HOROGUIDES13 NOV. 2018

焦點話題

Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰

HOROGUIDES13 NOV. 2018
Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰

HOROGUIDES13 NOV. 2018
焦點話題

Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰

HOROGUIDES13 NOV. 2018

11月初的ULYSSE NARDIN雅典錶,在上海辦了一場「奇想之夜」的新品發表活動,除了之前就曝光過的經理人系列Free Wheel之外,Diver也是重頭戲,兩款限量版Diver Great White、和Monaco Limited Edition的討論度亦居高不下。發表會的另一個高潮,落在Freak X的現身,不過實錶沒有亮相,是先以影片的方式,讓大家預覽這款明年才要上市的新錶。另外Freak Vision將會開放客製化的消息,也是Freak系列過去從沒有過的革新。

ADVERTISEMENT
advertisement:2009_TW_HGXY

 

現在的雅典,真的開始有些不一樣了。

 
Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰雅典錶11月初在上海世博創意秀場,舉辦的「奇想之夜」發表會,藍紫色的燈光交錯成海底世界的氛圍,展場內的Freak展區,以鯊魚體內的結構為發想,通過時彷彿是在鯊魚的骨架中行走穿越。
 

客製化新戰局!琺瑯面盤之外的訂做策略 

雅典的Freak從2001推出到現在,已經將近二十年了,當時雅典獨家將矽這個材質用來打造出Freak時,說是震驚了鐘錶界其實不算誇張,除了技術面的創新研發之外,整個擒縱輪系,列於面盤之上、沒有錶冠也沒有獨立指針的設計,在當時算是很前衛的概念。這些年來Freak不停的在演進,整體來說可分為Freak Vision和Freak Out兩個區塊,以功能和價位來說,可以歸類成基本款和高階款,而如今Freak X的加入,又是獨立在這兩條支線之外的存在。「Freak X並不是特別針對年輕族群所推出的設計,它的出現是將Freak家族的產品線擴充得更為完整的策略。」雅典錶的行銷總監Françoise Bezzola(以下簡稱Françoise)這樣解釋著。

 
Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰雅典錶現任的行銷總監Françoise Bezzola,曾任職LVMH集團的ZENITH和TAG HEUER,行銷經驗豐富的她對於品牌形象的營造有著獨到觀察,雅典錶Diver的大白鯊圖樣就是她的想法,以大白鯊不斷前進的突破進擊,象徵雅典無盡的研發及創造力。

Françoise覺得現在買錶的人在意的是個人形象和風格,「現在的錶迷想要擁有的手錶,是看起來特別、卻又適合他們的。」行銷經驗十分豐富的她,一語道破了Freak Vision走向客製化的關鍵。過去雅典的琺瑯彩繪面盤,也接受客人訂製,不過這次Freak Vision的客製,是在材質和顏色方面的配搭,為什麼選在Freak Vision呢?Françoise說Freak向來是雅典的當家系列之一,一方面是因為今年是系列的重點之年,而選擇比較高階的Freak Vision做為客製化的第一步,當然也是在成本價位、產品策略方面的考量。如何客製化滿足客戶之際,又能不流失核心價值,是每個品牌都要面對的挑戰。

 
Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰展區中展示歷年推出過的Freak,一字排開非常霸氣,也展現出雅典走得很前面的研發實力。
 

電商時代來臨!上架時尚平台的合作計畫

一直以來雅典錶都給人較為沉穩保守的形象,不過這樣一路看下來會發現,近幾年它們在產品策略上也開始比較活潑了。像是電子商務這一塊雅典默默地在插旗,英國時尚購物電子平台Farfetch上就可以買得到雅典的手錶。Françoise說電子商務對於做品牌的人來說,的確是一個不可忽視的趨勢,加上網路改變了人們的消費型態,大家到店上去看實錶試戴,然後回家思考、比價之後,再到網站下單,這是現在慣有的購物模式,因此雅典不排斥這波電子商務的浪潮,之後也會有更多元的嘗試。

 
Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰上海奇想之夜的發表現場,三面環繞的大螢幕加上伸展台,以時尚秀的排場揭開序幕,和過去的發表形式做出了區隔,可看出雅典逐步變化的創新嘗試。

「如果把精品品牌視為一個身體,那麼它們一定都會有兩隻腳,一隻是根植於歷史的品牌經典、另一隻則是讓消費者感到驚豔的新意,但這兩隻腳並不能同時存在,就像時尚的週期一樣,要不停的輪替才能達到平衡,品牌的風格也才會被建立。」Françoise比喻得有趣,她認為一個品牌不能只有經典系列、也不能不停在變動,以雅典錶來說,它們有著豐厚的歷史可以說故事,所以如何利用這個優勢,在清楚定義出品牌形象之際,又能創造出多元且有辨識度的產品風格,對他們來說也是未來的重要任務。

 
Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰2017年9月加入開雲集團,擔任雅典錶執行長至今的Patrick Pruniaux,除了待過LVMH集團的TAG HEUER,還曾任職Apple負責Apple Watch的部分地區上市計劃,是業界少數深入同時涉獵智能錶與機械錶的高層。
 

瑞郎2.1萬就能入手Freak?!Freak X的入門級卡位戰

至於發表會當天討論度極高的Freak X,雅典錶的執行長Patrick Pruniaux(以下簡稱Patrick),在訪問中提到,或許有些人會覺得Freak X是為了瞄準年輕市場的策略,不過他認為產品的屬性很難用年齡去區分,透過作品想要傳遞出的品牌價值,才是設計的核心。

 

而且Freak X居然有錶冠!這個變革非常顛覆大家對於Freak的既定印象,如何面對「有錶冠的Freak很不Freak」的挑戰聲浪?關於這點Patrick倒是很氣定神閒的認為,這兩個產品對應到的族群不同,兩者在價位上也做出了區隔,目前Freak X的初步預估定價大約會是瑞士法郎21,000左右,這是Freak有史以來最親民的價位,等於很明確的把Freak X安插在入門款的定位。

 
Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰在品牌執行長Patrick Pruniaux介紹下,實錶還沒曝光的Freak X,在上海發表會以形象影片先行亮相,這只Freak史上第一只有錶冠的成員,也是讓Freak家族擴展得更為完整的一塊拼圖。

2017年加入開雲集團的Patrick,除了身為雅典錶總裁,在今年八月也兼任了同集團GIRARD-PERREGAUX芝柏的行政總裁,業界經驗十分豐富的他,不僅在TAG HEUER泰格豪雅任職九年,後來也在LVMH集團的珠寶鐘錶部門,負責協調銷售策略。更特別的是,他曾任職APPLE總部的特別項目團隊,負責Apple Watch的上市。雖然Apple Watch對於製錶業的影響,這個討論有點像在翻考古題了,但是畢竟Patrick是少數智能錶和機械錶都涉獵頗深的品牌高層,還是會令人好奇他如何看待這個問題。

 
Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰經理人系列的Free Wheel設計圖,大範圍的藍寶石水晶延伸至錶側,營造出通透感,面盤設計看似簡潔,輪系的排列卻下足功夫,是雅典今年下半年度的重點發表之一。

「Apple Watch可以讓原本可能不戴手錶的年輕族群,習慣手上有手錶的存在,或許會進而去買機械錶,所以我認為兩者並不全然是競爭關係。」不少業界人士對於Apple Watch也有著類似看法,但是負責過Apple Watch上市的經歷,無疑也讓Patrick講起這番言論來更有說服力。「我認為Apple Watch會帶回一些已經不戴錶的人、或是帶來一些開始戴錶的人(Come back or coming)。」Patrick的言談中流露出對未來的濃厚信心,接著表示雅典錶之後在創新科技和設計思維方面也會不停提升,畢竟會購買雅典的人,他們想要的並不只是一只手錶,而是能代表風格形象、凸顯個人價值的產品,因此各個面向都必須不停進化,才能在競爭的製錶汪洋中穩住手中的舵,航向有更多可能性可以發掘的未來。

ADVERTISEMENT
advertisement:2009_TW_HGXY
文章分享
TOP