGUET都和SIHH說再見,2019年日內瓦錶展是告別秀!

至於AP雖然是主辦單位FHH高級鐘錶基金會(Fondation de la Haute Horlogerie)創始成員,但從這兩年的策略方向來看,離開也不令人太驚訝,全球策略是縮減經銷點、增加直營專賣店。如果沒有經銷商訂貨需求,自己又能透過其他方式直接與VIP接觸以及經營媒體宣傳,離開大規模大拜拜式的Trade Show,做出AP特色式的活動,這才是其發展核心。

並且AP在數位化動作頻頻,先前和中國京東的Pop Up Store快閃店,而自家的線上通路也即將推出,只是到底要如何讓消費者感受到高級鐘錶的頂級服務則是每一個奢侈品牌共同的課題。

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