Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰

HOROGUIDES13 NOV. 2018
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Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰

HOROGUIDES13 NOV. 2018

11月初的ULYSSE NARDIN雅典錶,在上海辦了一場「奇想之夜」的新品發表活動,除了之前就曝光過的經理人系列Free Wheel之外,Diver也是重頭戲,兩款限量版Diver Great White、和Monaco Limited Edition的討論度亦居高不下。發表會的另一個高潮,落在Freak X的現身,不過實錶沒有亮相,是先以影片的方式,讓大家預覽這款明年才要上市的新錶。另外Freak Vision將會開放客製化的消息,也是Freak系列過去從沒有過的革新。

 

現在的雅典,真的開始有些不一樣了。

 
ULYSSE NARDIN - Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰雅典錶11月初在上海世博創意秀場,舉辦的「奇想之夜」發表會,藍紫色的燈光交錯成海底世界的氛圍,展場內的Freak展區,以鯊魚體內的結構為發想,通過時彷彿是在鯊魚的骨架中行走穿越。
 

客製化新戰局!琺瑯面盤之外的訂做策略 

雅典的Freak從2001推出到現在,已經將近二十年了,當時雅典獨家將矽這個材質用來打造出Freak時,說是震驚了鐘錶界其實不算誇張,除了技術面的創新研發之外,整個擒縱輪系,列於面盤之上、沒有錶冠也沒有獨立指針的設計,在當時算是很前衛的概念。這些年來Freak不停的在演進,整體來說可分為Freak Vision和Freak Out兩個區塊,以功能和價位來說,可以歸類成基本款和高階款,而如今Freak X的加入,又是獨立在這兩條支線之外的存在。「Freak X並不是特別針對年輕族群所推出的設計,它的出現是將Freak家族的產品線擴充得更為完整的策略。」雅典錶的行銷總監Françoise Bezzola(以下簡稱Françoise)這樣解釋著。

 
ULYSSE NARDIN - Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰雅典錶現任的行銷總監Françoise Bezzola,曾任職LVMH集團的ZENITH和TAG HEUER,行銷經驗豐富的她對於品牌形象的營造有著獨到觀察,雅典錶Diver的大白鯊圖樣就是她的想法,以大白鯊不斷前進的突破進擊,象徵雅典無盡的研發及創造力。

Françoise覺得現在買錶的人在意的是個人形象和風格,「現在的錶迷想要擁有的手錶,是看起來特別、卻又適合他們的。」行銷經驗十分豐富的她,一語道破了Freak Vision走向客製化的關鍵。過去雅典的琺瑯彩繪面盤,也接受客人訂製,不過這次Freak Vision的客製,是在材質和顏色方面的配搭,為什麼選在Freak Vision呢?Françoise說Freak向來是雅典的當家系列之一,一方面是因為今年是系列的重點之年,而選擇比較高階的Freak Vision做為客製化的第一步,當然也是在成本價位、產品策略方面的考量。如何客製化滿足客戶之際,又能不流失核心價值,是每個品牌都要面對的挑戰。

 
ULYSSE NARDIN - Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰展區中展示歷年推出過的Freak,一字排開非常霸氣,也展現出雅典走得很前面的研發實力。
 

電商時代來臨!上架時尚平台的合作計畫

一直以來雅典錶都給人較為沉穩保守的形象,不過這樣一路看下來會發現,近幾年它們在產品策略上也開始比較活潑了。像是電子商務這一塊雅典默默地在插旗,英國時尚購物電子平台Farfetch上就可以買得到雅典的手錶。Françoise說電子商務對於做品牌的人來說,的確是一個不可忽視的趨勢,加上網路改變了人們的消費型態,大家到店上去看實錶試戴,然後回家思考、比價之後,再到網站下單,這是現在慣有的購物模式,因此雅典不排斥這波電子商務的浪潮,之後也會有更多元的嘗試。

 
ULYSSE NARDIN - Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰上海奇想之夜的發表現場,三面環繞的大螢幕加上伸展台,以時尚秀的排場揭開序幕,和過去的發表形式做出了區隔,可看出雅典逐步變化的創新嘗試。

「如果把精品品牌視為一個身體,那麼它們一定都會有兩隻腳,一隻是根植於歷史的品牌經典、另一隻則是讓消費者感到驚豔的新意,但這兩隻腳並不能同時存在,就像時尚的週期一樣,要不停的輪替才能達到平衡,品牌的風格也才會被建立。」Françoise比喻得有趣,她認為一個品牌不能只有經典系列、也不能不停在變動,以雅典錶來說,它們有著豐厚的歷史可以說故事,所以如何利用這個優勢,在清楚定義出品牌形象之際,又能創造出多元且有辨識度的產品風格,對他們來說也是未來的重要任務。

 
ULYSSE NARDIN - Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰2017年9月加入開雲集團,擔任雅典錶執行長至今的Patrick Pruniaux,除了待過LVMH集團的TAG HEUER,還曾任職Apple負責Apple Watch的部分地區上市計劃,是業界少數深入同時涉獵智能錶與機械錶的高層。
 

瑞郎2.1萬就能入手Freak?!Freak X的入門級卡位戰

至於發表會當天討論度極高的Freak X,雅典錶的執行長Patrick Pruniaux(以下簡稱Patrick),在訪問中提到,或許有些人會覺得Freak X是為了瞄準年輕市場的策略,不過他認為產品的屬性很難用年齡去區分,透過作品想要傳遞出的品牌價值,才是設計的核心。

 

而且Freak X居然有錶冠!這個變革非常顛覆大家對於Freak的既定印象,如何面對「有錶冠的Freak很不Freak」的挑戰聲浪?關於這點Patrick倒是很氣定神閒的認為,這兩個產品對應到的族群不同,兩者在價位上也做出了區隔,目前Freak X的初步預估定價大約會是瑞士法郎21,000左右,這是Freak有史以來最親民的價位,等於很明確的把Freak X安插在入門款的定位。

 
ULYSSE NARDIN - Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰在品牌執行長Patrick Pruniaux介紹下,實錶還沒曝光的Freak X,在上海發表會以形象影片先行亮相,這只Freak史上第一只有錶冠的成員,也是讓Freak家族擴展得更為完整的一塊拼圖。

2017年加入開雲集團的Patrick,除了身為雅典錶總裁,在今年八月也兼任了同集團GIRARD-PERREGAUX芝柏的行政總裁,業界經驗十分豐富的他,不僅在TAG HEUER泰格豪雅任職九年,後來也在LVMH集團的珠寶鐘錶部門,負責協調銷售策略。更特別的是,他曾任職APPLE總部的特別項目團隊,負責Apple Watch的上市。雖然Apple Watch對於製錶業的影響,這個討論有點像在翻考古題了,但是畢竟Patrick是少數智能錶和機械錶都涉獵頗深的品牌高層,還是會令人好奇他如何看待這個問題。

 
ULYSSE NARDIN - Freak X的現身!雅典錶接地氣的入門攻防戰經理人系列的Free Wheel設計圖,大範圍的藍寶石水晶延伸至錶側,營造出通透感,面盤設計看似簡潔,輪系的排列卻下足功夫,是雅典今年下半年度的重點發表之一。

「Apple Watch可以讓原本可能不戴手錶的年輕族群,習慣手上有手錶的存在,或許會進而去買機械錶,所以我認為兩者並不全然是競爭關係。」不少業界人士對於Apple Watch也有著類似看法,但是負責過Apple Watch上市的經歷,無疑也讓Patrick講起這番言論來更有說服力。「我認為Apple Watch會帶回一些已經不戴錶的人、或是帶來一些開始戴錶的人(Come back or coming)。」Patrick的言談中流露出對未來的濃厚信心,接著表示雅典錶之後在創新科技和設計思維方面也會不停提升,畢竟會購買雅典的人,他們想要的並不只是一只手錶,而是能代表風格形象、凸顯個人價值的產品,因此各個面向都必須不停進化,才能在競爭的製錶汪洋中穩住手中的舵,航向有更多可能性可以發掘的未來。

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