永續時尚正當紅,歷峰集團入門腕錶新品牌BAUME - Baume & Mercier 名士 - - - - Horoguides 名錶指南 - 台灣
永續時尚正當紅,歷峰集團入門腕錶新品牌BAUME

Thomas20 MAY. 2018

永續時尚正當紅,歷峰集團入門腕錶新品牌BAUME

重點不是在瑞士製造,而是在材質、定位與通路,瑞士奢侈品巨頭RICHEMONT發表全新腕錶品牌Baume,與集團向來聚焦高端鐘錶與珠寶的定位大異其趣。不從歷史架構、不標榜產地淵源,手錶上網買,機芯分別用的是瑞士RONDA的石英機芯與日本CITIZEN集團旗下的Miyota機械機芯,石英款定價落在530-630美金(約合1.5萬至1.8萬台幣,4千至5千港幣),機械款在1020美金(約合3萬台幣,8千港幣),標榜的是產品原料均採用可回收利用的環保素材,不使用動物材料、貴金屬或是寶石的永續概念腕錶。

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這些年永續Sustainable的概念在精品圈、時尚圈已經吹得很盛,前陣子Kering集團還與LCF倫敦時尚學院開了名為”Fashion and Sustainability: Understanding Luxury Fashion in a Changing World”(時尚與可持續發展:在不斷變化的世界中了解奢侈時尚)的六周線上課程,旨在從業界根本教育起推動永續時尚概念。到了鐘錶圈似乎還停在生產端,沒有落實在產品面,更別提整體行銷與經營模式?

永續時尚正當紅,歷峰集團入門腕錶新品牌BAUME

這兩年鐘錶珠寶業務受到衝擊是不爭的事實,經濟是一環、數位化是一環,推出新系列調整價格來搶市是一招,增加數位投放是另一步。然而降價就真的就真的能觸及更多消費者(包括年輕族群嗎?),如何更接地氣、符合現代人心之所向與生活模式的品牌,全新品牌BAUME也許就是歷峰給的答案。品牌名稱讓人很快就聯想到集團旗下的入門奢侈品牌Baume & Mercier (名士錶),但畢竟取向不完全相同,完全視做副牌低階版並不公平,從德文中『樹』含意得名的BAUME也許才更符合品牌設定的永續精神。

永續時尚正當紅,歷峰集團入門腕錶新品牌BAUME
BAUME推出的機械錶系列Iconic,錶徑41mm,採用日系的Miyota機芯,定價為1,020美金。

不過BAUME設計基礎不脫名士的影子,畢竟品牌主導人Maire Chassot出身名士,新品牌錶款共通特色是將錶冠置於12點鐘位置(像是懷錶設計,而非現在大家習慣的3點鐘)、搭配線型錶耳與天然材料或回收材料製成的錶帶(例如:軟木、棉、亞麻)。 但現行兩大系列Iconic與Custom,前者為機械款,後者則為石英款,Iconic搭載的是Miyota機芯,尺寸為41mm的鋁製錶殼,定價為1100美金起,比集團旗下其他品牌萬寶龍入門機械錶還要低,名士的入門款定價要腰斬才有可能。設計在日內瓦,組裝在荷蘭(原來Richemont在那也有製造基地),未來會以全球各地製造再分銷,因為這樣碳排放才會降低。

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而Custom就代表了消費者可以從Baume的網站中,從尺寸(35或41mm)、功能(小三針、月相、星期逆跳)、顏色(白、銀白、銀黑、藍)、錶殼(鋁、不鏽鋼、PVD)、指針顏色(白、銀、金、黑)與錶帶,還提供底蓋刻字服務,一共2000多種組合方式。並與比利時NGO非政府組織Waste Free Oceans基金會合作,運用其回收而成的海洋廢棄塑料製成錶帶,朝可完全回收的腕錶品牌邁進。

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