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鐘錶媒體賣錶時代開始:HODINKEE正式線上銷售8個品牌

Singing19 NOV. 2017

鐘錶媒體賣錶時代開始:HODINKEE正式線上銷售8個品牌

茫茫錶海,想買錶如何選錶?你會Google、上討論區發文、問身邊可能知道一些門路的朋友,最後到錶店看實品由店員推薦再決定生火或是滅火。而從今天起,美國專業鐘錶數位媒體HODINKEE告訴你,他們也開始在線上正式賣錶了,而且挑選的款式是經過編輯團隊精挑細選的款式,資深專業鐘錶背景跟你掛保證,品味嚴選、質感把關。

鐘錶媒體賣錶時代開始:HODINKEE正式線上銷售8個品牌

之前HODINKEE的線上商店就會銷售一些二手錶、配件,也曾進一步和江詩丹頓、MB&F等品牌推出限量錶,現在回過頭來看或許可以算是測試市場反應的最後一道關卡吧。高級鐘錶品牌近一兩年積極地登上電商平台,無論是將商品銷售整合至自家建置的官網,或是與第三方電子商務平台合作進行線上販售、預購,過去要選購高級腕錶只能經由實體店面,但現在出現越來越多經品牌官方認可的線上銷售平台。

 

鐘錶媒體賣錶時代開始:HODINKEE正式線上銷售8個品牌
近一兩年鐘錶品牌積極在著名電商平台建立官方旗艦店,例如IWC的微信官方帳號,PIAGET、PANERAI上架Mr. Porter,ZENITH進駐京東、天貓等等。

過去高級腕錶的銷售方式我們以為一定要經過仔細端詳、感受手感之後才能成交,但現在的消費習慣卻不是這樣,線上下單成為接受度越來越高的購買方式——而且還包括部分高價錶。而網路交易最怕的就是買到假貨,或是買到和期待不符、質感不優的商品,前者最安全的做法就是與官方帳號購買,後者?HODINKEE告訴我們:「我們在鐘錶世界開站九年、說了上千個故事、閱錶無數,」所以如果你不知道怎麼挑,那我們就先挑給你吧。

 

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HODINKEE表示,他們的銷售有三分之一是經由手機APP,並支援Apple Pay。

這種選品的概念在時尚、家居、配飾早就非常流行,不過現在是連高級鐘錶也加入了,而且如果你習慣要先在網路上搜尋夠多的資訊,才能夠說服自己安心下單,HODINKEE早就結合專業媒體撰述,讓大量的資訊評論與銷售並行。

許多人都說數位媒體未來勢必要跟電商結合,也就是說單靠廣告已經無法讓媒體謀生,更多的置入、廣編、最後是由線上體驗到線下銷售O2O的轉換率,才是能夠說服品牌投放的誘因。HODINKEE創辦人說,他們的銷售有1/3是經由APP成交,早先他們還透過Apple Pay售出了一只172,000美元的Daytona。但是在導向這一步之前,品味與權威認同的養成之路卻是無比困難。高手在民間,尤其是鐘錶之博大精深,真人不露相的藏家多得是。

 

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HODINKEE Shop目前最貴的一般款,是這只江詩丹頓計時碼錶,定價72,500美金(約220萬台幣、57萬港幣)。

有人說數位媒體的趨勢不再是成一家之言,不再是創造一種風格讓眾人追隨,因為這已經是個全民編輯的時代,現代的資訊來得太快太多,數位媒體的本職應該是要提供好用的工具平台,讓使用者更方便快速地尋找資訊(例如我們HOROGUIDES所提供的聰明選錶懶人包與腕錶資料庫)以及整合眾人提供的意見(也請看看TimeLab時間實驗室:勞力士藍黑圈vs綠水鬼)。

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數位媒體更重要的任務或許是提供好用的整合工具,方便尋找資訊以及眾人意見。

而在這樣的趨勢下,HODINKEE真的是非常厲害,因為它打造了屬於自家的鐘錶品味,而這種品味的權威性不僅說服品牌讓步、讓HODINKEE能夠只上架經他們挑選的特定款式,更重要的是取得全世界錶迷的認同。

 

HODINKEE Shop特點:
*正式授權官方經銷商
*銷售江詩丹頓、GRAND SEIKO、浪琴、NOMOS、ORIS、豪雅、ZENITH與獨立製錶RESSENCE部分款式,約莫80只
*專業鐘錶專家推薦款式以及線上服務
*7天鑑賞期,免費寄送與退貨
*由HODINKEE提供額外保固期
*定價為美國官方零售價格(是的,它目前沒有折扣)