Thomas Lo 30 JAN. 2018

[SIHH 2018]買錶停看聽：頂級腕錶十大趨勢（下）

Thomas Lo 30 JAN. 2018

產品線的規畫需要縝密的市場調查分析，在2018年不少品牌發表了全新系列，有的是延續過往傳統，有的是運用不同材質，以嶄新的形象與定位希望觸及到更年輕的消費族群，這裡將延續十大趨勢（上），為大家整理出2018年不得不錯過的五大趨勢：

6
經典時計為新系列藍本

2018年不約而同幾大品牌都推出全新系列，然而特別的是皆由過去經典時計延伸出全系列，像是積家以1968年的Memovox Polaris極地響鬧腕錶為本，推出Polaris系列。江詩丹頓以1956年的經典腕錶Ref.6073，發表FIFTYSIX®系列，結合發表年份做為新系列命名，四側錶耳組合而成便是品牌招牌的馬爾他十字，是經典延續至今的共同符碼。以貴金屬與不鏽鋼兩種錶殼，分別搭配日曆、星期日曆動儲顯示與全日曆月相等三種功能，一共六款，更將於全球九月統一發表。

以1950年代的Ref.6073成就江詩丹頓的全新系列，融入馬爾他十字造型的四側錶耳最能代表江詩丹頓傳統，但當時搭載1019/1自動上鍊機芯與具備防水結構的作法，是當時創新與傳統結合的標竿。

7
瞄準年輕世代

強調歷史文化與細節的頂級鐘錶品牌，雖然主顧客還不是以所謂的千禧世代為主力，但在溝通與消費模式的翻轉下，如何成功與年輕世代進行產品溝通深耕品牌形象，早已是重要課題。溝通策略是一主軸，但今年更進一步看到的是品牌在設計上的轉變，不再只緊抱著中規中矩、低調內斂的成熟風格，Two-Tone雙色甚至是撞色的細節勾勒，一款腕錶不只是在正裝與運動二擇一，百搭結合運動活潑氣息，成為2018年大品牌新系列新款式的一大特色。

透過不同打磨營造出同色系的層次，精緻的細節呈現出洗練又低調的風範，是屬於年輕世代的奢華感。

8
Logo元素再強化

雖然說各家產品策略不同，但今年大部份品牌並非以錶海戰術攻佔市場，多半都是聚焦於重點款式與全新系列，要能與競品一較長短突顯品牌辨識度，不少品牌都在在強化其Logo入錶款之中。像是沛納海融入OP標誌突顯品牌歷史淵源，新系列名更加入Logo彰顯。或是像江詩丹頓著名的馬耳他十字標誌，也在全新FIFTYSIX®系列淋漓盡致，除了線條鮮明的錶耳組合而成便是馬爾他十字，搭配的自動上鍊機芯自動盤，更是移植馬爾他十字造型，更做鏤空處理，非常精巧。

招牌的馬爾他十字標誌融入新機芯搭配的自動盤，江詩丹頓並做了鏤空設計。

9
復古元素不敗

2017年是復刻款式大爆發，多個品牌紛紛向過往取經，推出復刻腕錶。雖然在2018年日內瓦錶展中，復刻款沒有大行其道，但復古細節還是受到大家青睞運用於錶款之中。就以錶鏡為例，過去弧度較圓弧，且受限於製作，通常採用樹脂玻璃或礦物玻璃製作，而非現在主流的藍寶石水晶，不過就耐磨耐用性來說，再加上技術得以突破，打造出微凸的藍寶石水晶玻璃錶鏡，已非難如登天，因此像是在江詩丹頓的FIFTYSIX®系列中，便運用此特色，讓新與舊巧妙融合散發復古韻味。

不少品牌做復刻錶款會直接採用樹脂玻璃或礦物玻璃，忠於原作，但並不耐磨。而江詩丹頓以藍寶石水晶玻璃打造出微凸的復古效果。

10
不鏽鋼材質，價格更親民

主打貴金屬材質在這兩年早已不是高級品牌的金科玉律，像是伯爵前兩年推出以不鏽鋼運動錶Polo S，雅典也開始推出不鏽鋼大明火琺瑯錶款。而今年江詩丹頓更首度在經典時計系列中，同時推出貴金屬與不鏽鋼兩種版本，以FIFTYSIX®系列中最入門的三針日期自動上鍊腕錶來說，定價竟然不到台幣40萬，雖然沒有日內瓦印記，但不鏽鋼版都搭配白金指針和鑲貼時標，過去只有貴金屬錶款才會如此處理，在不鏽鋼腕錶中細節打磨一樣秉持高規格，讓入手高級腕錶更和藹可親。