CP值外的挑戰,從梅花錶總裁手腕上的Master Series談起 - TITONI 瑞士梅花錶 - MASTER SERIES 大師 - 83188 S-ST-577 - Horoguides 名錶指南 - 台灣
CP值外的挑戰,從梅花錶總裁手腕上的Master Series談起

Thomas11 DEC. 2017

CP值外的挑戰,從梅花錶總裁手腕上的Master Series談起

來自瑞士的鐘錶品牌TITONI,如果英文拼字讓你一時腦筋空白的話,但看到錶盤12點鐘位置的那朵梅花,聽到長一輩口中的梅花嘜,源自1919年總部設立於格林肯的梅花錶你一定不陌生。如此接地氣的品牌中文名稱,其實也反映了早早的中國佈局,超過50年的經營,銷量名列中國前十大進口瑞錶品牌,穩定、耐用與經典的款式再加上親民的價位,高性價比的組合是很多人入門機械錶的首選。

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由Fritz Schluep先生創立於1919年的梅花錶,是堅持家族經營的獨立品牌,目前總部設立於格林肯。

不同於現在幾大鐘錶集團鼎立,特別是在市場急凍的這幾年,獨立品牌撐的辛苦或是見好就收出脫經營權,像TITONI堅持家族經營的獨立品牌已經越來越少。但對自1981年因父親驟逝接班的現任總裁Mr. Daniel Schluep來說,挑戰一直都在,廣告不像競爭品牌撲天蓋地,不砸重金打名人牌代言,卻能替為這個不過60人左右的瑞士品牌,創造一年產量18、19萬只手錶的銷售,受訪時手上那款大師系列腕錶也許就能說明一二。

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TITONI雖然是瑞士品牌,但是很早進軍中國市場,錶盤12點鐘位置的Logo與中文名都是以梅花為意象。

三針加日期的功能組合,搭配的是通用機芯ETA 2824-2,實用取向與穩定品管就是Daniel所訴求的梅花錶品質。而以太陽紋打磨過的黑色錶盤,容易搭配又帶點層次細節,搭配以鑽石拋光打磨後的夜光點刻度與指針,把玩時自然折射出光澤,黑暗中又有良好的視讀性,流露出的高貴典雅就是Daniel選錶的取向,而簡約設計更反映了梅花錶對於 歷久彌新的不變堅持。

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MASTER SERIES大師系列是梅花錶的高端系列,搭配ETA 2824-2機芯,通過C.O.S.C.天文台認證。
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CP值外的挑戰,從梅花錶總裁手腕上的Master Series談起
高貴典雅是總裁Daniel選錶的取向,錶殼簡約設計與細節反映了梅花錶對於歷久彌新的不變堅持。

錶盤放上MASTER SERIES與OFFICIALLY CERTIFIED CHRONOMETER字樣,這是梅花錶中最高端的系列,每一款腕錶所搭載的機芯都通過瑞士天文台C.O.S.C.的認證,經過15天不同方位與溫度檢測,日誤差不超過-4/+6秒,搭配黑色皮錶帶與折疊扣,也不過台幣5萬塊左右的定價,這就是總裁日常佩戴的手錶,務實低調又內斂錶如其人,「買得起的高品質」正是梅花錶給顧客的承諾。

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錶款搭配折疊扣,上面鐫刻品牌名稱與LOGO,穿脫方便與舒適。
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大師系列83188 S-ST-577的這款黑面大三針加日期,不鏽鋼錶殼,錶徑41mm,防水100米。

穩紮穩打的策略不代表一成不變,其實從梅花錶的官網到全新品牌形象廣告都給人耳目一新的感覺,Daniel說過去形象以成功人士為訴求,整體風格以單色系突顯質感,但現在將主題拉到你我身旁,明亮色調讓回憶不再只留在過去,而是閃閃動人的真摯時刻。

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梅花錶的形象更聚焦你我,強調家庭、人與人間共渡的美好時光,記憶真摯時刻。

年輕化的風格牽動於數位化溝通,這也是Daniel口中經營品牌多年來最大的挑戰,特別是在過去已有展獲的中國市場,電商平台改變了消費習慣,微信、微博到自媒體掌握了話語權,如何在市場中保有優勢?對Daniel來說就是邁開腳步加以嘗試,除了讓兒子在旁見習瞭解市場,梅花錶也在今年5月11日進軍中國天貓開設旗艦店,雙11的瘋狂讓他們觸及到更年輕的消費族群,消費產品的差異也讓數位成為他們更關切的目標,只是這新與變之中如何拿捏,在邁入品牌百年之際,不僅是Daniel的挑戰更是梅花錶的機會。

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TITONI第三代傳人現任總裁Mr. Daniel Schluep,從1981年接任以來耕耘市場許久,面對數位化挑戰積極轉型,讓梅花錶下個百年永續經營。