【TOP 10】2021 鐘錶界十大事件

Singing Pan16 DEC. 2021
錶界動態

【TOP 10】2021 鐘錶界十大事件

Singing Pan16 DEC. 2021

往年到了年末,總不免俗要總結年度趨勢,然而2021年的鐘錶界實在很難歸納出所謂的趨勢,只能說混亂就是規律、隨機應變就是不變的法則。因此我們為您統整出年度的話題十大事件,從事件脈絡歸納屬於今年的重點。

 

【1】5711/1A、15202ST停產
期待藍面鋼王的繼承者們

 

PATEK PHILIPPE - 【TOP 10】2021 鐘錶界十大事件
2021年是百達翡麗5711/1A-014(左)、愛彼15202ST(右)兩大高級運動錶生產的最後一年。

傳奇的奢華運動錶二大代表:PATEK PHILIPPE百達翡麗Nautilus 5711/1A-010以及AUDEMARS PIGUET愛彼Royal Oak的15202ST,今年都是型號生產的最後一年,明年將由新款取代,由於二者都是熱門款式,現宣布停產,帶動市場行情再次攀升。2006年就發表的5711/1A是PATEK PHILIPPE生產年份相當長的型號,因此停產傳言不斷,現在藍面宣布停產,若是算上去年已經停產的白面5711/1A-011,代表誕生於2006年的一代大三針鋼王正式退役。

 

至於15202則是AUDEMARS PIGUET的精神代表,15202又名“Jumbo”,是手錶設計大師Gérald Genta的當代經典設計,也可追溯至原始的鋼製皇家橡樹,可說是奢華運動錶的始祖,自從2012年推出以紀念皇家橡樹40週年以來,一直是品牌的中流抵柱,2022年更恰好是Royal Oak 50週年,在這個年份停產也是很好的時機點。二大藍面鋼王明年將推出何種後繼款式,令人期待。 

 

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【2】黑豹錶直播拍賣
鐘錶銷售的全數位時代

 

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鐘錶品牌對數位化的接受程度之高,還有如同嘉年晚會現場的拍賣競標直播。

鐘錶界的數位化到達什麼程度了呢?在2021年,各大品牌開放擁抱數位的接受度超乎我們想像,線上發佈新品、開設品牌電子商務或是即時連線訪問都已經是家常便飯,BREITLING有Summit Webcast、IWC推出自家App,就連錶王PATEK PHILIPPE也於今年首次在線上發表新品,AUDEMARS PIGUET 4月還高調在線上直播拍賣與Marvel合作的Royal Oak Concept「Black Panther黑豹」飛行陀飛輪,不僅廣邀來自全球的貴賓線上出價,還邀到身為腕錶藏家的好萊塢明星凱文哈特Kevin Hart現身站台,打造如同嘉年晚會的氣氛。最後這款白金材質的Unique Piece不負眾望,拍出520萬美金,等同於台幣1億5千萬、超過港幣4千萬。


不僅是品牌端,今年的Watches & Wonders Geneva以及Geneva Watch Day也在2021年迎來線上形式的錶展,參展品牌有展示新品或是影片的專屬頁面,Morning Show直播節目、個人網上行事曆排程,呈現的內容包括預錄的形象影片展示、與品牌高層的遠端連線訪問,也有透過微距鏡展示鐘錶產品的畫面。

 

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【3】品牌x傳媒平台合作增多
數位行銷創佳績

 
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品牌與國際鐘錶傳媒聯名的款式越來越多,前幾年只有美國HODINKEE,今年如SJX、Fratello等都有聯名。

品牌除了以Self-media單打獨鬥,與國際鐘錶傳媒聯名的款式越來越多,早期只有零星一兩款,今年數量之眾是不勝枚舉。這種跨界合作的模式過去大多是品牌為關係良好的地區特定店舖製作特別款,隨著數位力量的凝聚,合作的對象自然也更多元,當然這些國際傳媒本身確實都有很高的人氣以及業界權威性,例如美國的HODINKEE、新加坡的SJX、義大利的Fratello Watches等等,由於錶款限量、數量不多,類似藏家團體量身打造專屬腕錶的概念,因此銷售預期大致不成問題。近期的例子包括ZENITH與SJX共同推出的Chronomaster Revival “Poker Chip”,又或是Fratello與NOMOS推出的"The Hague"等。

 

【4】Philippe Dufour與F.P.J
獨立製錶再創新高價

 
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獨立製錶拍場表現大放異彩,尤其Philippe Dufour與FPJ最為熱門。

獨立製錶的拍賣行情近幾年持續看漲,部份品牌受到層峰藏家的熱烈追捧,今年又是再創新高的一年。英國鐘錶平台A Collected Man一只獨立製錶大師Philippe Dufour編號3的Grande et Petite Sonnerie大自鳴腕錶,開價763萬美元、約台幣兩億一千萬、港幣六千萬元,創下獨立製錶的最高價格紀錄。另外PHILLIPS的日內瓦秋拍更是收穫錦然,多款拍品都創下該型號的拍賣世界紀錄,包括Philippe Dufour編號一號大小自鳴黃金腕錶、Duality玫瑰金腕錶以及編號一號大小自鳴黃金懷錶,又如F.P. Journe的Chronomètre à Résonance以及Tourbillon à Remontoir d’Égalité鉑金陀飛輪。出色工藝、極少數量,吸引藏家不惜鉅資收藏。

 

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【5】百達翡麗全年不缺席
曝光節奏少量多次

 

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不再依賴錶展、而是自行打散安排新款發表波段已是各大品牌的常態。

錶展在今年凝聚新款的力道較小,一次性曝光的情況已不復見,因為幾乎所有的主流品牌都自行安排內部的曝光檔期,而且次數多達4、5波;每次僅釋出少數新錶,平均分配在一年的不同月份,甚至直到11月、12月都還有不少新款,實屬往年罕見。其中錶王PATEK PHILIPPE的曝光節奏抓得最為巧妙,包括年初的Nautilus 5711藍面停產消息、Twenty~4女錶暖身,W&W錶展期間再分兩波,分別公開5711綠面以及Calatrava新款;6月則是結合Rare Handcrafts推出複雜工藝時計,10月推出複雜功能計時碼錶,12月是5711 Tiffany Blue,最後以Advanced Research三問報時新作華麗收尾,每次新品曝光都能造成熱議、都能搏得傳媒版面,實在鋪排得當,且這還未包括博物館20週年、OnlyWatch等新聞。


當然每一波新款的熱度有高有低,但鑑於現代人接收訊息的來源豐富、注意力短暫,加上各品牌微妙的錯開發佈日,避免被強勢品牌擠壓、或是以強打強的「死亡之組」,反而更能確保全年都有穩定的曝光。

 

【6】奧運與James Bond電影
千呼萬喚終於舉行

 
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東京奧運延期一年,在克難形式下成功落幕。

受到疫情影響,運動賽事以及娛樂事業紛紛停擺,相關聯名錶款的行銷檔期自然也受到影響。其中最大苦主當屬Swatch Group的OMEGA,為了第25部James Bond電影《007:生死有時》推出的 Seamaster James Bond 007 Edition,從2019年發表、電影直到今年9月30日才正式上映;多款東京奧運限量錶也延至2021發表(不過錶款上的年份字樣還是印2020)。

 

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【7】綠面之年
當之無愧

 
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2021年綠面錶數量眾多。

早從上半年的新錶,就已經不難發現今年確實是「綠面之年」,幾乎所有品牌的新錶行列都勢必要有一款Green Dial,而且這樣的選色趨勢從入門平價錶、中階價位到高級錶皆然,並非潮流錶款的專利。其中最受熱議的包括AUDEMARS PIGUET在Royal Oak一次推出多達五款綠面,包括鉑金材質的15202PT、黃金材質的計時碼錶,都是大受矚目的款式;PATEK PHILIPPE更第一次在Calatrava複雜款推出綠面,包括5905/1A年曆計時、5930P世界時區計時。至於2022會不會是「Tiffany Blue」之年呢?就讓我們拭目以待。

 

【8】CEO親上火線說明M.A.D. 1
微品牌殺出重圍

 

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小眾微品牌雖然接觸到的錶迷族群不廣,但都是非常有實力的鐘錶愛好者。

受益於現代社群平台的高度普遍,過去品牌規模偏小、資源不夠豐富的獨立品牌獲得提高聲量的機會,只要願意建立良好互動,就能夠在錶迷社群裡提升曝光熱度,而這些人剛好也正是目標客層。MB&F的副牌M.A.D. 1就是一個在錶主社群裡擴散的例子,沒有公開銷售、僅限MB&F錶主購買、由MB&F製錶團隊負責組裝、價格平價,極高的詢問度還讓MB&F CEO親上火線,在官方YouTube錄製一段影片:「A message from Maximilian Büsser on the M.A.D.1」說明原委。其他獨立品牌例如AHCI製錶師淺岡肇的CHRONO TOKYO、奧地利製錶師夫妻共同創辦的Habring²、以創辦人名字來命名的Ming等等,都非常受到歡迎。

 

【9】5711/1A Tiffany Dial
成交價逾定價百倍

 
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5711/1A的Victory Lap揭曉,為限量170只的Tiffany Dial。

市場對於熱門型號的炒價追高有多瘋狂?年度的代表型號:5711可以告訴我們答案。鐘錶拍賣行Antiquorum 7月21日在摩納哥舉辦的「Important Modern & Vintage Timepieces」,拍賣一只PATEK PHILIPPE今年4月剛發表的Nautilus 5711/1A-014綠面,最後成交價含佣金為EUR 416,000,約歐元定價的13倍;另一只5711/1A-018 Tiffany Blue錶盤更是驚人,11月12日在PHILLIPS紐約拍賣以USD 6,503,500成交,換算約台幣1億8千萬、超過港幣5000萬,是定價的100倍以上。


當然5711/1A-018的拍賣還多了一層慈善目的,收益將百分之百捐給美國的The Nature Conservancy,不過一旦集結了熱門型號、特殊色、限量(或限時生產)這三項要素,我們總算見識到頂級藏家可以有多瘋狂。

 

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【10】精品品牌推出機械運動錶
造福男士

 

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Hermès與Chanel雙雙推出搭載機械機芯的男士運動錶。

各位男士們日後踏入精品專賣店,除了為女伴添購行頭,也能夠為自己挑選心水腕錶了。Chanel與Hermès雙雙推出搭載機械機芯的男士運動錶,前者是以賽車儀表為靈感的Chanel Monsieur Superleggera,黑色陶瓷錶殼、搭載Caliber 1自動上鍊機芯;後者Hermès H08以鈦金屬錶殼搭載自製H1837自動上鍊機芯。即使是精品品牌,但二者都已在專業製錶領域深耕多年,錶款設計方面秉持著精品的極佳美感,技術規格也具備一定水準,對於品牌Fans勢必擁有吸引力,對於錶迷們也不失為一個選擇。

 

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